作為一名淘寶賣家或店主，我們只有時(shí)刻關(guān)注淘寶搜索的變化，跟上淘寶搜索變化的節(jié)奏，才有可能在眾多的淘寶賣家中脫穎而出，目前來講，淘寶搜索仍是淘寶第一大流量分配工具，因此，作為一名SEO人員，研究淘寶搜索排名有著十分重要的意義。
作為一名天貓商城店家，相信很多賣家和我一樣需要在引流方面做很多工作，那么影響排名的到底是那些因素呢?下面是小編在學(xué)習(xí)中收集整理的資料，分享給大家，在做引流工作時(shí)，分清哪些是無關(guān)規(guī)律?哪些是直接相關(guān)因素?避開無關(guān)因素，抓好直接因素對(duì)店鋪成長(zhǎng)非常重要!
此處考慮的是商品關(guān)于普通關(guān)鍵字的排名，在關(guān)鍵字的選擇上，為了避免淘寶對(duì)部分熱門關(guān)鍵字商品的排序進(jìn)行人為影響，小編選擇了一組比較冷的關(guān)鍵字進(jìn)行測(cè)試，在淘寶首頁搜索欄搜索商品，通過對(duì)結(jié)果的對(duì)比，可以得出以下幾個(gè)規(guī)律：
1、無關(guān)因素規(guī)律
排名先后與售出量、瀏覽量、價(jià)格、賣家好評(píng)率、先行賠付、所在地、商品頁面的排版布局和單一關(guān)鍵字在商品名稱中出現(xiàn)的先后順序、次數(shù)等因素基本無關(guān)。
例如：“wilson專賣，wilson折扣網(wǎng)球拍”的商品和名為“wilson網(wǎng)球拍”的商品比較，在搜索“wilson”關(guān)鍵字的時(shí)候，前一種商品不會(huì)因?yàn)椤皐ilson”關(guān)鍵字出現(xiàn)了兩次或者售出量多等因素而在搜索結(jié)果中排名靠前。
2、搜索結(jié)果排名規(guī)律
影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩個(gè)，分別是“剩余時(shí)間”和“是否推薦商品”，其中的剩余時(shí)間=寶貝有效期-(當(dāng)前時(shí)間-發(fā)布時(shí)間)，寶貝有效期有兩種取值，分別是14和7，對(duì)應(yīng)與產(chǎn)品發(fā)布時(shí)選擇的有效期，發(fā)布時(shí)間就是你的寶貝上架的時(shí)間。
“推薦商品”這個(gè)因素對(duì)應(yīng)于我們發(fā)布商品時(shí)的“櫥窗推薦”選項(xiàng)，搜索結(jié)果根據(jù)是否“櫥窗推薦”商品這個(gè)因素，被劃分為兩個(gè)區(qū)段，無論剩余時(shí)間是多少，推薦商品的區(qū)段排名都在未推薦商品區(qū)段的前面，同一區(qū)段內(nèi)，剩余時(shí)間越短，排名越靠前。
例如：即便“wilson網(wǎng)球拍”商品還有5分鐘就要下架了，如果它沒有被勾選為櫥窗推薦商品，他的排名還是比剛剛發(fā)布出來的櫥窗推薦商品“wilson折扣網(wǎng)球拍”靠后，如果同樣都是櫥窗推薦商品，那么快要下架的“wilson網(wǎng)球拍”會(huì)排在前面。
3、等效搜索詞規(guī)律
(1)、第一關(guān)鍵詞+第二關(guān)鍵詞=第一關(guān)鍵詞+特殊字符+第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律，搜索時(shí)特殊字符將被忽略，搜索結(jié)果不含拆分(即搜索結(jié)果中多個(gè)關(guān)鍵詞按照順序緊密相連)。
(2)、第一關(guān)鍵詞+空格+第二關(guān)鍵詞=第二關(guān)鍵詞+空格+第一關(guān)鍵詞，即順序無關(guān)規(guī)律，用空格分割兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分(即搜索結(jié)果中既有多個(gè)關(guān)鍵詞緊 密相連又有多個(gè)關(guān)鍵詞不緊密相連的情況)，關(guān)鍵詞出現(xiàn)順序和搜索時(shí)的順序無關(guān)。
例如搜索“wilson網(wǎng)球拍”，那么標(biāo)題為“網(wǎng)球拍5折wilson”和 “wilson網(wǎng)球拍5折”這兩種情況都將被搜索到，同時(shí)無論搜索的結(jié)果含不含拆分，排名一定嚴(yán)格按照搜索結(jié)果排名規(guī)則來排序。
經(jīng)過大量測(cè)試，淘寶基本沒有對(duì)關(guān)鍵字排名進(jìn)行干預(yù)，搜索符合上述三條規(guī)律。
淘寶高級(jí)搜索頁搜索所得出的結(jié)果和首頁搜索的結(jié)果很大差別，搜索不再以剩余時(shí)間為主要的排名依據(jù)，通過分析結(jié)果得到以下一些規(guī)律。
首先，通過高級(jí)搜索頁搜出來的結(jié)果默認(rèn)顯示的是“人氣寶貝”列表中的寶貝，這個(gè)列表的排名顯然不是以剩余時(shí)間來排序的，經(jīng)過測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)影響人氣寶貝列表排名的因素主要是瀏覽量、售出量、賣家等級(jí)(信譽(yù)值)這幾個(gè)因素。
淘寶經(jīng)過一定的權(quán)值計(jì)算后，給出了最終列表的順序，并且這個(gè)順序十分不穩(wěn)定，順序經(jīng)常發(fā)生變化，這主要是由于商品瀏覽量的變化導(dǎo)致的。
由此可以說明，瀏覽量對(duì)排名因素的作用高于其他因素，此外，頁面上還有“所有寶貝”選項(xiàng)，經(jīng)過分析，所有寶貝選項(xiàng)卡中的商品排列順序完全符合淘寶首頁搜索中的三條規(guī)律。
去年，淘寶搜索也發(fā)生了很大的變化，官方對(duì)淘寶搜索綜合排名的影響因素解讀為四大模型，分別為：?jiǎn)纹纺Ｐ?、服?wù)模型、店鋪模型、文本模型。
1、單品模型
包括：櫥窗推薦、單品價(jià)格、單品瀏覽量、單品收藏量、單品收藏率、單品銷量、單品轉(zhuǎn)化率、單品返客率、下架時(shí)間。
2、服務(wù)模型
包括：特色服務(wù)標(biāo)簽(消費(fèi)者保障協(xié)會(huì)、信用卡、閃電發(fā)貨、細(xì)節(jié)特寫、金牌賣家、公益寶貝等等)、旺旺服務(wù)、好評(píng)率、DSR、店鋪服務(wù)情況(退款速度、投訴等)、物流服務(wù)(發(fā)貨總時(shí)間、發(fā)貨時(shí)間、物流派送時(shí)間)等。
3、店鋪模型
包括：全店違規(guī)情況、滯銷產(chǎn)品、支付寶使用率、店鋪信譽(yù)等級(jí)、店鋪收藏量、店鋪收藏轉(zhuǎn)化率、全店銷量、淘寶流量轉(zhuǎn)化率等等。
4、文本模型
包括：產(chǎn)品最優(yōu)類目、屬性最全、屬性最優(yōu)、標(biāo)題、寶貝描述、商品評(píng)價(jià)、店鋪名稱、店鋪導(dǎo)航、店鋪簡(jiǎn)介等等。
在影響淘寶搜索排名的因素中，我們發(fā)現(xiàn)服務(wù)模型與單品模型越來越重要，所有，小編就重點(diǎn)介紹一下服務(wù)模型與單品模型：
1、服務(wù)模型
雖然現(xiàn)在來說好評(píng)率和退款率目前已經(jīng)在服務(wù)模型因素中排除掉了，但是這兩個(gè)因素和你的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率以及產(chǎn)品的質(zhì)量很有關(guān)系的，我們可以打開產(chǎn)品看一下寶貝的評(píng)價(jià)和評(píng)分，就能看出來了。
再一個(gè)就是DSR評(píng)分也是決定著排名的名次，這個(gè)關(guān)系到這個(gè)店鋪的服務(wù)質(zhì)量。
投訴率和糾紛率，旺旺的相應(yīng)時(shí)間，旺旺的在線時(shí)間，等等也是很大的影響，這里我要特別的介紹，旺旺的相應(yīng)時(shí)間，之前可以借助旺旺的自動(dòng)回復(fù)來解決這個(gè)事情，但是現(xiàn)在淘寶的規(guī)則已經(jīng)完全改了，賣家可以讓自己的客服長(zhǎng)在電腦旁邊就可以，再一個(gè)就是客服的相應(yīng)效率，大家可以在一些長(zhǎng)的語句分開來打，這樣效率就可以長(zhǎng)時(shí)間的來回復(fù)，夜間的時(shí)間，旺旺不要掛著睡覺。
2、單品模型
首先，小編先來跟大家說下客單價(jià)的問題，你要根據(jù)生e經(jīng)當(dāng)中的分析出來，買家能夠接受的價(jià)格范圍，結(jié)合自己店鋪的定位來定產(chǎn)品的客單價(jià)，今年出了C店以外，商城也是影響很大的，特別是豆腐塊的排名影響也是很大的，今年五月份開始雖然淘寶這邊對(duì)商城的豆腐塊已經(jīng)完全的取消了，但是這個(gè)還是有一定的影響的，這可能也是取消了外表的排名因素，但是可能已經(jīng)歸到隱形的權(quán)重當(dāng)中去了，當(dāng)然這是我自己猜測(cè)的，現(xiàn)在還沒有去驗(yàn)證。
原來的豆腐塊已經(jīng)做了以下的調(diào)整：
(1)、一二級(jí)的一些大詞，已經(jīng)固定分配給一些大型品牌。
(2)、具體的前3品牌，估計(jì)采用逐日輪播機(jī)制。
(3)、豆腐塊前三不再是‘天貓’標(biāo)簽下的前三。
(4)、豆腐塊前三，所有人看到的都是同一結(jié)果。
(5)、今年以來，天貓搜索中‘品牌’和‘單價(jià)’的加權(quán)重越來越重。
其次，寶貝破零以及7天銷量增長(zhǎng)，上架之后一定要破零哦，關(guān)于7天銷量增長(zhǎng)的話，雖然有很多的對(duì)比因素，比如說環(huán)比增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)以及七天的累計(jì)銷量，但是可以用一句話來總結(jié)，那就是今天賣的比昨天的好，也可以叫七天增長(zhǎng)。
點(diǎn)擊反饋：通過點(diǎn)擊來反饋商品的價(jià)值，這一直都是淘寶系統(tǒng)的一貫作風(fēng)，很現(xiàn)實(shí)也很實(shí)在也很精準(zhǔn)。
引流款——長(zhǎng)久櫥窗推薦，利潤(rùn)款——輪播櫥窗推薦，定位款——可以推薦也可以不推薦。
淘寶的搜索越來越個(gè)性化，首先我們來看一下淘寶個(gè)性化是什么樣子的?現(xiàn)在把個(gè)性化搜索分拆一下：
1、買家的歷史購買軌跡
比如說你平時(shí)喜歡購買的寶貝都是那些高性價(jià)比的產(chǎn)品，而且喜歡在天貓商城上面購買，而且購買的賣家多數(shù)是江浙滬地區(qū)的商家，如果你是山東的，江浙滬快遞的話也是比較快的，現(xiàn)在是效率決定一切的時(shí)代，搜索完這個(gè)關(guān)鍵詞之后，淘寶系統(tǒng)首先展現(xiàn)出來的寶貝都會(huì)是符合你的購買習(xí)慣特征的一些寶貝，高性價(jià)比的，天貓商城商家，而且地區(qū)是江浙滬的。
淘寶系統(tǒng)會(huì)根據(jù)個(gè)人的購買習(xí)慣來給我推薦相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，淘寶系統(tǒng)會(huì)記錄我每一次的購買習(xí)慣。比如說：我平時(shí)喜歡穿大品牌的運(yùn)動(dòng)服，喜歡阿迪達(dá)斯、耐克等等大品牌，當(dāng)我下一次去選衣服的時(shí)候，淘寶系統(tǒng)會(huì)根據(jù)屬性的元素、風(fēng)格、銷量、地區(qū)來篩選產(chǎn)品，只要商家的產(chǎn)品符合這些篩選的條件，淘寶就會(huì)優(yōu)先展示出來這些品牌的衣服。
2、買家人群特征
目前人群的分類主要分六大項(xiàng)：性別、年齡、愛好、職業(yè)、購買力、星座等等，其實(shí)淘寶后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的特征大約有五十多個(gè)緯度，我們能看到的就只有這六項(xiàng)，這個(gè)可以通過淘寶指數(shù)來目前的看到。
3、實(shí)時(shí)個(gè)性化(通過買家最近的購物意向)
比如說今天我買了一個(gè)iphone5，因?yàn)槲沂且粋€(gè)比較愛惜手機(jī)的人，我可能會(huì)買一個(gè)手機(jī)套，假設(shè)說我今天是直奔主題，直接去搜了iphone5手機(jī)套，這個(gè)時(shí)候淘寶系統(tǒng)就會(huì)知道原來你有有一個(gè)iphone5手機(jī)，等到我下次在淘寶上面搜手機(jī)套的時(shí)候，淘寶系統(tǒng)會(huì)第一時(shí)間給我展現(xiàn)出來的寶貝就是iphone5手機(jī)套，這就是淘寶的個(gè)性化的特征。
實(shí)際進(jìn)入高級(jí)搜索頁來搜索商品的買家相對(duì)較少，下面我們可先暫時(shí)規(guī)避因?yàn)楦呒?jí)搜索規(guī)律所帶來的復(fù)雜度，集中考慮普通搜索的三個(gè)規(guī)律的優(yōu)化策略。
1、標(biāo)題的充分利用
首先舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，假設(shè)要賣wilson折扣網(wǎng)球拍，應(yīng)該如何發(fā)布呢?可以選擇的商品標(biāo)題常用有“網(wǎng)球拍 wilson5.5折，雙鉆信譽(yù)”(以下稱第一種標(biāo)題)，或者“wilson網(wǎng)球拍5.5折 雙鉆信譽(yù)”(以下稱第二種標(biāo)題)。
買家一般會(huì)在首頁的搜索欄里搜索“wilson網(wǎng)球拍”或“wilson 網(wǎng)球拍”，且以無空格的前者居多，以帶空格的“wilson 網(wǎng)球拍”搜索時(shí)，兩種標(biāo)題都能被搜索到，而根據(jù)上述緊密排列規(guī)則，用不帶空格的“wilson網(wǎng)球拍”(緊密排列)作為關(guān)鍵字時(shí)，搜索結(jié)果將不含拆分，于是第一種標(biāo)題被漏掉了，我們的寶貝沒有被搜索出來，這是個(gè)失敗的標(biāo)題。
當(dāng)然，僅僅用第二種標(biāo)題還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，綜合所有規(guī)律，小編覺得寶貝是否能夠被搜索到，取決于寶貝的標(biāo)題里是否含有關(guān)鍵字，以及關(guān)鍵字是否正確組合，淘寶規(guī)定寶貝的標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過60個(gè)字節(jié)，也就是30個(gè)漢字，在組合理想的情況下，包含越多的關(guān)鍵字，被搜索到的概率就越大，第二種標(biāo)題總共35個(gè)字節(jié)(半角符號(hào)一個(gè)字節(jié))，浪費(fèi)了25個(gè)字節(jié)，大約10個(gè)漢字，這種浪費(fèi)是很可惜的。
2、標(biāo)題關(guān)鍵字的分割
如果一點(diǎn)都不分割標(biāo)題，會(huì)使整個(gè)標(biāo)題看上去一團(tuán)糊涂，比如“四環(huán)運(yùn)動(dòng)wilson網(wǎng)球拍5.0這雙鉆信譽(yù)....”這么多字沒有一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，完全不斷句，雖然有利于增加被搜索到的概率，但是會(huì)讓買家看得很辛苦甚至厭煩，所以，少量而必要的斷句是應(yīng)該的，而且斷句符號(hào)的選擇也是門學(xué)問。
經(jīng)過小編多次測(cè)試發(fā)現(xiàn)：在使用半角都好的情況下，搜索引擎認(rèn)為逗號(hào)的兩邊完全是不同的詞句，進(jìn)而硬性割裂;而使用其他一些符號(hào)比如/.^或者是半角空格，雖然標(biāo)題看上去有斷句，但搜索引擎在處理的時(shí)候會(huì)按照緊密排列規(guī)律，忽略這些特殊符號(hào)的存在。
第二種標(biāo)題除了增加字?jǐn)?shù)以外，還有改進(jìn)的余地，那就是把中間的半角逗號(hào)全部替換為/符號(hào)，這樣，不僅在標(biāo)題上斷句分明使人一目了然，而且在搜索時(shí)等同于沒有斷句的情況，用一個(gè)玩笑做例子，如果你的寶貝標(biāo)題是“四環(huán)運(yùn)動(dòng)咸豬肉/榮獲國家優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)”，那么搜索“豬肉榮”的買家也能搜索到你的寶貝，無關(guān)乎他崇拜他的黃飛鴻你賣你的咸豬肉。
3、排名盡量靠前
經(jīng)過上面這些優(yōu)化步驟，相信你的寶貝一定能夠被淘寶的搜索引擎親密接觸到，點(diǎn)擊進(jìn)來并產(chǎn)生效益，假設(shè)我們的寶貝排名是66頁第20個(gè)，哪個(gè)買家有這個(gè)耐心翻66頁區(qū)找我們那可憐的寶貝，不用著急，關(guān)于排名我們還有好辦法。
理解搜索結(jié)果排名規(guī)律你就可以知道，淘寶的默認(rèn)排名制度是輪流坐莊制，也就是說剩余時(shí)間越少，排名越靠前，考慮到選擇“櫥窗推薦”商品會(huì)在搜索結(jié)果中第一優(yōu)先，并且我們?cè)诎l(fā)布商品的時(shí)候，增加剩余時(shí)間趨近于0的頻率，我們?cè)谶x擇寶貝有效期的時(shí)候，一定要選擇7天，關(guān)于櫥窗數(shù)量規(guī)則和獲得櫥窗獎(jiǎng)勵(lì)的辦法，我們可以參考官方公告。
4、什么時(shí)間發(fā)布商品最合適?
乍一看這個(gè)問題很難回答，但換一種問法，什么時(shí)候上網(wǎng)購物的人最多，生意最好做?當(dāng)然是周六日啦!我們發(fā)布的寶貝要正好在周六日的時(shí)候排名最靠前，也就是剩余時(shí)間最短!
因此，可以選擇在周日的晚上8：30來添加商品，那么，一周以后的周六，寶貝的剩余時(shí)間就剩下1天多，如果同類商品不是很多，基本上就是可以排名更加靠前，買家第一眼就可以看到，在輔以一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)擊率就上去了，經(jīng)過一周時(shí)間寶貝才能排名靠前，等待的時(shí)間實(shí)在太長(zhǎng)，而排名在前面的時(shí)間又那么短暫，有什么別的辦法嗎?
淘寶規(guī)則不允許重復(fù)發(fā)布商品，否則會(huì)被管理員刪除，我們可以圍繞主要關(guān)鍵字來構(gòu)造同一個(gè)商品的不同 名稱進(jìn)行發(fā)布，只要保證關(guān)鍵字和實(shí)際的商品對(duì)應(yīng)就可以獲得買家的訪問，間隔一定時(shí)間，發(fā)布不同名但實(shí)質(zhì)相同的產(chǎn)品，就可以帶來點(diǎn)擊率的增加，每隔一天發(fā)布 一種同樣不同名的寶貝，就能使這寶貝每天都在搜索結(jié)果中占據(jù)有利排名，從而規(guī)避因?yàn)?天時(shí)長(zhǎng)帶來的大部分時(shí)間寶貝排名靠后的情況，當(dāng)然，重復(fù)商品名稱和內(nèi)容需要構(gòu)得相當(dāng)巧妙，否則會(huì)被刪除。
只要你的產(chǎn)品的定位很準(zhǔn)確，而且是符合買家的購買習(xí)慣，你的寶貝的標(biāo)題和詳情頁都是針對(duì)這一類的消費(fèi)人群的而專門設(shè)計(jì)和策劃的，在買家搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，你的產(chǎn)品就會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)給消費(fèi)者的面前，這個(gè)時(shí)候，你的訪問深度，收藏人氣，和轉(zhuǎn)化都是很不錯(cuò)的。淘寶標(biāo)題關(guān)鍵詞該怎么優(yōu)化>>
以上就是淘寶搜索綜合排名規(guī)則是什么的內(nèi)容了，更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注海淘科技。
