海淘科技告訴您挪動(dòng)推行范疇將來(lái)的五大趨向：1、廣告主繼續(xù)發(fā)力挪動(dòng)端;2、超本地化推行：失去的良機(jī);3、付費(fèi)查找供應(yīng)最優(yōu)ROI;4、借力程序化;5、Facebook和交際驅(qū)動(dòng)的重磅出資匯集挪動(dòng)廣告。

一、廣告主繼續(xù)發(fā)力挪動(dòng)端

如今，大多數(shù)廣告主仍處于挪動(dòng)廣告職業(yè)的早期期間，只需13%的廣告主以為自個(gè)在挪動(dòng)廣告范疇具有先見之明，31%的廣告主以為自個(gè)處于中心過渡情況，剩余56%的則以為自個(gè)是初學(xué)者，而北美(42%)這一百分比明顯低于歐洲(57%)。但事實(shí)上，跟著挪動(dòng)端滲透率的不時(shí)進(jìn)步，推行人員應(yīng)當(dāng)把挪動(dòng)端作為他們整合推行活動(dòng)的中心。

研討還標(biāo)明，增強(qiáng)在挪動(dòng)端的成熟度的是鼓勵(lì)廣告主將留意力集中在挪動(dòng)端的有力措施。在整個(gè)挪動(dòng)廣告職業(yè)中，有59%的品牌主將自個(gè)歸為挪動(dòng)端的搶先者，還有6%將自個(gè)歸為初學(xué)者的公司。

二、超本地化推行：失去的良機(jī)

超本地化對(duì)推行人員來(lái)說(shuō)可謂是一次十分好的時(shí)機(jī)。但查詢結(jié)果標(biāo)明，由于如今推行人員的方法戰(zhàn)略都過于基礎(chǔ)和零星。而在被問及關(guān)于破費(fèi)的超本地化戰(zhàn)略時(shí)，大多數(shù)受訪者都標(biāo)明并未運(yùn)用該戰(zhàn)略，只需22%的廣告主能充分有用應(yīng)用超本地化推行。

最受歡送的戰(zhàn)略(客戶匹配)被35%的廣告商運(yùn)用。查詢中運(yùn)用率最低的戰(zhàn)略是特定方位，如商場(chǎng)，這一項(xiàng)的運(yùn)用率僅為10%。

三、付費(fèi)查找供應(yīng)最優(yōu)ROI

推行拓展和直銷對(duì)運(yùn)用挪動(dòng)廣告的推行人員來(lái)說(shuō)是最常見的方針。事實(shí)上付費(fèi)查找能優(yōu)化挪動(dòng)廣告商的戰(zhàn)略，并帶來(lái)十分可觀的ROI。

當(dāng)說(shuō)到ROI時(shí)，代理商和客戶端的推行人員都以為付費(fèi)查找風(fēng)險(xiǎn)小且更平安，分別有31%和35%的受訪者評(píng)價(jià)這種方法在理解ROI方面“不錯(cuò)”和“十分好”。

四、借力程序化

那些對(duì)桌面程序化廣告優(yōu)勢(shì)現(xiàn)已有所理解的廣告主們，如今正獲益于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的挪動(dòng)端或是愈加具有關(guān)于性的方案。超越一半(54%)的受訪廣告主標(biāo)明將添加他們今年在挪動(dòng)程序化上的核算。

五、Facebook和交際驅(qū)動(dòng)的重磅出資匯集挪動(dòng)廣告

關(guān)于挪動(dòng)廣告主來(lái)說(shuō)，交際媒體是注重焦點(diǎn)，經(jīng)過向交際媒體付費(fèi)來(lái)理解受訪公司是最常用的戰(zhàn)略。超越三分之二的客戶端受訪者標(biāo)明他們將添加今年在Facebook挪動(dòng)有關(guān)設(shè)備上的出資。

當(dāng)交際焦點(diǎn)恰逢品牌調(diào)整與破費(fèi)者行為有關(guān)的廣告活動(dòng)時(shí)，有近一半(46%)的受訪者認(rèn)同他們的“挪動(dòng)廣告開支與挪動(dòng)端客戶媒體破費(fèi)共同”，但也有34%并不認(rèn)同。

結(jié)語(yǔ)：

跟著移動(dòng)營(yíng)銷滲透率的不時(shí)進(jìn)步，全球商場(chǎng)對(duì)挪動(dòng)端有了越來(lái)越多的注重，在線廣告也正面臨著史無(wú)前例的商場(chǎng)增長(zhǎng)時(shí)機(jī)。職業(yè)也呈現(xiàn)出百花怒放的繁榮現(xiàn)象，而如何控制時(shí)機(jī)，變成職業(yè)弄潮兒，是值得廣告主深化考慮的疑問。