電子商務(wù)已成為未來(lái)商業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是企業(yè)急需解決的問(wèn)題，而企業(yè)網(wǎng)站做電子商務(wù)，不可避免地需要SEO優(yōu)化服務(wù)，一個(gè)整體優(yōu)化狀況不好的電子商務(wù)平臺(tái)，不僅用戶(hù)發(fā)布的供求信息難為潛在用戶(hù)提供足夠的購(gòu)買(mǎi)決策信息，這些信息甚至很難被潛在用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)部分類(lèi)目錄、站內(nèi)檢索，以及公共搜索引擎檢索到，那么，我們到底該如何做好企業(yè)電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化呢?
由于搜索引擎在索引時(shí)比較注重網(wǎng)站內(nèi)容的獨(dú)特性，也就是所謂的原創(chuàng)內(nèi)容，具有獨(dú)特內(nèi)容的頁(yè)面在搜索引擎中得分會(huì)高于具有千篇一律內(nèi)容的頁(yè)面。
獨(dú)特內(nèi)容建設(shè)的思路可以為“新聞資訊”“行業(yè)報(bào)道”“產(chǎn)品百科”等等,即分類(lèi)頁(yè)面的SEO信息，以及產(chǎn)品頁(yè)面的產(chǎn)品描述，想辦法在產(chǎn)品頁(yè)面描述中增加信息，來(lái)爭(zhēng)取頁(yè)面的得分。
網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量在SEO優(yōu)化中的分量是最大的，只有好的內(nèi)容才能吸引客戶(hù)，只有獨(dú)特的內(nèi)容才能讓網(wǎng)頁(yè)的排名超過(guò)泛泛而談的網(wǎng)頁(yè)。
站內(nèi)的基本優(yōu)化則包含網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接的最大化合理交叉，符合用戶(hù)習(xí)慣的網(wǎng)站分類(lèi)，清晰的網(wǎng)站分類(lèi)之間的層級(jí)關(guān)系等等都是網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化的基本功。
1、頁(yè)面META信息維護(hù)
Title:谷歌的字?jǐn)?shù)限制為38個(gè)字符，百度的字?jǐn)?shù)限制為33個(gè)字符(經(jīng)過(guò)測(cè)試，這個(gè)字?jǐn)?shù)限制為一個(gè)范圍而不是一個(gè)準(zhǔn)確的唯一數(shù)字，盡量保證字符在35以?xún)?nèi)，那頁(yè)面標(biāo)題就能在谷歌和百度完整顯示而不會(huì)出現(xiàn)省略號(hào))
Keywords：關(guān)鍵詞的字符數(shù)一般不要超過(guò)100個(gè)字符。
Description：描述信息一般不要超過(guò)200個(gè)字符，但是最好控制在75個(gè)字符以下才能完整顯示。
頁(yè)面的Title和Description的作用類(lèi)似于SEM中的創(chuàng)意信息，所以具有很重要的作用，這也決定了客戶(hù)是否能第一眼在搜索結(jié)果中看到你的鏈接就能決定鏈接到您的網(wǎng)站，這樣的字?jǐn)?shù)控制以及頁(yè)面優(yōu)化要求不僅僅局限于網(wǎng)站首頁(yè)，盡量將這種要求執(zhí)行到一級(jí)甚至二級(jí)頁(yè)面。
2、建立索引頁(yè)面
以客戶(hù)在搜索引擎上的搜索習(xí)慣，來(lái)整合產(chǎn)品數(shù)據(jù)，如“美的電飯煲質(zhì)量怎么樣”，但是在做這樣的索引頁(yè)面時(shí)，一定要注意頁(yè)面本身的內(nèi)容質(zhì)量，不能一味地為了SEO而不顧客戶(hù)的用戶(hù)體驗(yàn)。
另外，海淘科技建議大家可以考慮在“產(chǎn)品百科”里來(lái)做這樣的數(shù)據(jù)整合，這樣用戶(hù)在尋找自己的答案時(shí)也達(dá)到了網(wǎng)站導(dǎo)入流量的需求。
雖說(shuō)增加收錄數(shù)的渠道有多種，但是其中起決定作用的還是網(wǎng)站本身的產(chǎn)品的數(shù)量，如果產(chǎn)品數(shù)量上不去，即便是可以通過(guò)其他方法來(lái)增加收錄數(shù)量也是有限的，畢竟網(wǎng)頁(yè)收錄的數(shù)量是受網(wǎng)頁(yè)基數(shù)(網(wǎng)站產(chǎn)品數(shù)量)決定。
3、數(shù)據(jù)包裝
為了使搜索引擎更快速全面地收錄網(wǎng)站，有必要對(duì)分類(lèi)、品牌進(jìn)行組合，將數(shù)據(jù)包裝成一些新的頁(yè)面，以供搜索引擎的爬蟲(chóng)索引。
如可以按照品牌來(lái)建立網(wǎng)站上所有品牌的品牌頁(yè)面，也可以按照分類(lèi)+品牌的形式來(lái)組合生成頁(yè)面，做到以上幾點(diǎn)后，網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)量將會(huì)大大增加。
4、內(nèi)鏈管理
內(nèi)部鏈接指網(wǎng)站內(nèi)各個(gè)頁(yè)面之間的相互連接，增加內(nèi)部各頁(yè)面之間的鏈接，就像是增加城市中的道路，會(huì)讓搜索引擎爬蟲(chóng)這輛汽車(chē)能盡可能多地瀏覽網(wǎng)站的頁(yè)面，內(nèi)部鏈接的多少也是網(wǎng)站排名的一個(gè)重要參考。
增加內(nèi)部鏈接的思路很廣泛，比如新版產(chǎn)品頁(yè)面面包屑中增加品牌一項(xiàng)，以及后來(lái)項(xiàng)目中的用品牌加型號(hào)替換面包屑中的產(chǎn)品編號(hào)，且替換后的品牌加型號(hào)組合是可點(diǎn)擊的超鏈接，這些都是在增加網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，內(nèi)部鏈接另外一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是“產(chǎn)品百科”“新聞資訊”等。
5、挖掘海量關(guān)鍵詞
電子商務(wù)首選要考慮的是網(wǎng)站的流量，流量越大，轉(zhuǎn)化率越高，想要獲得海量的搜索流量，就要依靠網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。電子商務(wù)網(wǎng)站需要大量的關(guān)鍵詞挖掘，能夠做到靠前的排名就算成功了。
說(shuō)起電子商務(wù)網(wǎng)站，對(duì)流量的要求非常高，如果僅僅只靠那么一兩個(gè)關(guān)鍵詞，顯然是無(wú)法帶來(lái)足夠的流量，帶動(dòng)不了網(wǎng)站銷(xiāo)量。而要找到大量的關(guān)鍵詞其實(shí)也不難，要從行業(yè)、用戶(hù)、產(chǎn)品各個(gè)角度好好分析一下，很容易就找出大量的關(guān)鍵詞。
6、建設(shè)海量?jī)?nèi)容信息
關(guān)鍵詞是網(wǎng)站內(nèi)容的載體，當(dāng)挖掘了關(guān)鍵詞之后，圍繞關(guān)鍵詞生成內(nèi)容就需要一個(gè)重點(diǎn)，任何一個(gè)網(wǎng)站的核心都是它的內(nèi)容，即使外表再光鮮亮麗，如果沒(méi)有內(nèi)容支撐，也不會(huì)得到很靠前的排名，而我們?cè)诰W(wǎng)站內(nèi)容填充的時(shí)候，還需要注意長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的布局，從而為頁(yè)面創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)，這也是我們的最終目的。
至于網(wǎng)站內(nèi)容怎么建設(shè)?這里暫不多說(shuō)，不過(guò)，我們?cè)谧鼍W(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的時(shí)候，要循循漸進(jìn)的來(lái)，制定一個(gè)計(jì)劃，并且要將每個(gè)標(biāo)題和URL都記錄下來(lái)，注意不要重復(fù)。
7、導(dǎo)航布局簡(jiǎn)潔
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)為什么要簡(jiǎn)單，當(dāng)一個(gè)用戶(hù)訪問(wèn)你的網(wǎng)站的時(shí)候，用戶(hù)不會(huì)一個(gè)個(gè)仔細(xì)的去看，更沒(méi)有耐心去看更入微的東西，在這過(guò)程中，用戶(hù)在頁(yè)面瀏覽尋找感興趣的東西的時(shí)候，一旦發(fā)現(xiàn)感興趣的東西，理科就會(huì)發(fā)生點(diǎn)擊行為，反之，如果頁(yè)面上承載的內(nèi)容太多，導(dǎo)致體驗(yàn)度下降，用戶(hù)也許根本不會(huì)去點(diǎn)，直接×掉頁(yè)面。所以說(shuō)，網(wǎng)站的頁(yè)面結(jié)構(gòu)一定要簡(jiǎn)潔、
網(wǎng)站的導(dǎo)航同樣要簡(jiǎn)潔，才能讓用戶(hù)一目了然，清晰明白在網(wǎng)站的哪個(gè)網(wǎng)站，對(duì)于大多數(shù)的電子商務(wù)網(wǎng)站，推薦三個(gè)層次的網(wǎng)站導(dǎo)航，主頁(yè)、目錄頁(yè)、產(chǎn)業(yè)頁(yè)，但是，我們也要根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況和行業(yè)情況作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，總之，要遵循一個(gè)原則，那就是簡(jiǎn)單，不要復(fù)雜化。在網(wǎng)站導(dǎo)航中，面包屑導(dǎo)航可以讓用戶(hù)很好的分辨出自己的位置。
另外，巨型菜單已經(jīng)在電子商務(wù)網(wǎng)站中成為時(shí)尚潮流，確實(shí)，如果運(yùn)用的很好，它能夠快速有效的幫助客戶(hù)獲得想要的信息，促進(jìn)轉(zhuǎn)化率等。
“外鏈為王”這點(diǎn)幾乎是所有使用SEO技術(shù)來(lái)做優(yōu)化的朋友們都會(huì)同意的一個(gè)說(shuō)法，百度還好一些，而谷歌幾乎是完全依賴(lài)外鏈去提高排名，互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)非常巨大的蜘蛛網(wǎng)，而將這些網(wǎng)上的節(jié)點(diǎn)連接起來(lái)的，就是外鏈了。
1、友情鏈接
外部鏈接的質(zhì)量以及數(shù)量對(duì)于網(wǎng)站的排名也有著重要的作用，如在某一個(gè)網(wǎng)站的友情鏈接上有著許多不同類(lèi)型網(wǎng)站的鏈接，這樣的友情鏈接對(duì)網(wǎng)站所做的貢獻(xiàn)是非常有限甚至是負(fù)面的影響。
在與外部網(wǎng)站合作的過(guò)程中注意保持溝通，盡量建立起穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，合作區(qū)域與合作方式上可以考慮友情鏈接或者合作伙伴。
友情鏈接的管理思路建議是少而精，首先如果同意在網(wǎng)站上加上合作網(wǎng)站的鏈接地址，最好不要加上nofollow標(biāo)記，雖然可以保證PR值不會(huì)向外傳遞，但是很有可能導(dǎo)致在合作的網(wǎng)站上的鏈接被刪除。
定期檢查友情鏈接，保證不要出現(xiàn)死鏈接的情況，同時(shí)也要定期檢查合作伙伴上是否仍然保留友情鏈接，如果沒(méi)有應(yīng)該及時(shí)提醒對(duì)方，檢查周期建議為每月一次。
2、錨文本鏈接
互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)搜索引擎排名真正有意義、有成效的外鏈，其實(shí)只有一種，那就是錨文本鏈接。
錨文本鏈接是一種非常直白的告訴搜索引擎網(wǎng)站內(nèi)容的方式，它會(huì)直接告訴搜索引擎，我這個(gè)詞可以帶你去到哪個(gè)網(wǎng)站，那個(gè)網(wǎng)站有這個(gè)詞的相關(guān)內(nèi)容，比如“上海網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞，我們用錨鏈接將他指向了某個(gè)網(wǎng)址，那么就等于告訴了搜索引擎，這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)類(lèi)的網(wǎng)站，是跟網(wǎng)站站長(zhǎng)有關(guān)系的網(wǎng)站。
相比而言，直接采用超鏈接的方式，效果就弱很多，但同樣也有效果，但如果沒(méi)有鏈接，只是一個(gè)不可點(diǎn)擊的網(wǎng)址或文字，那么則是完全沒(méi)有效果的。
錨鏈接也分站內(nèi)錨鏈接和站外錨鏈接，站內(nèi)錨鏈接對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)相當(dāng)于一個(gè)路標(biāo)，它起到的是告訴搜索引擎網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的作用，好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和站內(nèi)錨鏈接布局，可以更容易使搜索引擎收錄自己的內(nèi)容頁(yè)，對(duì)此，海淘科技建議大家可以去看看百度百科的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和錨鏈接布局，非常經(jīng)典，SEO技術(shù)運(yùn)用的非常出色!
而站外錨鏈接則起到權(quán)重傳遞的作用，最常見(jiàn)的站外錨鏈接就是友情鏈接了，友情鏈接是一種權(quán)重極高的外部錨文本，根據(jù)谷歌PR權(quán)重傳遞的規(guī)則來(lái)說(shuō)，一個(gè)自身PR5，友情鏈接有10個(gè)的網(wǎng)站，可以給每個(gè)網(wǎng)站傳遞高達(dá)0.575的權(quán)重，所以，在交換友情鏈接的時(shí)候，一定要仔細(xì)查看。
3、外鏈的相關(guān)性和廣泛性
相關(guān)性是指外鏈發(fā)布的地點(diǎn)，最好是同行業(yè)(你們倆都銷(xiāo)售奔馳汽車(chē))，相似行業(yè)(你賣(mài)奔馳，他賣(mài)寶馬)，互補(bǔ)行業(yè)(你賣(mài)奔馳，他賣(mài)輪胎)或新聞綜合站。
廣泛性不是指內(nèi)容的廣泛，而是指對(duì)方網(wǎng)站程序和地域位置的廣泛，程序比如論壇、博客、問(wèn)答、百科等等都可以去做，地域位置(服務(wù)器所在)比如你在北京，那么最好友鏈的地理位置廣泛一些，不要都集中在北京。
權(quán)重性則指對(duì)方最好是建站時(shí)間長(zhǎng)、PR高、每日更新、內(nèi)容收錄快，在這樣的站點(diǎn)做外鏈，對(duì)你站點(diǎn)的好處是巨大的。
sitemap在網(wǎng)站收錄過(guò)程中的作用不容忽視，他是保證你網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)被收錄的最佳助手，也許你會(huì)發(fā)出現(xiàn)，網(wǎng)站的首頁(yè)已經(jīng)被搜索引擎收錄了，但是內(nèi)頁(yè)好像沒(méi)有什么大的變化，或者說(shuō)內(nèi)頁(yè)的收錄速度很緩慢，當(dāng)你碰到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，海淘科技建議你就要向搜索引擎提交網(wǎng)站地圖了。
以Sitemap方式將各級(jí)分類(lèi)頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面、評(píng)論頁(yè)面、咨詢(xún)頁(yè)面、討論頁(yè)面、數(shù)據(jù)整合成的頁(yè)面、建立的索引頁(yè)面提交到搜索引擎，提交周期為每天提交，保證Sitemap網(wǎng)站地圖的及時(shí)更新及維護(hù)。
一般來(lái)說(shuō)，大型電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化都需要很多部門(mén)來(lái)配合，許多失敗的項(xiàng)目最后的結(jié)果就是，企業(yè)老板會(huì)說(shuō)某個(gè)做項(xiàng)目沒(méi)效果出來(lái)，然后SEO項(xiàng)目組會(huì)舉出許多證據(jù)來(lái)證明各部門(mén)配合不力，提了許多優(yōu)化建議沒(méi)有執(zhí)行到位，或者執(zhí)行得太慢。
這種場(chǎng)面是大型電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化最容易出現(xiàn)的問(wèn)題，這里面就暴露出來(lái)一個(gè)問(wèn)題，SEO優(yōu)化策略再好，如果SEO不能按時(shí)執(zhí)行到位也是白搭。
這種需要配合的諸多部門(mén)，SEO項(xiàng)目組對(duì)他們沒(méi)有直接管理權(quán)，只能通過(guò)共同的上級(jí)，來(lái)下任務(wù)，但又不能一味地下死任務(wù)，而不講個(gè)人關(guān)系，所以，海淘科技建議SEO項(xiàng)目經(jīng)理應(yīng)該由一些有一定個(gè)人品牌，有較好的溝通能力，有些強(qiáng)勢(shì)的項(xiàng)目經(jīng)理?yè)?dān)當(dāng)。
項(xiàng)目啟動(dòng)后，要盡快制定好優(yōu)化策略，以及優(yōu)化時(shí)間表，并讓領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)這個(gè)時(shí)間表，然后再去推動(dòng)雙方下屬具體的執(zhí)行，在執(zhí)行的過(guò)程中，既要時(shí)時(shí)提及時(shí)間表，但不能太死板，要抓大放小。
目前，很多電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化中，還有很多形形色色的問(wèn)題，除了網(wǎng)站優(yōu)化中沒(méi)有考慮到的網(wǎng)站基本要素外，還有就是網(wǎng)站技術(shù)人員在摸索著進(jìn)行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化過(guò)程中，因?yàn)椴划?dāng)?shù)牟僮魉斐傻姆N種問(wèn)題，很多問(wèn)題日積月累已經(jīng)成了疑難雜癥，不僅沒(méi)有達(dá)到網(wǎng)站優(yōu)化的目的，反而讓網(wǎng)站出現(xiàn)更多的問(wèn)題，更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注海淘科技。
