字體設(shè)計(jì)(美術(shù)字)是設(shè)計(jì)師必須掌握的一項(xiàng)基本技能，就跟我們學(xué)開車一樣，只要通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和練習(xí)是完全可以成為一名合格的“老司機(jī)”。今天我們拋磚引個(gè)玉，從漢字的發(fā)展史、漢字的結(jié)構(gòu)特征、banner字體的設(shè)計(jì)過程、美術(shù)字的設(shè)計(jì)過程、設(shè)計(jì)方法簡單聊聊。
在品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)等領(lǐng)都需要字體設(shè)計(jì)，一款獨(dú)特有美感的藝術(shù)字能為你的設(shè)計(jì)錦上添花，還可以為客戶節(jié)省向字庫公司購買字體版權(quán)的費(fèi)用。
思想性：表現(xiàn)出文字內(nèi)容的精神內(nèi)涵?？梢酝ㄟ^筆畫形態(tài)、顏色、材質(zhì)效果等來體現(xiàn)。如下圖，在筆畫形態(tài)的處理上用尖銳的轉(zhuǎn)角和彎勾來模擬“鬼手”，用斑駁的材質(zhì)和恐怖的色彩組合渲染驚悚的氣氛。
可讀性：注意結(jié)構(gòu)和形態(tài)的識(shí)別度。美術(shù)字首先得能被識(shí)別出來，我們?cè)谌谌胨囆g(shù)創(chuàng)作的同時(shí)要保證受眾能夠準(zhǔn)確的理解字體含義。如下圖，“看電影”三個(gè)字中都有部分筆畫被其他物件代替，但是文字的結(jié)構(gòu)并沒有得到破壞，用于取代的物件也是跟主題相關(guān)的東西，讓人能迅速識(shí)別并產(chǎn)生好奇。
藝術(shù)性：整體美觀協(xié)調(diào)，符合美學(xué)形式感。我們所學(xué)的所有平面構(gòu)成知識(shí)都可以用于美術(shù)字設(shè)計(jì)中(重復(fù)、近似、漸變、變異、對(duì)比、集結(jié)、發(fā)射、特異、空間與矛盾空間、分割、肌理及錯(cuò)視等等)如下圖，“無人區(qū)”三個(gè)字就運(yùn)用了正負(fù)形的手法來表現(xiàn)。
甲骨文：刻在龜甲、獸骨上的記載占卜的卜文，既是象形字又是表音字，說明漢字起源于圖畫。
金文：鑄在青銅器上的銘文，大多用于祭祀，金文從甲骨文發(fā)展而來，但是比甲骨文內(nèi)容更豐富，更完整。
篆書：又分大篆和小篆。
大篆，秦國使用的文字。
大篆的特點(diǎn)：線條均勻柔和;更規(guī)范，字型結(jié)構(gòu)趨向整齊，逐漸脫離圖畫的形態(tài)，奠定了方塊字的基礎(chǔ)。
在美術(shù)字設(shè)計(jì)中也有很多模仿篆書感覺的設(shè)計(jì)作品，尤其是一些體現(xiàn)歷史文化的項(xiàng)目。如下圖：
隸書：又古隸和今隸。
古隸，是由小篆到今隸的過度字體。
楷書：西漢萌芽，成熟于東漢末年，魏以后興盛起來?？瑫山耠`直接演變而來，它們?cè)谛误w結(jié)構(gòu)上區(qū)別不大，只是運(yùn)筆方法不同。
楷書的特點(diǎn)：形體結(jié)構(gòu)上打破了今隸的平直方正，變“八”字形的扁方形為“永”字形的正方形。字勢(shì)上比隸書更向內(nèi)集中。
草書：快速書寫和不斷簡化而自然產(chǎn)生的。每種字體都有它在民間應(yīng)用的草書，包括篆草、隸草、章草(今隸的草書)、今草和狂草(楷書的草書)。
行書：楷書寫得快了就成了行書，介于楷書與草書之間，受草書快速流暢書寫的啟發(fā)，又補(bǔ)救了草書不易閱讀的缺點(diǎn)。直到今天行書依然是既能快速書寫又容易識(shí)別的實(shí)用性最大的字體。
如果你書法寫得好，那真是撿便宜了，直接揮幾筆就是字體設(shè)計(jì)作品了。
宋體：印刷術(shù)發(fā)明后，刻字用的刻刀對(duì)漢字發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。筆畫有粗細(xì)變化，一般是橫細(xì)豎粗，末端有裝飾部分(即"字腳"或"襯線")，點(diǎn)、撇、捺、鉤等筆畫有尖端。借鑒宋體在筆畫中加入一些裝飾，或者在宋體的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡化，保留部分裝飾，就又稱了一個(gè)新的字體作品了。如下圖：
黑體：黑體字又稱方體或等線體，是在現(xiàn)代印刷術(shù)傳入東方后依據(jù)西文無襯線體中的黑體所創(chuàng)造的。黑體沒有襯線裝飾，字形端莊，筆畫橫平豎直。筆跡粗細(xì)均勻，看似一樣粗細(xì)。下圖是運(yùn)用鋼筆工具設(shè)計(jì)的字體。
終于弄清楚了漢字的發(fā)展史，感覺上了一次歷史課啊。
結(jié)構(gòu)：組合上，各部首的面積并不是絕對(duì)等分的，要根據(jù)部首的大小、長短適當(dāng)調(diào)整。由于各部首之間并沒有連接的筆畫，只有穿插或交叉，在方向上大多是向左、右、下三面發(fā)展。對(duì)于漢字的后期設(shè)計(jì)可以利用這一點(diǎn)進(jìn)行筆畫之間的斷開或連接。
比例：組合上，各部首的比例關(guān)系非常重要，左右比例，上下比例，內(nèi)外比例等，這直接關(guān)系到一個(gè)字的美感。下面第一排字再比例上是存在問題的，第二排是修改后的結(jié)果。
重心：字體的視覺重心靠上，讓字體上緊下松，看上去更舒服。重心由文字中的橫線筆畫來控制。通過下面這種圖來說明一下，你是喜歡郭敬明呢還是喜歡右邊這個(gè)大長腿?
筆畫：漢字中，起支撐作用的筆畫叫主筆畫，其他叫副筆畫。橫豎大多為主筆畫，設(shè)計(jì)時(shí)可先寫主筆畫，后寫副筆畫，副筆畫變化更為靈活，有更多設(shè)計(jì)空間。在下圖“前澤幻美作品集”中，主筆畫都得到了保留，副筆畫被簡化成了圓點(diǎn)，但是依然不影響識(shí)別。漢字中，橫多豎少，同樣寬度的橫比豎看起來更粗，為達(dá)到視覺上的均勻，一般把橫筆設(shè)計(jì)得更細(xì)一點(diǎn)。
線條：線條方向?qū)ψ中蔚挠绊懀簷M線多的見長，豎線多的見寬。因此，以橫筆為主的字(王)，上下要壓縮，以豎筆為主的字(川)，左右要壓縮。
線條粗細(xì)對(duì)字形的影響：?少筆粗，多筆細(xì);?疏粗迷細(xì);?筆畫交叉處要細(xì);?主筆粗，副筆細(xì)，外檔粗，內(nèi)檔細(xì)。
外形：漢字雖然是方塊字，但是因筆畫不同，在外形上也會(huì)呈現(xiàn)出其他形狀。
上圖上1為正方形，2是1旋轉(zhuǎn)45度后形成的菱形，但是在視覺上看起來卻比1更大。3是與1等高的菱形，它的面積變小了。4與1相同，5是大小感覺上與4相等的菱形，但實(shí)際上5比4小一點(diǎn)。下一排的漢字也是依照這樣的理論得到的。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意字體外形的差異帶來的錯(cuò)覺，追求整體視覺的統(tǒng)一而非物理統(tǒng)一。
內(nèi)白：圖中兩個(gè)正方形是等大的，由于內(nèi)部黑色矩形的形狀變化讓我們認(rèn)為第一個(gè)正方形更長，第二個(gè)更寬。這是由于內(nèi)白形狀的不同引起的錯(cuò)覺。
想看更多設(shè)計(jì)資訊，點(diǎn)擊數(shù)學(xué)與設(shè)計(jì)。
