海淘科技編者發(fā)現(xiàn)大品牌占領著商場中的主導位置。它們曾經(jīng)建立了商場比例，而且能夠用巨大的推廣和廣告預算來捍衛(wèi)自己的比例。它們一起具有履歷、人才以及深遠的影響力。這一切足以構成能夠嚇跑任何雄心壯志草創(chuàng)公司的競賽門檻。可是在這場品牌競賽的游戲中，仍是有一種能夠與大品牌中止競賽，以致是打敗和打敗大品牌的方法，它所需要的僅僅一點點十分規(guī)性思考。它需要你做的是思索年輕集體。請思索兩件事。沒有人生來就具有品牌忠實度或是喜歡耐克、可口可樂或許福特等品牌。能夠說，當孩子到了成年的時分，他們會企圖確立自己的身份，這其間就包含品牌認知。這就是一部分的營銷。品牌忠實度初步于自己年輕的成人期間。
第二，對于我這一代(X一代)和前幾代人而言,咱們的品牌忠實度經(jīng)常會遭到咱們能收看到的三個電視臺之一或是咱們所處中心(校園、百貨商場的美食區(qū)、MTV等等)的影響。
可是現(xiàn)平常的年輕人因手拿智能設備而變得移動性更強。他們僅僅是通過一個簡略地“共享”按鈕或是一條詼諧的談論就能對大片兄弟的決議計劃產(chǎn)生影響。面臨現(xiàn)期間的年輕人對于草創(chuàng)公司而言是一個應戰(zhàn)，可是這卻比與大品牌在更大的舞臺上比賽要有用的多。
為了在品牌競賽的游戲中一馬領先，以下的小建議能夠幫忙你將公司的盡力會集在這些情愿接收你變成自己品牌之一的易受影響的年輕人身上。
在我年輕的時期，我留著長發(fā)，穿著一層層的法蘭絨，我的談天多盤繞著Pearl Jam樂隊、《敞開的美國學府》、《早餐沙龍》以及《癟四與大頭蛋》等劇展開而且深受影響。為了讓我了解而且對你的品牌形象深化，你必需與我有共同話題。
今日亦是如此。為了能夠與你的年輕受眾建立聯(lián)絡，你的品牌形象需要表示出對他們所思考、著重以及談論的事情的了解與共識。直到你這么做了，你的公司才華夠傲視群雄。
年輕的一代是移動和交際的集體。假設你想要與他們觸摸，你的公司必需也具有他們的特性。盡管電視照舊是一個強有力且傳達普遍的廣告門戶，可是它正在被流媒體和點播效力所替代。
交際媒體網(wǎng)站每年都在出現(xiàn)，而年輕人卻在測驗建立自己的獨立身份而且認知在不時改變中，他們企圖變成同齡人的指導者(這也是為何Facebook曾經(jīng)變成了“老年人”的網(wǎng)絡)。你的事務必需得靈敏、精明而且情愿花費精神讓自己處在潮流的前端。
毫無疑問，現(xiàn)在的年輕人比以往的幾代人要更見多識廣。他們天天能夠從不一樣的消息來歷觸摸，而且消化掉任意數(shù)量的內(nèi)容和信息。不要認為你能知道他們想要啥或是能夠影響他們的主意。觸摸他們一邊了解他們不時改變的需要和愿望，然后經(jīng)常性的調(diào)整和優(yōu)化自己的戰(zhàn)略。
不管你以何種方法獲得現(xiàn)在年輕一代的重視和忠實,你仍然需要花費驚人的商品和供給高質(zhì)量的體會。一旦你初步在這方面馬虎的話，你的受眾將會分隔。舉個例子，蘋果公司因為與那些置辦人生中榜首部手機或是筆記本電腦的年輕人建立起了聯(lián)絡，從而變成了最具價值的品牌之一，可是這其間更多的仍是因為他們花費了超卓的商品。
假設你不必該用什么樣的方式與現(xiàn)平常的年輕人中止觸摸或許建立聯(lián)絡的話，那么只需花些時刻回想那段你最易受影響的日子。你在尋覓一種怎樣的品牌？是什么促進你置辦某些品牌的商品而非其它呢？
不管原因是什么，我保證這一代易受影響的年輕人正在思考、期盼而且期望獲得同樣地履歷。以你最初想要被看待的方法看待他們。
為了與大品牌競賽，請記住，你不需要也不應該企圖在同一場地中與之競賽。大品牌常常受困于慣例、習氣和主意。它們面臨商場不堅定和趨向反應緩慢，所以當它們與基礎受眾失掉聯(lián)絡時你再入市便會博得人心——今日和明日—是由那些欣賞你的年輕人所構成的宏大商場。
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