文化金融合作要通過(guò)普惠金融的支撐，尤其是利用科技的創(chuàng)新和普及、互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模裂變效應(yīng)，打造普惠文化金融。使得推出的產(chǎn)品市場(chǎng)更能普遍被接受，被接受后還能做很好的延伸增值服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)人人都能享受，人人都能進(jìn)行投資，并通過(guò)投資得到回報(bào)。

當(dāng)下哪個(gè)行業(yè)最火?互聯(lián)網(wǎng)金融是當(dāng)仁不讓。從余額寶到電子紅包，從第三方支付平臺(tái)到P2P小額信貸，從電子貨幣到眾籌融資。這都標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)金融不斷地攀登新的高峰，其他產(chǎn)業(yè)為了加速自身的發(fā)展也在想方設(shè)法地“搭便車”，文化產(chǎn)業(yè)就是其中的典型代表。

在當(dāng)下的傳播環(huán)境下，移動(dòng)和社交就成為各類應(yīng)用的兩大趨勢(shì)，特別是隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)金融將更加深入地滲入到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，在方便人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)也將催生新的娛樂方式。不管用戶的初衷是娛樂還是投資，互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)將會(huì)是融資的另一個(gè)主要渠道。并且也是民意調(diào)查的重要方式。投資者對(duì)作品的喜好程度最終會(huì)通過(guò)“投資”這樣的行為展現(xiàn)出來(lái)。這就可以實(shí)現(xiàn)影視創(chuàng)作和市場(chǎng)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資金的合理配置。

互聯(lián)網(wǎng)金融：中國(guó)特色的新名詞

互聯(lián)網(wǎng)金融是我國(guó)獨(dú)有的提法，前央行副行長(zhǎng)吳曉靈在接受央視記者的采訪時(shí)曾說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)金融就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)，就是包括互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，移動(dòng)支付等等這些現(xiàn)代的信息技術(shù)在金融領(lǐng)域的運(yùn)用，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，不存在著互聯(lián)網(wǎng)金融。但是在中國(guó)，這個(gè)特有的環(huán)境之下，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融的概念”。

隨著余額寶、娛樂寶等產(chǎn)品的發(fā)布，“互聯(lián)網(wǎng)金融”一直熱度不減。第三方支付平臺(tái)、P2P小額信貸、眾籌融資以及電子貨幣等網(wǎng)絡(luò)金融模式都屬于其范疇。

那為什么我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展如此迅速呢?

“互聯(lián)網(wǎng)扁平化、信息化、簡(jiǎn)約化的特性迎合了時(shí)代變化的潮流，給社會(huì)大眾提供了一個(gè)平臺(tái)?！敝袊?guó)金融辦工作協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張信良對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)，“隨著國(guó)民整體素質(zhì)的提高，網(wǎng)民對(duì)金融產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有了一定的認(rèn)識(shí)，具備了自主投資的能力?！?

吳曉靈也認(rèn)為：“主要是因?yàn)橹袊?guó)長(zhǎng)期存在著金融壓抑，大量的人群沒有被傳統(tǒng)的金融所覆蓋，而現(xiàn)在這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，為這些人提供了這樣的金融服務(wù)，所以在中國(guó)就出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融。所以我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融，在中國(guó)，只是特定歷史階段的一個(gè)特定的產(chǎn)物”。

相比較傳統(tǒng)金融業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融除了受眾廣、起點(diǎn)低之外，更重要的是其依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了金融活動(dòng)的移動(dòng)化和社交化。

中國(guó)銀行[0.74% 資金 研報(bào)]業(yè)協(xié)會(huì)2014年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年移動(dòng)支付共計(jì)16.74億筆，同比增長(zhǎng)213%。以往受限于時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備的支付業(yè)務(wù)從營(yíng)業(yè)廳、PC端，轉(zhuǎn)移到了個(gè)人手機(jī)。而這種便捷性只是移動(dòng)支付的魅力之一。以阿里公司的產(chǎn)品為例，2013年年底支付寶推出AA付款功能，將支付平臺(tái)擴(kuò)展至社交應(yīng)用。23歲的王紅告訴記者：“以前大家吃完飯以后要計(jì)算每個(gè)人花費(fèi)多少錢，然后再給一個(gè)人，有時(shí)候會(huì)沒有零錢，有時(shí)候有的人會(huì)忘記。AA支付的功能不僅解決了這個(gè)麻煩，還在于它的用法很炫”。再以?shī)蕵穼殲槔顿Y人除了有投資收益之外，還會(huì)受邀參加影視劇主創(chuàng)見面會(huì)、點(diǎn)映會(huì)等活動(dòng)?？梢哉f(shuō)娛樂寶為大眾提供了比微博互動(dòng)更近一層接觸偶像的機(jī)會(huì)。投資者在投資作品的同時(shí)也購(gòu)買了一種生活方式。在這種情況下，實(shí)際上移動(dòng)支付已經(jīng)成為一種娛樂的方式。王紅說(shuō)他在年前通過(guò)娛樂寶“投資”了《小時(shí)代》的項(xiàng)目，“我僅僅是因?yàn)橄矚g楊冪，并且之前看過(guò)《小時(shí)代》的書，再加上金額也不多，100塊，我就投了，當(dāng)時(shí)也沒有考慮能不能獲得收益的問題”。

其實(shí)，這種募集資金的方式，背后真正的動(dòng)因用“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”的理論來(lái)解釋應(yīng)該是最恰當(dāng)不過(guò)的。就像當(dāng)年微博提供了與明星直接互動(dòng)的渠道一樣，各種眾籌模式的出現(xiàn)為普通大眾提供了當(dāng)“電影投資人”的機(jī)會(huì)，而這在以往是觸及不到的。粉絲對(duì)偶像的支持將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，《小時(shí)代》第一部的票房成功是最好的例子。

以目前比較知名的眾籌網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，大多數(shù)都以文化類項(xiàng)目起家。美國(guó)第一家眾籌網(wǎng)站kickstarter有13個(gè)文化藝術(shù)類分類，最受歡迎的則是音樂和電影類項(xiàng)目。最近兩年像《歸來(lái)》、《小時(shí)代》、《狼圖騰》等一批影視類項(xiàng)目通過(guò)眾籌模式募得資金，很多藝術(shù)家借此實(shí)現(xiàn)了自己的電影夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)了民間資金與電影產(chǎn)業(yè)的對(duì)接。作為一種具有理想主義的融資模式，眾籌必將為更多人的“文化夢(mèng)”買單。

政策難解小微文化企業(yè)融資難題

中國(guó)銀行市場(chǎng)交易商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，目前在我國(guó)，中小企業(yè)占比超過(guò)99%，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)在60%左右，稅收貢獻(xiàn)超過(guò)50%，并提供了80%的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位和82%的新產(chǎn)品開發(fā)。但其中僅有1/3的企業(yè)能夠通過(guò)銀行獲得資金支持。而對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的眾多小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，再加上輕資產(chǎn)、高風(fēng)險(xiǎn)的特性，融資難的問題更加明顯。

中國(guó)金融辦工作協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張信良說(shuō)：“銀行在選擇項(xiàng)目時(shí)勢(shì)必會(huì)選擇那些具有一定實(shí)力的企業(yè)，這是肯定的”。

政策雖然給了小微企業(yè)諸多利好，但在政策落地上，依然存在著諸多阻礙。在文化投資的選擇上，他們更多的會(huì)傾向于有一定實(shí)力的公司，這樣才能保證客戶收益。而小微企業(yè)自身發(fā)展不足，無(wú)論在公司運(yùn)營(yíng)周期上，還是在盈利方面來(lái)講都有著很多的不確定性。在我國(guó)，小微企業(yè)的平均壽命只有2.9年。這樣一來(lái)，銀行和投資機(jī)構(gòu)就面臨著極大的還款風(fēng)險(xiǎn)。

實(shí)際上，小微企業(yè)融資難的癥結(jié)所在不僅僅是由于團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)缺乏，還在于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)起步較晚、市場(chǎng)體制不完善。相比較西方發(fā)達(dá)國(guó)家，除了政策的出臺(tái)，我國(guó)更應(yīng)該考慮的是從市場(chǎng)的角度去完善融資機(jī)制。

目前永安信公司的文化產(chǎn)業(yè)投資主要針對(duì)影視方面，一般會(huì)選擇較有實(shí)力的公司;在類別上將考慮投資字畫等藝術(shù)品，但還缺少能夠獨(dú)擋一面、分管此類文化產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目的專業(yè)人才。在選擇投資方向上，他認(rèn)為小微文化企業(yè)只要項(xiàng)目好，也可以考慮投資。

國(guó)家金融辦張信良表示：“在當(dāng)下，創(chuàng)業(yè)型的文化企業(yè)應(yīng)該是大力扶持的對(duì)象。因?yàn)樗麄兪莿?chuàng)造價(jià)值的主體。在市場(chǎng)還不完善的情況下，小微文化企業(yè)應(yīng)該極力探索融資的新方式，比如以專利、方案、調(diào)研報(bào)告等成果進(jìn)行質(zhì)押、交易，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金、租賃、保理等多種渠道實(shí)現(xiàn)融資。同時(shí)，文化創(chuàng)意行業(yè)也要通過(guò)行業(yè)組織的形式積極建立相應(yīng)的信用評(píng)估、認(rèn)證公司，尋求無(wú)形資產(chǎn)抵押的新突破，以降低銀行風(fēng)險(xiǎn)?！?

的確，小微企業(yè)融資難在世界各國(guó)都是一個(gè)難題，光靠政策的出臺(tái)不可能馬上解決。小微文化企業(yè)是細(xì)分市場(chǎng)中的重要參與者，它的存在使文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈更加完整，也加強(qiáng)了市場(chǎng)的活力，同時(shí)對(duì)稅收、就業(yè)等方面都有一定的貢獻(xiàn)。因此培育數(shù)量眾多的小微文化企業(yè)是繁榮文化市場(chǎng)、營(yíng)造健康市場(chǎng)環(huán)境的必要條件。當(dāng)然，除了銀行業(yè)、金融業(yè)要加大開發(fā)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品外，小微文化企業(yè)也要通過(guò)自身努力在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

首先在產(chǎn)品開發(fā)上，小微企業(yè)要尋求差異化、多元化的發(fā)展，只要贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者，融資就不是問題;在宣傳策略上，注重運(yùn)用社會(huì)化的媒體加大宣傳力度;同時(shí)，小微企業(yè)從業(yè)人員也要提高自身素質(zhì)，除了有過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)外，還要有責(zé)任心、有擔(dān)當(dāng)、有誠(chéng)信，能認(rèn)真對(duì)待投資者的錢。就像任江洲所說(shuō)的那樣：“用人品找資金、用作品換政策”，只有當(dāng)投資者和文化團(tuán)隊(duì)雙方建立信任以后，才能真正實(shí)現(xiàn)在金融支持下，更多、更優(yōu)秀的文化產(chǎn)品誕生，在繁榮市場(chǎng)的同時(shí)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生正面作用。

“金玉良緣”助推普惠型文化

在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)日益成為各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，我國(guó)自2004年開始統(tǒng)計(jì)其數(shù)據(jù)以來(lái)，年均增速都在15%以上。但受制于企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域狹窄、資本金總量相對(duì)薄弱、無(wú)形資產(chǎn)多且難以評(píng)價(jià)、抵押資產(chǎn)和設(shè)備不足等諸多因素的影響，文化企業(yè)整體融資情況卻不容樂觀。像所有的產(chǎn)業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)壯大，必然需要金融的大力支持。

中國(guó)金融辦工作協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張信良在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“當(dāng)今的時(shí)代是跨界的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新加突變的產(chǎn)業(yè)，文化與金融的結(jié)合，實(shí)質(zhì)是金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過(guò)來(lái)支撐金融的經(jīng)濟(jì)流動(dòng)，通過(guò)結(jié)合產(chǎn)生融合的關(guān)系，通過(guò)跨界促成二者的共同發(fā)展。”。

張信良也指出：“金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)支持的是科技創(chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)，而非古董、字畫等傳統(tǒng)型的文化產(chǎn)業(yè)?？萍紕?chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)是基于市場(chǎng)性的，有著市場(chǎng)吸引力的商業(yè)模式、股權(quán)結(jié)構(gòu)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。

“重點(diǎn)支持科技創(chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)能將文化從小眾的高閣中釋放出來(lái)，普惠大眾。過(guò)去提倡普惠金融，文化金融合作也要通過(guò)普惠文化式的途徑實(shí)現(xiàn)普惠金融的支撐，尤其是利用科技的創(chuàng)新和普及、互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模裂變效應(yīng)，打造普惠文化金融。使得推出的產(chǎn)品市場(chǎng)更能普遍被接受，被接受后還能做很好的延伸增值服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)人人都能享受，人人都能進(jìn)行投資，并通過(guò)投資得到回報(bào)”。這樣就能實(shí)現(xiàn)真正的文化惠民，讓人民群眾真正享受文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，造福社會(huì)。

無(wú)論是文化綠地、文化造景還是文化民生，從國(guó)家到鄉(xiāng)鎮(zhèn)都開始注重文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。特別是在《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020)》出臺(tái)以后，文化要素成為未來(lái)我國(guó)發(fā)展的重要支撐。再加上互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷推進(jìn)，文化金融產(chǎn)品的不斷豐富，文化必將從陽(yáng)春白雪到下里巴人實(shí)現(xiàn)全民覆蓋，助推“中國(guó)夢(mèng)”實(shí)現(xiàn)。