海淘科技與您同享微博推行的成功案例：
微博推行成功案例1：野獸派
成功方式：故事推行
“野獸派花店”，這個名字則被更多文藝青年所了解。沒有實體店，甚至沒有taobao店，僅憑微博上幾張花卉禮盒的照片和140個字的文字介紹，從上一年12月底注冊微博到如今，野獸派花店現(xiàn)已吸引了超越18萬粉絲，甚至連許多演藝界的明星都是它的?？?。
為何傳統(tǒng)簡略的花店生意會有如此新鮮的生命力?
答案是，他們賣的不只僅是花。
2011年年底，顧客Y先生在野獸派花店訂花，希望能表現(xiàn)出莫奈的名作《睡蓮》的意境，但是當時并沒有適合的花材進行發(fā)明。
幾個月往后，店東兼花藝師Amber想起日本直搗的地中美術館，從中獲得構思，做成了后來野獸派花店的鎮(zhèn)店作品之一，“莫奈花園”。
與其他花店不一樣的是，野獸派花店傾聽客人的故事，然后將故事轉化成花束，每束花因為被賦予了豐滿的故事而耐人尋味。這其間，有美好的人兒祝自己成婚周年快樂的、有求婚的、有祝父母健康的、有糾結于暗戀自己的男同事的……在日復一日的尋常日子中，閱覽140字的古怪情節(jié)，也成為粉絲們的一種調節(jié)劑。
野獸派花店所選用的花束絕不是市場上多見的，這些進口花卉品種通過精心雕飾今后，對于不一樣的人群、送花與收花人的心境、起上頗有文藝范兒的名字，包裝結束的花束，只在微博上出售，顧客也都是花店的粉絲，在微博上通過私信下訂單，客服通過私信答復顧客的疑問畢竟達到生意。
和傳統(tǒng)的花店比照，野獸派花店肯定算得上花店中的奢侈品品牌。從野獸派出品的花卉禮盒少則三四百元，多則近千元，但是即使是如此高的報價，仍然有許多顧客追捧。
案例點評：野獸派的花藝在上?；ㄋ嚾隙ú凰闶亲罴训?但野獸派的成功源自于故事推行。對于許多花店粉絲來說，成為故事的男女主角，圍觀尋常日子中有趣的細節(jié)，現(xiàn)已成了一種買花以外的附加值。
野獸派的成功告訴咱們，原來電商有這么的一種運營辦法。運用微博的病毒式的故事傳達免費獲得很多的潛在客戶，而動輒幾百上千的禮盒又保證了毛利。這完全推翻了傳統(tǒng)電商拼的刺刀見紅拼報價的悲催局面。甚至只需一個微博，只需甘愿同享故事，啥網站，PHP，服務器，架構，通通都是浮云。私信+支付寶就搞定悉數。
這么的案例還包括了微博蛋糕店，我曾經在一篇文章中專門談到過溫州的微博蛋糕店。完全通過微博下單，每天限量限款;比如周一是提拉米蘇，周五是黑森林;用戶甚至要上門取貨才華拿到最新出爐的蛋糕。這么的一個地域性的微博蛋糕店也有1萬多粉絲;生意極點興旺。
后續(xù)展開：野獸派在2012年8月總算上線了網店，除了花藝外，還拓寬到了干花、香氛蠟燭、配飾等更多的品類。
微博推行成功案例2：李厚霖新年神話：送許愿網友鉆戒
六度切割理論被看作是一切的外交網絡成形的根底，但微博上你可以開門見山地隨意“注重”陌生人。用戶不再尋求找到自己“也許知道的人”，而是主動去“注重”自己“希望知道的人”。這意味著，以前有些由途徑、分銷獲得的獲利將轉向上游公司。
2010年春節(jié)前，新浪微博舉辦活動，網友可以通過微博發(fā)布希望，有條件的網友可以幫忙完結?；顒又行袑⑦M行裸婚的北漂網友“dou小dou”在新浪微博許愿，“北漂族買不起房，買不起車，只苛求能有一個鉆戒，不要是全裸成婚就好。有人能滿意我一下這個新年希望嗎……”一段簡略的文字，希望得到鉆戒，這么她就不必裸婚了。一個不切實際的希望，卻真的換來了鉆戒一枚和鉆石吊墜一個，咱們覺得這是天方夜譚?？蛇@個作業(yè)確實真實發(fā)作了，這一奇跡般的故事，被網友稱為新年微博神話。而效果這一神話的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女子的小小希望被恒信鉆石組織董事長李厚霖看到，他真的送了一顆鉆石給這個女孩。
2010年1月9日，李厚霖通過微博小輔佐確認了網友們的求證。網友在注重新年微博神話的一起，也順帶逛了一下李厚霖的微博，發(fā)現(xiàn)李厚霖也玩起了“后宮體”?！敖裢砗屠顏嗼i約好一起給老友一誠過生日，正本這次約好一起去普吉島，王菲想去韓國，所以就分頭行動了，今日是新年哥們兒首次聚，估計又要一醉，以前和亞鵬常常一起做慈悲，有時刻就一起聚聚，喜怒哀樂舉一杯彼此同享，不妨今日就一醉了!” 李厚霖更新微博還挺勤快。微博男版“后宮高雅”的名頭網友也就送他了。新浪公關部紀蕓走漏：“這個事情為李厚霖贏來了不錯的口碑。傳聞還真幫他引來
微博推行成功案例3：京東
要害詞：沖突、仍是沖突!
上榜理由：
京東在電商領域老是扮演3C領域的大佬，本年中旬一場蘇寧、國美、天貓比價戰(zhàn)，硝煙四起，烽火連天，一樣也讓熱眼傍觀的花費者得到無窮實惠，也讓京東的報價體系和物流體系讓通?；ㄙM者大加欣賞，而客戶購物領會幾乎完美。
雙11前在京東微博上面的推行計劃，無疑又讓磨刀霍霍的有些花費者轉投其陣營，并且點擊率靈敏脹大，到雙11當日其獨立訪問抵達5億/天，讓其傳達走到極致，讓咱們信賴京東吧!
微博推行成功案例4：嬌蘭佳人集團：植物日記綠色環(huán)保大賽
要害詞：綠色、環(huán)保、社會化媒體聯(lián)絡
上榜理由：
嬌蘭佳人集團：植物日記綠色環(huán)保大賽活動經廣州酷美網絡聯(lián)絡推行公司策劃一項聯(lián)絡“線下、微博、社會化媒體”的大型環(huán)保公益活動!為期3個月。為了協(xié)作一年一度的“植物日記綠色環(huán)保大賽”的深化展開和推行，廣州酷美把這次活動空氣三期：
“植物日記”于2013年8月初在新浪官方微博上，通過以“敬重植物、關心地球”為主題的一個公益活動讓更多的人以保護環(huán)境，關心大自然的做法來活躍主動參加，進行第一期間活動預熱。
在9月中旬“通過”環(huán)保微拍大賽“為主題的第二期互動有獎環(huán)?；顒?，讓粉絲們更有熱心，有喜好的來參加轉播，股動老友轉發(fā)拿大獎。
在11月初，進行再次主張有連載性的活動”我為綠色投一票“，使參加過第一，二階段”敬重植物、關心地球“”微拍“兩個活動的粉絲更有粘度性。
這次活動不單單靈敏提升了官方微博的人氣以及閱覽量，挨近了大批品牌的忠實“粉絲”近13萬個，有獎互動環(huán)節(jié)送出的禮品也讓花費者對嬌蘭佳人旗下植物日記系列產品構成和功用有了體系的了解，更大程度上提高了受眾忠實度和受眾卷進度。并且在社會化媒體上的宣揚起來!然后發(fā)明了植物日記品牌的知名度和美譽度。建立了公司的品牌形象。
微博推行成功案例5：伊利舒化“活力寶藏”世界杯微博推行
跟著廣告主推行需要的改動，慣例的品牌曝光顯著現(xiàn)已不能滿意等候，這相應提高了對網絡媒體深化推行的才華。網絡媒體有必要分析不一樣工作與世界杯的不一樣接觸點，統(tǒng)籌廣告主的推行訴求、產品價值與市場需要，別離尋找它們與世界杯的最佳契合點。
新浪世界杯微博報道代言人“活力寶藏”就找到了這一契合點：在花費者花費聯(lián)想中，牛奶多是營養(yǎng)、健康與“活力”有關不直接，所以需要一個機遇，讓營養(yǎng)舒化奶和活力有機有關起來，而世界杯是一個極好的要害，因為世界杯是最檢測中國球迷活力的世界杯，一切的比賽根本都在后半夜，這個時分是最需要有活力的時分，因為有活力才華堅持看完比賽。
世界杯期間，伊利營養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度協(xié)作，在“我的世界杯”模塊中，網友可以披上自己支持球隊的國旗，在新浪上微博為球隊吶喊助威，聯(lián)絡伊利舒化產品特征，與世界杯足球賽盛行元素相聯(lián)絡，借此打響品牌知名度，讓球迷發(fā)作回憶度。在新浪微博的世界杯專區(qū)，現(xiàn)已有兩百萬人披上了世界杯球隊的國旗，為球隊助威，有關的博文也現(xiàn)已突破了3226萬條。一起，通過對微博粉絲的比照，選出粉絲數量最多的網友，成為球迷領袖。
伊利舒化的“活力寶藏”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人，將體育推行上升到一個新的高度時，為觀眾帶來精神上的振作，使得觀看廣告成為一種享用。假設公司、品牌不能和觀眾發(fā)作情感共識的話，即使在比賽場所的草地上鋪滿了公司的LOGO，也不能帶來任何效果。本次微博推行活動讓球迷活力與營養(yǎng)舒化奶有機聯(lián)絡在一起，讓注重世界杯的人都注重到營養(yǎng)舒化奶，將營養(yǎng)舒化奶為中國球迷的世界杯日子寫入健康活力的信息傳遞出去。
微博推行成功案例6：VANCL：品牌、活動信息傳達多管齊下
微博客是一個可供網友們自由選擇和交流信息的途徑，根據這一特性，假設廣告主們妄圖通過單一地發(fā)布品牌硬性廣告進行微博推行，不只對于品牌內涵的深化和宣揚毫無效果，還會打攪到用戶的閱覽領會，然后使他們從品牌的粉絲圈中丟掉，顯著，這對于微博推行的畢竟目標與挨近最大大都的品牌花費者是一種違反。
那么，怎樣立異發(fā)布產品、品牌信息，凡客誠品的閱歷或許可以作為案例拿出供學習。作為最早“落戶”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來培養(yǎng)出來的成熟的電子商務實戰(zhàn)訣竅效果了其作為廣告主“圍脖”明星的天然優(yōu)勢。在VANCL的微博頁面上，你可以明晰看到這家靈敏興起的公司對待互聯(lián)網推行的老到：一會聯(lián)合新浪有關用戶贈送VANCL牌圍脖，一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來影響粉絲脆弱的神經，一會兒又通過贈送禮品的辦法，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產品進行互動。除此以外，你還能看到VANCL熱銷服裝計劃師敘說產品計劃的反面故事，看到入職三月的小職工抒發(fā)的理性情懷，對于注重話題中檢索到的網民對于凡客的疑問，VANCL背地里團隊也會在第一時刻予以答復。VANCL品牌辦理部負責人李劍雄告訴記者，雖然從如今來看，微博的推行效果很難評價，但是相應的投入也很少，只需仔細運營，微博對公司形象的構建、品牌內涵的宣揚的意義顯而易見。
了解了這些微博營銷的成功案例，微博營銷將會越來越簡單。
