海淘科技告訴您所謂的新媒體營銷，其實是一個不太準確的說法。因為新是相對于舊來說的，而不是針對媒體本身來說的。從媒體本身來說，分為電視媒體、報紙雜志、社會化媒體等等。每一種媒體的信息傳播方式也不同。想了解媒體營銷，需要先了解自己的目標用戶;然后去了解，目標用戶在哪些媒體上可以找的到;用戶是誰知道了，在哪里也知道了，這個時候需要再研究用戶對什么內(nèi)容感興趣，最后再確定內(nèi)容傳播的形式。一個好的營銷，一定不是固化的，而是個性化的，與自己的產(chǎn)品緊密相關(guān)的。
常用的新媒體營銷方式大致包括以下八種：病毒營銷、事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷、知識營銷、互動營銷、情感營銷、會員營銷。
病毒營銷是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的受眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制，廣泛傳播，將信息短時間內(nèi)傳向更多的受眾。病毒營銷是一種常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于進行品牌推廣、微信推廣等。
事件營銷是通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。
口碑源于傳播學，由于被市場營銷廣泛的應用，所以有了口碑營銷。傳統(tǒng)的口碑營銷是指通過朋友，親戚的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開來。在今天這個信息爆炸，媒體泛濫的時代里，消費者對廣告，甚至新聞，都具有極強的免疫能力，只有制造新穎的口碑傳播內(nèi)容才能吸引大眾的關(guān)注與議論?？诒悄繕?，營銷是手段，產(chǎn)品是基石。
口碑傳播其中一個最重要的特征就是可信度高，因為在一般情況下，口碑傳播都發(fā)生在朋友、親戚、同事、同學等關(guān)系較為密切的群體之間，在口碑傳播過程之前，他們之間已經(jīng)建立了一種長期穩(wěn)定的關(guān)系。相對于純粹的廣告、促銷、公關(guān)、商家推薦、家裝公司推薦等等而言，可信度要更高。
日常生活和工作中，常常碰到這樣一些現(xiàn)象，買新車要交定金排隊等候，買房要先登記交誠意金，甚至買iPad還要等候，還常?？吹绞裁础跋蘖堪妗?、“秒殺”等現(xiàn)象。在物質(zhì)豐富的今天，為什么還存在大排長龍、供不應求現(xiàn)象呢?大家的解釋是“剛性需求”所致。饑渴營銷也就是說商家采取大量廣告促銷宣傳，勾起顧客購買欲，然后采取饑餓營銷手段，讓用戶苦苦等待，結(jié)果更加提高購買欲，有利其產(chǎn)品提價銷售或為未來大量銷售奠定客戶基礎(chǔ)。更是為了對品牌產(chǎn)生高額的附加價值，從而為品牌樹立起高價值的形象。在市場競爭不充分、消費者心態(tài)不夠成熟、產(chǎn)品綜合競爭力和不可替代性較強的情況下，“饑餓營銷”才能較好地發(fā)揮作用，否則，就只能是一廂情愿。
知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識(包括產(chǎn)品知識、專業(yè)研究成果、經(jīng)營理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等)傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知，為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為。
知識營銷的五大作用：其一，知識營銷要讓用戶在消費的同時學到新知識，這是做好知識性營銷最為根本的。其二，用知識來推動營銷，知識營銷本質(zhì)要求，因此我們需要提高營銷活動策劃中的知識含量。其三，知識營銷重視和強調(diào)知識作為紐帶的作用，通過對相關(guān)商品知識的延伸、宣傳、介紹，讓顧客知曉商品或服務的特點及優(yōu)勢。其四，知識營銷以傳播知識為媒介，傳播商品知識為公益訴求，激發(fā)顧客的購買欲望，從而達到推銷商品的目的。其五，知識營銷就是在營銷過程中，加入商品的相關(guān)知識，提升知識含量，幫助顧客全面認識商品，促進顧客購買欲望，從而達到銷售商品、樹立品牌、開拓市場的目的。教育培訓行業(yè)最常用的方式就是“知識營銷”。
在互動營銷中?；拥碾p方一方是消費者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來。互動營銷尤其強調(diào)，雙方都采取一種共同的行為?；訝I銷可以給我們帶來四大好處：促進客戶的重復購買、有效的支撐關(guān)聯(lián)銷售、建立長期的客戶忠誠、能實現(xiàn)顧客利益的最大化。將互動營銷作為企業(yè)的營銷戰(zhàn)略重要組成部分來考慮，將是未來許多企業(yè)所要發(fā)展的的方向。
情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計、企業(yè)文化等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。近年來，許多的產(chǎn)品都打著“青春、夢想、逆襲”等口號，就是利用情感營銷的方式來獲得消費者的共鳴。
會員營銷是一種基于會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變?yōu)闀T，分析會員消費信息，挖掘顧客的后續(xù)消費力汲取終身消費價值，并通過客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個客戶的價值實現(xiàn)最大化。會員營銷，通過會員積分、等級制度等多種管理辦法，增加用戶的粘性和活躍度，用戶生命周期持續(xù)延伸。會員營銷，是一門精準的營銷，是通過設(shè)計完整的商業(yè)環(huán)節(jié)，把每一項工作不斷做到極致，達成更高指標，來實現(xiàn)企業(yè)效益和規(guī)模的不斷放大。會員營銷也是一種綁定消費者的手段，在新媒體營銷里面運用的非常廣泛。
通過對以上八種新媒體營銷方式的了解，你是不是在思考自己的產(chǎn)品和品牌可以通過哪種方式來進行營銷呢?在看完后面的新媒體營銷傳播渠道和各種引流套路之后，配合起來運用，你會有更加清晰的思路。
