淘寶相關(guān)性是什么？下面就跟著海淘科技的小編一起去了解下吧。對(duì)著網(wǎng)店的間競爭越來越激烈，開網(wǎng)店只是最簡單的一步，但是網(wǎng)店開起來怎么運(yùn)營才算最主要的，如何讓自己的店鋪在淘寶搜索上排名靠前，從而得到更多的自然流量是各大網(wǎng)店賣家所思考的問題。對(duì)此，海淘科技指出，關(guān)于淘寶優(yōu)化方面的方法和技巧有很多，這里主要從相關(guān)性方面去講解，希望有所幫助。
這個(gè)很容易理解，就是當(dāng)輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，只有這個(gè)關(guān)鍵詞類目相關(guān)的寶貝才出現(xiàn)。例如：搜索“籃球”，出現(xiàn)的結(jié)果是籃球會(huì)優(yōu)先展示。
官方網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓相關(guān)人員指出，這個(gè)精準(zhǔn)搜索來自兩步，一步是標(biāo)題里含有“籃球”這個(gè)詞，第二步是，把“籃球”這個(gè)前臺(tái)分類下的寶貝優(yōu)先展示出來了。關(guān)于實(shí)際搜索的結(jié)果，你可以到淘寶搜索了查看。 既然淘寶搜索的排名與前臺(tái)分類有關(guān)，類目越是準(zhǔn)確，排名就越是優(yōu)先，比如你看到的，“籃球”這個(gè)詞，“籃球”這個(gè)分類，是優(yōu)于“籃球服”這個(gè)分類的。
這里之所以強(qiáng)調(diào)這個(gè)，是要闡明分類正確、合理的重要性，不要出現(xiàn)亂放分類的情況。比如你賣的是籃球，而卻把寶貝分到“籃球服”這個(gè)分類下，就不要指望通過 “籃球”這個(gè)詞排名靠前了。如果你是賣籃球服的，就要在標(biāo)題里設(shè)置“籃球服”這樣的關(guān)鍵詞，并把寶貝放在“籃球服”這個(gè)分類下，不要指望獲得“籃球”這個(gè)詞的流量，你的流量來源是“籃球服”這個(gè)詞。
從圖上可以看出，展示的寶貝經(jīng)過關(guān)鍵詞過濾，也就是依據(jù)“搜索相關(guān)性”把標(biāo)題里含有關(guān)鍵詞的寶貝檢索出來，之后把淘寶展示的前臺(tái)分類下的寶貝優(yōu)先排在了前面。這里說的前臺(tái)分類，就是圖上所指示的分類。 為了把這個(gè)前臺(tái)分類優(yōu)先推薦更好地說明，我們來看“籃球”這個(gè)關(guān)鍵詞檢索的情形：
這個(gè)精準(zhǔn)搜索來自兩步，一步是標(biāo)題里含有“籃球”這個(gè)詞，第二步是，把“籃球”這個(gè)前臺(tái)分類下的寶貝優(yōu)先展示出來了。關(guān)于實(shí)際搜索的結(jié)果，你可以到淘寶搜索了查看。 既然淘寶搜索的排名與前臺(tái)分類有關(guān)，而前臺(tái)分類又有幾個(gè)，那么就自然有優(yōu)先順序了，也就是前臺(tái)分類中又有排名，比如你看到的，“籃球”這個(gè)詞，“籃球”這個(gè)分類，是優(yōu)于“籃球服”這個(gè)分類的，這樣的一個(gè)排名，基本符合下面三條規(guī)則：
第一大類優(yōu)于第二大類，如“籃球”這個(gè)詞下，“運(yùn)動(dòng)/健身/球迷用品”優(yōu)于“其他”這個(gè)分類，而“其他”又優(yōu)于下面的分類，如果還有的話;
顯示的分類優(yōu)于隱藏的分類，這個(gè)沒什么好說的?？梢钥隙ǖ卣f，隱藏分類下的寶貝，要排名靠前，是不可能的了;
第一小類優(yōu)于第二小類，比如“籃球”這個(gè)詞“籃球”這個(gè)分類下的寶貝的排名，優(yōu)于“籃球服”下的寶貝。
這里之所以強(qiáng)調(diào)這個(gè)，是要闡明分類正確、合理的重要性，不要出現(xiàn)亂放分類的情況。比如你賣的是籃球，而卻把寶貝分到“籃球服”這個(gè)分類下，就不要指望通過“籃球”這個(gè)詞排名靠前了。如果你是賣籃球服的，就要在標(biāo)題里設(shè)置“籃球服”這樣的關(guān)鍵詞，并把寶貝放在“籃球服”這個(gè)分類下，不要指望獲得“籃球”這個(gè)詞的流量，你的流量來源是“籃球服”這個(gè)詞。
我想，籃球、籃球服是很容易明白的，有些確不大容易弄對(duì)。我們來看下面的例子。比如說，你覺得“韓版女裝”，和“夏季女裝”都適合你的寶貝，并且你想兩個(gè)詞都用，怎么辦呢?你可能考慮“夏季女裝 韓版女裝”，這自然很好，可是一般來說，這樣淘寶認(rèn)為你關(guān)鍵詞堆疊，有作弊嫌疑了。
因此你需要改作“韓版夏季女裝”或者“夏季韓版女裝”，或者其他別的形式。
這里需要考慮搜索詞的格式的問題，怎么說呢? 如果搜索詞是“夏季女裝”，那么被展示的寶貝是寶貝標(biāo)題里含有“夏季女裝”這個(gè)詞，如果搜索詞詞“夏季 女裝”，那么展示的寶貝里不僅有標(biāo)題里含有“夏季女裝”這個(gè)詞的寶貝，同時(shí)還有標(biāo)題里含有“夏季”和“女裝”這兩個(gè)詞的寶貝，不論這兩個(gè)詞是否緊貼在一起(關(guān)于具體情形，請(qǐng)自己搜索“夏季女裝”，“夏季 女裝”查看，注意不要用雙引號(hào)的)?！绊n版女裝”的情形是一樣的。 而不論是“夏季韓版女裝”還是“韓版夏季女裝”搜索量都不會(huì)大，至少不會(huì)大于“韓版女裝”和“夏季女裝”，因此你接收流量的詞應(yīng)該是“夏季女裝”和“韓版女裝”。
剛才說了，如果你用的詞是“韓版夏季女裝”，那么搜索“韓版女裝”是找不到你的，因?yàn)樗阉鞒鰜淼膶氊悩?biāo)題里“韓版女裝”是要緊貼在一起的，而你的屬于“韓版 女裝”這種分開的情形。關(guān)于這個(gè)問題，需要探討淘寶詞庫過濾的問題，需要一集很長的教程，這里不便多說了。你最大可能接收“夏季女裝”這個(gè)詞的流量，到這里，問題出來了，如果你使用“韓版夏季女裝”這樣的詞，分在哪個(gè)類別，可以最大限度的獲得“夏季女裝”這個(gè)詞的流量，搜索一下就知道了
這點(diǎn)很明白了，你考慮不同的詞，分類是不一樣的，比如你的寶貝是連衣裙，你覺得適合“夏季女裝”這個(gè)詞，也適合“韓版女裝”這個(gè)詞，那么你肯定應(yīng)該把寶貝分在“連衣裙”這個(gè)類目下，并且采用“韓版夏季女裝”這樣的詞，這里你主排的詞是“夏季女裝”，而“韓版”只是為了說明你的產(chǎn)品特性而已，自然“連衣裙”這個(gè)詞是肯定要考慮的詞了。 到這里的話，你也應(yīng)該明白我們在“搜索相關(guān)性那里提到的關(guān)鍵詞設(shè)置原則了吧。與業(yè)務(wù)相關(guān)性保證了你的排名優(yōu)勢，因?yàn)椴荒鼙ＷC你業(yè)務(wù)相關(guān)，那么與分類就不一致了。
比如你賣的是“連衣裙”，你使用了與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞，而你明顯把寶貝分在了“連衣裙”這個(gè)類目下，那么你使用的無關(guān)關(guān)鍵詞要排名靠前是不可能的，既然這樣，為什么還要用無關(guān)關(guān)鍵詞呢?
為了更好地實(shí)施類目相關(guān)性原則，我們給出以下兩條設(shè)置關(guān)鍵詞的基本方法
第一，通過關(guān)鍵詞找分類，這個(gè)在上面的例子里就說明了，確定自己要排的詞，然后搜索哪個(gè)類目更合適。
第二，通過類目設(shè)置關(guān)鍵詞，也可以叫做利用類目詞做關(guān)鍵詞。 在你發(fā)布寶貝的時(shí)候，要求你選擇類目，
這里面的詞，基本都是與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，同時(shí)有些是客戶會(huì)搜索的詞，同時(shí)與類目是最相關(guān)的，因此，選用這些詞做關(guān)鍵詞，是很理想的。 這是一個(gè)非常只要的技巧，對(duì)你與找到合適關(guān)鍵詞是很重要的。
為什么這些關(guān)鍵詞會(huì)是合理的呢?
這里面的詞，基本都是與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，同時(shí)有些是客戶會(huì)搜索的詞，同時(shí)與類目是最相關(guān)的，因此，選用這些詞做關(guān)鍵詞，是很理想的。 這是一個(gè)非常只要的技巧，對(duì)你與找到合適關(guān)鍵詞是很重要的。
為什么這些關(guān)鍵詞會(huì)是合理的呢? 第一，淘寶給出的分類，或者指示的屬性，都是一些標(biāo)準(zhǔn)化的詞，也就是說，是被人們認(rèn)可的詞，因此，這些詞是有搜索量的; 第二，你使用這些詞，又把寶貝分在這些詞指示的分類下，或者設(shè)置了這些作為屬性，那自然是很相關(guān)性的了。比如你用“籃球”這個(gè)詞，分在“籃球”這個(gè)分類下，能不具有相關(guān)性嗎?
至此，我們回顧一下淘寶搜索排名規(guī)則：
首先是依據(jù)標(biāo)題里是否含有搜索詞來判斷，把標(biāo)題里含有搜索詞的寶貝選出來;
其次是依據(jù)這些寶貝所在的分類，給出的基本的排名優(yōu)先推薦，確定了哪些寶貝排名靠前。
只有標(biāo)題中出現(xiàn)了搜索詞的寶貝才會(huì)被展示出來。因此我們所加的關(guān)鍵詞必須與業(yè)務(wù)相關(guān)并且客戶會(huì)去搜索的詞，如果選的詞客戶都不會(huì)去搜索，那么添加的關(guān)鍵詞就是沒有意義的詞了。
這里需要說明一點(diǎn)的是，你的詞與業(yè)務(wù)相關(guān)，有兩個(gè)方面的作用。第一就是獲得排名靠前的可能性，在這個(gè)類目相關(guān)性里你會(huì)發(fā)現(xiàn);另一個(gè)作用是保證你的轉(zhuǎn)化率。如果你“掛羊頭賣狗肉”。客戶因?yàn)槟愕恼信粕系摹把蝾^”而來，是為了羊頭，他一般是不會(huì)買狗肉的。同時(shí)還要注意，轉(zhuǎn)化率是客戶評(píng)價(jià)的一個(gè)指標(biāo)，轉(zhuǎn)化率好壞也在反過來影響著人氣排名。
相關(guān)性是影響淘寶搜索排名的基礎(chǔ)因素，我們大家也都已經(jīng)了解到的是在淘寶搜索排名機(jī)制當(dāng)中，最重要的相關(guān)性有2點(diǎn)：寶貝類目的相關(guān)性以及商品標(biāo)題的相關(guān)性，正是因?yàn)檫@2點(diǎn)是大家都知道的，所以光是在這2點(diǎn)上做工作，想要把搜索排名提升是并不夠的。
而想要讓寶貝的位置真正的靠前，有兩點(diǎn)需要用心去思考，第一：淘寶判斷相關(guān)性還存在什么因素?第二：在所有相關(guān)性當(dāng)中哪些影響排名的比重最大。
在這里筆者有一個(gè)實(shí)際的案例，可以來分析上面的2個(gè)問題：
早期的時(shí)候，淘寶上是限制了隱形眼鏡的銷售的，所以以前在淘寶搜索隱形眼鏡相關(guān)東西的時(shí)候，出來的都是隱形眼鏡護(hù)理盒等周邊產(chǎn)品。而近期由于部分商家得到了特別的資質(zhì)，淘寶上已經(jīng)是可以開始賣隱形眼鏡了，而與此同時(shí)淘寶方得在搜索當(dāng)中開始體現(xiàn)出隱形眼鏡的產(chǎn)品，而不僅僅是隱形眼鏡盒等。
這是淘寶上一個(gè)非常特殊的事件，而這個(gè)事件可以非常直觀的讓我們?nèi)タ吹教詫氷P(guān)鍵詞搜索的一些規(guī)律，也會(huì)有助于我們?nèi)ニ伎记懊嫣岬降哪莾蓚€(gè)問題。
在淘寶上搜索隱形眼鏡，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在首頁展示的最多的商品還是隱形眼鏡護(hù)理盒、潤眼液等以前淘寶上有售的產(chǎn)品，這就說明淘寶在判斷相關(guān)性的時(shí)候，會(huì)考慮到其數(shù)據(jù)庫當(dāng)中存放的歷史排名數(shù)據(jù)。
另外在這個(gè)搜索結(jié)果當(dāng)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)排名靠前的商品地區(qū)大都是上海，而恰恰上海是銷售這類產(chǎn)品的商家聚集的最多的城市，所以淘寶搜索的相關(guān)性也會(huì)考慮到地區(qū)在內(nèi)，如果某地區(qū)銷售某類的產(chǎn)品數(shù)更多，這個(gè)地區(qū)的商家的排名很可能會(huì)更靠前。
這樣分析下來，會(huì)發(fā)現(xiàn)，淘寶搜索的相關(guān)性除了包含產(chǎn)品類目、標(biāo)題的相關(guān)性外，還包含了淘寶數(shù)據(jù)庫當(dāng)中的歷史排名數(shù)據(jù)以及地區(qū)相關(guān)性等因素。
那么在這些因素當(dāng)中，影響排名結(jié)果的比重各有多少呢?這里有個(gè)截圖，是在淘寶上搜索隱形眼鏡的時(shí)候出來的前3個(gè)位置的寶貝：
從中我們是可以判斷出這些相關(guān)性影響排名的情況的：
1、類目相關(guān)性占比最高
淘寶在搜索結(jié)果里面體現(xiàn)隱形眼鏡這類商品的時(shí)間并不長，但是很快就有隱形眼鏡產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前3的位置，并且是一直在上升，這就說明類目相關(guān)性是占比最大的。這也與淘寶的注重用戶體驗(yàn)所相符合。
2、淘寶歷史數(shù)據(jù)的相關(guān)性
雖然隱形眼鏡的產(chǎn)品最終一定會(huì)占據(jù)搜索結(jié)果的前列位置，但是到目前，以往的那些搜索體現(xiàn)的商品還是在首位，并沒有很立時(shí)的被擠到后面，這意味著淘寶搜索結(jié)果還是相當(dāng)依賴其數(shù)據(jù)庫當(dāng)中存放的歷史數(shù)據(jù)的。而且占比還不小。
3、商品標(biāo)題相關(guān)性列第三
商品標(biāo)題相關(guān)性對(duì)結(jié)果的影響在這個(gè)圖中還是顯而易見的，排第一的標(biāo)題相關(guān)性是最好的，排最后的標(biāo)題則沒有任何的堆砌。
不過商品標(biāo)題的相關(guān)性影響搜索結(jié)果的占比并沒有這么明顯，因?yàn)樵谕竺娴呐琶?dāng)中，商品標(biāo)題表現(xiàn)的還是參差不齊的，并沒有很明顯的規(guī)律，所以占比并不甚很大。
4、地區(qū)相關(guān)性占比最小
事實(shí)上，排名第一的是江蘇、其次是北京，最后是上海，但實(shí)際上，隱形眼鏡銷售商的分布密集度應(yīng)該是上海第一，其次是江蘇，再是北京。這就是說雖然搜索結(jié)果當(dāng)中大多數(shù)是上海地區(qū)的商家，但是在其他相關(guān)性的影響下，地區(qū)相關(guān)對(duì)排名的結(jié)果沒有產(chǎn)生那么大的驅(qū)使力。地區(qū)相關(guān)在所有占比當(dāng)中應(yīng)該是最小的。
關(guān)鍵詞就是與買家需求產(chǎn)品相關(guān)的詞、詞組。這些關(guān)鍵詞在淘寶的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫中儲(chǔ)存，每個(gè)類目的寶貝的常用關(guān)鍵詞以及買家搜索量比較大的關(guān)鍵詞，都會(huì)被收錄進(jìn)淘寶的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫中。
淘寶關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫會(huì)不斷更新，到目前已基本包含了各行各業(yè)的所有規(guī)范的常用的關(guān)鍵詞。 我們都知道，當(dāng)在淘寶搜索框輸入關(guān)鍵詞檢索時(shí)，展示出來的結(jié)果頁會(huì)以紅色字體標(biāo)注出各個(gè)寶貝標(biāo)題中所含的相應(yīng)關(guān)鍵詞。不知道大家是否發(fā)現(xiàn)了那么一類特別的關(guān)鍵詞：比如搜索關(guān)鍵詞“淘寶商城轉(zhuǎn)讓”，搜索結(jié)果出來的紅色標(biāo)注既有“淘寶商城轉(zhuǎn)讓”又有“淘寶網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓”。這就是我們所說的關(guān)鍵詞等效原則。即關(guān)鍵詞淘寶商城轉(zhuǎn)讓=關(guān)鍵詞淘寶商城轉(zhuǎn)讓。
通常，如果寶貝有兩個(gè)常用的名稱，一個(gè)是俗稱，一個(gè)官方名稱，那么為了方便用戶的搜索并引導(dǎo)買家更多的使用標(biāo)準(zhǔn)名稱進(jìn)行搜索，規(guī)范淘寶網(wǎng)購平臺(tái)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫，關(guān)鍵詞等效原則就應(yīng)運(yùn)而生。在淘寶搜索的數(shù)據(jù)庫中，這類關(guān)鍵詞的俗稱與標(biāo)準(zhǔn)官方名稱是等效的，而且是單向等效的。
淘寶店鋪搜索的最終目標(biāo)是為了用戶更好的體驗(yàn)。做優(yōu)化往往都是說的容易做起來難。畢竟這里面所要考慮的東西太多了，包括我們店鋪的裝修、貨源、維護(hù)之類的。比如下架時(shí)間，廚窗推薦，人氣寶貝，店鋪信譽(yù)，搜索選項(xiàng)，設(shè)置促銷活動(dòng)，關(guān)鍵詞，加入消保等等都會(huì)有所影響。淘寶關(guān)鍵詞如何卡位>>
當(dāng)然，這只是小編就淘寶相關(guān)性方面經(jīng)行的一點(diǎn)簡單介紹，還有很多的方法和小技巧需要廣大商家去摸索。
以上就是淘寶相關(guān)性是什么的內(nèi)容了，更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注海淘科技。如果有需要電商托管服務(wù)的小伙伴，就快來找我們吧，海淘擁有專業(yè)電商管理搭配團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品包裝(美工、文案、攝影)，產(chǎn)品優(yōu)化(日常運(yùn)營管理)，直通車助推(付費(fèi)推廣)。
