繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能后，大數(shù)據(jù)帶來(lái)信息技術(shù)領(lǐng)域又一次創(chuàng)新浪潮。在2016年的中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，專家表示，2020年中國(guó)將成為全球數(shù)據(jù)中心。未來(lái)5年，中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將超過(guò)50%，到2020年中國(guó)的數(shù)據(jù)總量將占全球數(shù)據(jù)總量比例的20%，成為世界第一數(shù)據(jù)資源大國(guó)和全球數(shù)據(jù)中心，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)2萬(wàn)億元。
任何大數(shù)據(jù)都可以成為生意。尤其是在營(yíng)銷和品牌推廣中，數(shù)據(jù)的重要性更是日漸顯著，用戶數(shù)據(jù)一體化運(yùn)營(yíng)成為企業(yè)主的核心關(guān)注點(diǎn)，根據(jù)不同用戶特征形成的大數(shù)據(jù)個(gè)性化創(chuàng)意市場(chǎng)正在快速發(fā)展。通過(guò)數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)找到需求用戶，可以為廣告主的投放節(jié)約大量費(fèi)用。因此，有的放矢的依托多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測(cè)能力，能夠使廣告投放更加精準(zhǔn)有效，給企業(yè)帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展，用戶在PC上的時(shí)間被大大縮減。傳統(tǒng)企業(yè)的推廣也慢慢往互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移帶動(dòng)著營(yíng)銷方式的改變，傳統(tǒng)的廣告需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，但是傳播的效果也不盡如人意，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在的消費(fèi)者們大部分的時(shí)間都花在了互聯(lián)網(wǎng)，所以，往線上推廣發(fā)展是不可避免的。廣告視頻定制讓消費(fèi)者們能夠更直接、更立體的了解到想要購(gòu)買的商品，從而讓商家實(shí)現(xiàn)流量沉淀，銷量轉(zhuǎn)化。
來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)正在徹底改變?nèi)驈V告業(yè)，進(jìn)而改變各個(gè)行業(yè)。正因?yàn)槿绱?，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)定向投放廣告成為了必然的趨勢(shì)。在移動(dòng)廣告之中，短視頻廣告作為一個(gè)重要的形式和分支，在這兩年來(lái)被視作是流媒體廣告中的重要一環(huán)。
現(xiàn)階段，短視頻在各大平臺(tái)身影都相當(dāng)活躍。在今日頭條，短視頻已超過(guò)圖文和組圖成為平臺(tái)上最大的內(nèi)容形態(tài)，每天的視頻播放頻次達(dá)10億;Facebook 上的視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到每天40億次，用戶們平均觀看資訊的視頻時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)都正在增長(zhǎng)，視頻已成為其一項(xiàng)越來(lái)越重要的業(yè)務(wù)。視覺(jué)刺激對(duì)于一些可以觀看的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能夠比平面廣告更能保持他們的注意力。企業(yè)正在利用大數(shù)據(jù)來(lái)幫助提高視頻的營(yíng)銷策略，并學(xué)習(xí)如何改善消費(fèi)者體驗(yàn)。而引人入勝的視頻營(yíng)銷活動(dòng)，可以提高消費(fèi)者的互動(dòng)性和品牌聲譽(yù)。
在Twitter和Facebook平臺(tái)上，視頻能夠自動(dòng)進(jìn)行無(wú)聲播放，所以對(duì)品牌主而言，短視頻營(yíng)銷的新挑戰(zhàn)或許是兩個(gè)問(wèn)題：如何生產(chǎn)出在不依靠聲音前提下，就能夠吸引受眾的視頻內(nèi)容和畫(huà)面;或者是如何將視頻廣告中的聲音運(yùn)用得當(dāng)并增加用戶體驗(yàn)，避免用戶快速跳過(guò)廣告。
以短視頻為核心，新聞、社交應(yīng)用承載的廣告平臺(tái)正在成為最能博得廣告主芳心的廣告投放渠道。國(guó)外的Facebook、Instagram、Twitter上的短視頻廣告無(wú)一不是廣告主們所青睞的對(duì)象。而在國(guó)內(nèi)，這種情況似乎也在又一次上演。
移動(dòng)短視頻廣告之所以如此強(qiáng)大，正是在于其社交、新聞母體所帶來(lái)的強(qiáng)大導(dǎo)流效果。Facebook、Instagram、Youtube、Whatsapp構(gòu)建了強(qiáng)大的社交矩陣體系，能夠通過(guò)龐大的平臺(tái)支撐起廣告主的覆蓋需求。國(guó)內(nèi)的騰訊也是如此，QQ(8.53億覆蓋人群)、微信(6.97億覆蓋人群)、騰訊新聞(6.3億覆蓋人群)、天天快報(bào)(3億覆蓋人群)、騰訊視頻(4.6億覆蓋人群)甚至是QQ空間，這樣一個(gè)龐大的社交、新聞體系，擁有其他平臺(tái)所不可比擬的巨大影響力，它天然就是一個(gè)具備強(qiáng)大的覆蓋能力的廣告平臺(tái)。
覆蓋僅僅是一個(gè)層面，如果再根據(jù)Facebook、騰訊這類巨頭背后的大數(shù)據(jù)能力來(lái)看的話，廣告主甚至可以根據(jù)用戶年齡、地區(qū)、興趣愛(ài)好等一系列用戶畫(huà)像來(lái)展開(kāi)精準(zhǔn)的廣告投放，讓自己的廣告投放更精確，花的每一分錢也更具價(jià)值。
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當(dāng)技術(shù)與內(nèi)容完美結(jié)合，短視頻營(yíng)銷成為新寵。然而，這只是開(kāi)始，不久的未來(lái)，短視頻營(yíng)銷這一利器將更加大放光彩。
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