海淘科技告訴您最近，微信朋友圈給王首富刷屏了，原因在于“先定一個(gè)億的小目標(biāo)”。王健林做客魯豫新節(jié)目的專訪，在談及對(duì)創(chuàng)業(yè)者的建議時(shí)，他表示想做首富是對(duì)的：
“先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，
比方說我先掙它一個(gè)億?！?
正是因?yàn)檫@張截圖，網(wǎng)友們都炸天了，紛紛給王首富留言：
“一個(gè)億，小目標(biāo)，要火了”
“久久不能平靜”
“土豪的世界我們凡人不懂?！?
……
一句話帶出了一大熱點(diǎn)，對(duì)于廣告公關(guān)界的朋友們來說，今天又要忙活了，各自開啟了洪荒之力，充分發(fā)揮出蹭熱點(diǎn)的主動(dòng)性。
蹭熱點(diǎn)的風(fēng)向標(biāo)杜蕾斯
同行業(yè)的杰士邦也定個(gè)小目標(biāo)
再來看看其他品牌的
“先定下一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)”
魅族
華碩飛馬手機(jī)
科沃斯掃地機(jī)器人
九陽電器
海蝶音樂
除了企業(yè)
其他的“小目標(biāo)”
也動(dòng)起來了!
廣州共青團(tuán)官微
人民網(wǎng)官微
也定了一下
連明星也不放過小目標(biāo)
你看大為他也定了一個(gè)減肥小目標(biāo)了
還有林更新、歐弟、任泉，
這是要開始小目標(biāo)的創(chuàng)作大賽?
其實(shí)，王首富的本意是說要把目標(biāo)放大，一步步成就事業(yè)，從他自己的實(shí)際經(jīng)歷出發(fā)，講述自己當(dāng)初的目標(biāo)就是先賺一個(gè)億，但很多同事都覺得不可能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)公司連一百萬都沒有。
但是，王首富自信滿滿：“這是個(gè)目標(biāo)。定了目標(biāo)咱們?nèi)^斗，做到了更好。做不到你看掙了八千萬咱也挺樂呵，掙了五千萬也挺好。但是目標(biāo)要放大。你看看能用幾年掙到一個(gè)億。你是規(guī)劃五年還是三年。到了以后，下一個(gè)目標(biāo)，再奔10億，100億?！辈坏貌桓袊@，首富的視野就是宏偉!
話說回來，大伙伺機(jī)蹭這個(gè)“先定一個(gè)小目標(biāo)”的熱點(diǎn)，正是廣告公關(guān)界當(dāng)中典型的“借勢(shì)”，借助當(dāng)下最具影響力的人物或事件，結(jié)合品牌特點(diǎn)做傳播，這種極具實(shí)效性的借勢(shì)傳播不僅能夠提高品牌的聲量，還能側(cè)重地為產(chǎn)品做宣傳，提升品牌在受眾心中的印象。
但必須注意的是，借勢(shì)時(shí)涉及到肖像、產(chǎn)品等問題，既有利也有弊，如何恰到好處地把握借勢(shì)傳播的度，就成為了一個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵的問題，下面就來簡(jiǎn)單講講。
1 切勿為了借勢(shì)，而去借勢(shì)。
千萬不要以為把別人的海報(bào)改了句文案和Logo就覺得OK，正確的借勢(shì)傳播，并非單純?yōu)榱私鑴?shì)而去借勢(shì)，而是能夠通過把品牌或產(chǎn)品的賣點(diǎn)和事件的傳播點(diǎn)結(jié)合起來，正面地傳播出去。最近某手機(jī)廠商針對(duì)女大學(xué)生學(xué)費(fèi)被騙暈厥離世事件的借勢(shì)，就因?yàn)槊つ扛L(fēng)，結(jié)果不小心踩了個(gè)雷區(qū)，引得網(wǎng)上輿論一邊倒，紛紛倒戈痛斥該廠商。
2 形成差異特色，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
企業(yè)要考慮自己的實(shí)際情況，產(chǎn)品屬性、優(yōu)勢(shì)特征等等，讓自己品牌產(chǎn)品形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，就像“標(biāo)桿”杜蕾斯一樣，每每有重大事件的時(shí)候，大家總是會(huì)第一時(shí)間地看到杜蕾斯是如何借勢(shì)。
形成自家的差異化特色，毫無疑問就是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，就像杜蕾斯借“滴滴與Uber合并”事件而做出的回應(yīng)“DiDi+Uber=DUDU”。
3 借勢(shì)不僅要宣傳，還要繼續(xù)火。
王健林這事，就很好地用了借勢(shì)當(dāng)中的暗喻，借助其他品牌、關(guān)鍵標(biāo)志物、關(guān)鍵話語等聯(lián)系在一塊，將借勢(shì)點(diǎn)與自身產(chǎn)品關(guān)聯(lián)在一起。當(dāng)用戶對(duì)一個(gè)事件關(guān)注度持續(xù)增高的時(shí)候，在過程當(dāng)中也容易形成一批黑馬，可以繼續(xù)策劃一系列讓用戶互動(dòng)起來的活動(dòng)，增強(qiáng)品牌的影響力。
4 總結(jié)：
好的借勢(shì)不僅可以起到宣傳品牌的效果，而且通過針對(duì)性選擇熱點(diǎn)事件，用整合營(yíng)銷的方式來提升品牌影響力，推動(dòng)產(chǎn)品傳播。
借勢(shì)，始終是傳播中不可以缺少的一大手段，但千萬別指望一聲驚雷平地起，營(yíng)銷人員也要不斷地磨練才能成就大業(yè)。所以，“夢(mèng)想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了尼?”
當(dāng)然，借鑒首富的話，“先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)?！?a href="http://jxwjyp.com/news-list-48-0-1.html" target="_blank">借勢(shì)營(yíng)銷怎么玩？你知道了么？
