海淘科技告訴您追熱點(diǎn)，做借勢(shì)營(yíng)銷，這一直是杜蕾斯在營(yíng)銷方面的秘密武器，估計(jì)微博上真沒(méi)人玩得過(guò)杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，遲早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策劃團(tuán)隊(duì)之手。把握熱點(diǎn)之準(zhǔn)、反響之快、創(chuàng)意之巧妙，實(shí)在令人拍案叫絕。而近期歐洲杯賽事正熱，套杜參與了。那么，其它品牌商如何做借勢(shì)營(yíng)銷呢?

‘借勢(shì)’是最省錢、高傳播的一種方式?！疅狳c(diǎn)’像是一顆種子，都想要讓種子開(kāi)花，可你公司明明是百合，卻開(kāi)出了罌粟，那是被人嫌棄的，時(shí)間點(diǎn)也至關(guān)重要。就像一次性高潮是無(wú)法滿足客戶的，所以我們都為持續(xù)‘性高潮’而奮斗著。”

品牌借勢(shì)營(yíng)銷就猶如電影中能引起用戶觀感興趣的高潮迭起的精彩鏡頭，品牌借勢(shì)營(yíng)銷有助于短時(shí)間內(nèi)企業(yè)創(chuàng)造高效、便捷的與用戶溝通橋梁，讓品牌企業(yè)高性價(jià)比的 實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化，但品牌借勢(shì)營(yíng)銷的要訣在‘快’，要快速捕捉傳播熱點(diǎn)，快速形成傳播聲浪，利益表達(dá)清晰明確，吸引消費(fèi)者關(guān)注，否則就會(huì)落入跟俗?！?

古有借大霧草船借箭、借東風(fēng)火燒連營(yíng)，如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)企業(yè)而言借勢(shì)營(yíng)銷還有相當(dāng)高的門檻;隨著企業(yè)微博的普及，在社交媒體中“借勢(shì)”營(yíng)銷幾乎成了企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)所在了。

那么，借勢(shì)營(yíng)銷，品牌商的內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該如何做?

借勢(shì)營(yíng)銷更應(yīng)該叫做‘順勢(shì)營(yíng)銷’，品牌要順應(yīng)著熱點(diǎn)，讓熱點(diǎn)與自己產(chǎn)品的核心價(jià)值相結(jié)合去做傳播內(nèi)容，而不是盲目的跟上去瞎鬧和。品牌商借勢(shì)營(yíng)銷需要注重三個(gè)要素：

1、響應(yīng)時(shí)間，玩借勢(shì)營(yíng)銷關(guān)鍵就是跟時(shí)間賽跑，能不能及時(shí)抓住熱點(diǎn)并和自己的品牌結(jié)合很關(guān)鍵，一旦在時(shí)間上太落后，熱點(diǎn)過(guò)去再互動(dòng)就out了;

2、營(yíng)銷文案，把熱點(diǎn)事件和自己品牌用精煉的文案給予高度的匹配是最核心的要素，也是讓借勢(shì)營(yíng)銷更加出彩和區(qū)分高下的點(diǎn);

3、互動(dòng)傳播。往往是一家做借勢(shì)營(yíng)銷時(shí)，雨點(diǎn)兒有點(diǎn)小，若能與粉絲互動(dòng)，所掀起的營(yíng)銷波浪是高的，因此要學(xué)會(huì)營(yíng)銷粉絲傳播。

總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)每天都有熱點(diǎn)事件發(fā)生，看熱鬧的用戶，會(huì)跟隨熱點(diǎn)去關(guān)注事態(tài)變化，通過(guò)吐槽參與到事件中來(lái)。對(duì)于品牌來(lái)講，哪里有關(guān)注度，哪里就有品牌的熱度。品牌要有關(guān)注度，可造勢(shì)，也可借勢(shì)。相對(duì)造勢(shì)而言，借勢(shì)的成本更低，操作得當(dāng)，可事半功倍。因此，利用熱點(diǎn)話題、焦點(diǎn)事件為品牌增加曝光率，強(qiáng)化品牌影響，還是有必要去嘗試的。操作的重點(diǎn)在于，如何與熱點(diǎn)結(jié)合?巧妙融入品牌特性的文案，生動(dòng)的圖片，創(chuàng)意性的結(jié)合，才能在植入同時(shí)帶動(dòng)用戶參與議論并傳播，達(dá)成有效的借勢(shì)。切忌，不要盲目的跟風(fēng)。

借勢(shì)營(yíng)銷,品牌商的內(nèi)容營(yíng)銷姿勢(shì)先要對(duì)，是不？