海淘科技告訴您2016年，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是很多人關(guān)心的事。內(nèi)容作為一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，不但吸引了投資人，以及創(chuàng)業(yè)者的眼球，甚至還有人說(shuō)因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷的出現(xiàn)，促使了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。究竟該怎么做才能把內(nèi)容營(yíng)銷做好呢?小編總結(jié)了以下10點(diǎn)小技巧，適用于大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司。
讓品牌有態(tài)度，有脾氣，有個(gè)性，有氣場(chǎng)，甚至像人一樣建立自己的圈子，像人一樣的來(lái)說(shuō)故事，這樣才能更好地去撩撥用戶，與用戶互動(dòng)，這就是所謂的品牌人格化。故宮淘寶“賤萌”的IP形象讓大家十分喜愛(ài)。帶你去看故宮的h5動(dòng)畫更是火爆了朋友圈，故宮淘寶設(shè)計(jì)的ip形象現(xiàn)在更是出了周邊產(chǎn)品，人偶、紙扇等在“民間”廣為流傳。
到底什么叫內(nèi)容性產(chǎn)品呢?
它賦予了目標(biāo)用戶一種身份的標(biāo)簽
讓歸屬感跟共鳴提早發(fā)生在品牌選購(gòu)的階段
強(qiáng)化產(chǎn)品跟用戶之間的故事。
▲文藝青年版手機(jī)堅(jiān)果錘子手機(jī)
發(fā)布的文藝青年版手機(jī)堅(jiān)果，號(hào)稱只有18%的人會(huì)喜歡。這款手機(jī)在上市之前，錘子團(tuán)隊(duì)對(duì)一些文藝青年做了一些調(diào)研，找出文藝青年群體喜歡的顏色。甚至他們?cè)诋a(chǎn)品的外殼上面做足了文章，通過(guò)了對(duì)手機(jī)外殼的一些描 述，彰顯了文藝青年最向往，最想對(duì)外界表達(dá)的特質(zhì)，他們操作的非常有社群感。通過(guò)一部手機(jī)來(lái)打造內(nèi)容性的產(chǎn)品，讓文藝青年聚攏在一起，不斷地給自己的標(biāo)簽 強(qiáng)化，形成自營(yíng)銷。
▲滴滴的內(nèi)容營(yíng)銷案例
還記得曾在朋友圈瘋狂刷屏的“滴滴體”嗎?2014年12月，滴滴專車品牌TVC“感謝自己篇”和“感謝最愛(ài)篇”正式上線，并通過(guò)院線、主流視頻網(wǎng)站等渠道進(jìn)行發(fā)布，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)酵，在城市“趕跑族”中引發(fā)共鳴。
隨后滴滴趁熱打鐵，在朋友圈發(fā)起了“最牛滴滴體”的征集活動(dòng)，以“如果……至少……”為句式的造句，在微信朋友圈瞬間成為最熱話題，曾創(chuàng)下每秒鐘上傳“滴滴體”海報(bào)超過(guò)1.5萬(wàn)張，每秒轉(zhuǎn)發(fā)分享5000人次的記錄。
凱迪拉克大概從2010年開始就圍繞著66號(hào)公路進(jìn)行傳播與營(yíng)銷，一方面講述66號(hào)公路所代表的美國(guó)精神，比如說(shuō)自由奔放、勇敢、冒險(xiǎn)。另外一方面它則通過(guò)試駕，或者是類似公路電影的故事，來(lái)加深用戶的印象，并且凝聚車主的這種向心力。
2014年和2015年它開通了微信平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，比如說(shuō)它會(huì)問(wèn)網(wǎng)友哪一條路才是你心目中最具代表性的66號(hào)公路，或者是說(shuō)比對(duì)中國(guó)的哪一條公路，它能夠像是66號(hào)公路一樣具有代表的意義。
不斷地通過(guò)經(jīng)典故事，去創(chuàng)造出富有感染力的一個(gè)小故事，一些用戶的故事，這樣能夠讓用戶得以記住，并且愿意創(chuàng)作跟分享。
比如說(shuō)飛碟說(shuō)一分鐘看視頻，這個(gè)系列會(huì)把很晦澀的議題在一分鐘時(shí)間內(nèi)講得很清楚。比如說(shuō)像中國(guó)的房地產(chǎn)政策，中國(guó)電視機(jī)發(fā)展史等等，甚至它還有一些社會(huì)性的話題，都能夠用一分鐘視頻的形式，讓大家更好的理解，形成更廣泛的傳播。
我們需要注意的是娛樂(lè)性的內(nèi)容并不完全都是負(fù)面的，或者是無(wú)價(jià)值的，它也可以有很好的正面效應(yīng)。這種方式讓科普跟娛樂(lè)結(jié)合，都能夠引發(fā)更大的傳播，甚至能轉(zhuǎn)化成更具商業(yè)價(jià)值的一些部分。
以上5點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷小技巧，肯定適合你的公司，你明白了么？
