海淘科技告訴您近期，國外知名數(shù)字營銷研究機構(gòu)ClickZ 發(fā)布了一篇《顛覆內(nèi)容營銷的6種策略》的文章，原文從內(nèi)容審核、內(nèi)容時間軸、買家角色、內(nèi)容分析、SEO和關(guān)鍵詞分析等6方面詳細(xì)介紹了內(nèi)容營銷的策略。
“唯一不變的就是變。”這句話對內(nèi)容營銷來說十分受用，而變革的目的是為了鞏固優(yōu)勢，補強自身劣勢。
變革的過程是痛苦的，但隨著內(nèi)容營銷策略在分析和評價方面的越來越具象化，變革似乎勢不可擋。
內(nèi)容審核能夠幫助營銷者對所有有價值的信息進行概覽，尤其是當(dāng)營銷人員試圖篩選出內(nèi)容營銷策略中關(guān)鍵性的信息時，或是尋找可優(yōu)化的點時，內(nèi)容審核就顯得格外重要。
而在排除流量、用戶參與度、站點停留時間和社交分享等因素后，為了評估每篇內(nèi)容的表現(xiàn)效果并吸引更多的用戶關(guān)注，及時更新內(nèi)容審核就顯得不可或缺。更甚一步來講，不管是從內(nèi)容出版，還是鏈接，亦或是內(nèi)容長度等角度出發(fā)，內(nèi)容審核從某種程度上能夠幫助營銷者分析出一切提升營銷效果的細(xì)節(jié)。
下面列出在內(nèi)容審核中需要注意的幾點：
所有的點都包含在內(nèi)容審核中了嗎?
內(nèi)容審核是否在有序地進行?
是否存在無用鏈接?
標(biāo)題是否清晰，具吸引力并已經(jīng)進行了優(yōu)化?
以往的舊內(nèi)容是否仍然使用?是否需要進行更新?
是否還存在你已經(jīng)不再使用的頁面?
當(dāng)檢查完以上所有的點后，就需要著手填補內(nèi)容中的漏洞并抓住任何能夠創(chuàng)造新內(nèi)容的機會，或是任何能夠幫助往期內(nèi)容導(dǎo)入流量的方式。
內(nèi)容審核舉例(by UXmastery)
對內(nèi)容營銷者來說，如何做好內(nèi)容營銷的時間規(guī)劃格外重要。因為好的內(nèi)容時間規(guī)劃能夠幫助厘清現(xiàn)有內(nèi)容，強化已發(fā)布的內(nèi)容并鞏固營銷結(jié)果。
為了更有效地保障內(nèi)容營銷的效果，在對內(nèi)容營銷時間做規(guī)劃的基礎(chǔ)上，還要不斷對其進行滾動式的更新。
而以下幾點能夠?qū)⑦@一過程變簡易化：
你的內(nèi)容營銷時間軸是否最新?
在內(nèi)容營銷上，你的行動是否和時間安排保持一致?
還有哪些能夠幫你快速提升進程的方式方法?
你是否將進程中的重要節(jié)點添加到時間軸中?
你的內(nèi)容是否與正常的廣告系別保持一致?
你是否需要調(diào)整你的內(nèi)容來提高整體的銷售周期?
不同類別的文章是否能夠正確鏈接到適當(dāng)?shù)膬?nèi)容上?
你是否使用了正確的關(guān)鍵詞?
內(nèi)容營銷時間軸從某種程度上也體現(xiàn)著其活動中各階段的成效，因此在時間規(guī)劃安排、促銷和內(nèi)容效果追蹤等方面上，也存在著非常大的進步空間。
內(nèi)容時間軸舉例(by Hubspot)
塑造買家角色同樣非常重要，或從某種程度上講可以模擬受眾的意見，理解理想狀態(tài)下的用戶并進行準(zhǔn)確的定位。
然而，基于不同的內(nèi)容營銷策略，買家的角色也可能因此改變，隨之而來的則是對買家的角色的檢討，以及這些塑造出的買家角色是否能夠真實的反應(yīng)出真正的受眾。
以下幾點幫你回顧買家角色：
你何時塑造了現(xiàn)有的買家角色?
這些買家角色是否和你的受眾相關(guān)?
你是否需要更多的信息來對這些買家角色進行更新?
你是否該塑造新的買家角色?
更新升級后的買家角色能夠幫助營銷者更精準(zhǔn)地識別受眾，理解他們的真實需求并推送給他們最適合的信息，最終幫你達成目標(biāo)，克服困難。
圖：Buffer
諸如谷歌分析等一些能夠?qū)?nèi)容效果進行監(jiān)測的平臺，由于本身提供了用戶行為、地理分布等信息，所以在內(nèi)容營銷策略中也扮演著重要的角色。
下面是一些衡量指標(biāo)：
單人閱覽數(shù)
站點停留時間
跳失率
推薦連結(jié)流量
搜索關(guān)鍵詞
社交流量
轉(zhuǎn)化率
以上關(guān)鍵指標(biāo)的數(shù)據(jù)分析能夠幫營銷人員鎖定普遍受大眾喜愛的內(nèi)容從而保證持續(xù)的瀏覽量。當(dāng)然，同時也可能促使對原有內(nèi)容進行更新，或基于原有內(nèi)容的靈感，生產(chǎn)出新的內(nèi)容。
用戶喜愛的內(nèi)容頁面瀏覽數(shù)據(jù)
基于重要指標(biāo)在內(nèi)容營銷策略中的重要程度及促進作用，數(shù)據(jù)分析也可以用于內(nèi)容時間軸，內(nèi)容審核以及買家角色等方面。
在對內(nèi)容營銷策略更新時，雖然并不一定要呈現(xiàn)出全面的搜索引擎優(yōu)化分析結(jié)果，但SEO仍然能幫營銷人員進行一些必要的調(diào)整并提升內(nèi)容的質(zhì)量。
關(guān)鍵詞的運用也會對內(nèi)容的流量造成一定的影響(不論是積極還是消極方面的)，所以這就需要對關(guān)鍵詞，尤其是以往內(nèi)容中的關(guān)鍵詞做經(jīng)常性的分析。是否所有的關(guān)鍵詞都與每篇內(nèi)容相關(guān)?是否需要添加新關(guān)鍵詞?某些關(guān)鍵詞是否需要去掉?
而需要創(chuàng)建新關(guān)鍵詞時，某些能夠幫助產(chǎn)生高相關(guān)性和良好效果的工具就脫穎而出，這些工具能夠幫助營銷者從以往內(nèi)容中獲取流量并促使新內(nèi)容的生成。
優(yōu)化標(biāo)題:
一篇內(nèi)容的標(biāo)題不僅能夠影響讀者的第一印象，而且對內(nèi)容的搜索量也會產(chǎn)生影響。因此，創(chuàng)建清晰明確和直接的標(biāo)題就顯得至關(guān)重要。最好不超過60個字符，盡可能使用主要的關(guān)鍵字(但同時要與內(nèi)容匹配)等。
翻看往期的內(nèi)容并對這些標(biāo)題進行分析，嘗試對標(biāo)題進行優(yōu)化。
刪除頁面:
當(dāng)對內(nèi)容營銷策略進行調(diào)整時，也可以適當(dāng)?shù)貙φ军c搜索引擎優(yōu)化造成干擾的內(nèi)容進行清除。
當(dāng)意外創(chuàng)建了兩個相同的頁面時，其重復(fù)性的內(nèi)容將會影響搜索體驗，這時候就需要使用內(nèi)容審核的功能，找出并刪除。
郵件營銷:
郵件營銷也是內(nèi)容營銷策略中的一種方式，并可能伴隨著對內(nèi)容的分析而被驗證，目的是提升點擊率、流量等隨之而來的公開指標(biāo)。
而郵件和統(tǒng)計數(shù)據(jù)不斷迭代的測試也能幫你提升重要的指標(biāo)，甚至營銷策略。
更甚者，能夠幫營銷者更新郵件聯(lián)系人，保留重要聯(lián)系人，刪除垃圾郵件等。通過這樣的方式，就能夠保留內(nèi)容營銷策略中最重要的受眾，進而產(chǎn)生更有效的營銷結(jié)果。
經(jīng)驗累積:
一個有效的內(nèi)容營銷策略需要被定期的評估并進行更新，進而跟上受眾和站點的步伐。
但如果有些事情未能按照你的期許發(fā)展，這時也不要立刻棄之如履，時間會替你去驗證。這也就是所謂的內(nèi)容營銷策略升級。
