海淘科技告訴您當(dāng)你遇到問題或疑問的時(shí)候，你是否會(huì)上百度、知乎上尋找答案?

瀏覽社交網(wǎng)站時(shí)，你最喜歡什么樣的內(nèi)容?也許是趣事or趣圖。

想訂一家新開的度假酒店，你可能會(huì)留意網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于它忠懇的評(píng)價(jià)或討論……

當(dāng)我們在思考這些問題時(shí)，不禁要反問：我的品牌在消費(fèi)者所到之處留下了什么樣的內(nèi)容，這些內(nèi)容有足夠的價(jià)值和吸引力建立連接嗎?

這就是內(nèi)內(nèi)所要倡導(dǎo)的內(nèi)容營銷理念：創(chuàng)建及傳遞有價(jià)值、引人注目的內(nèi)容以吸引現(xiàn)在的或潛在的目標(biāo)顧客，從而促成交易轉(zhuǎn)化。

簡而言之，內(nèi)容營銷是吸引，而不是強(qiáng)推。

與傳統(tǒng)營銷相比，內(nèi)容營銷：

• 關(guān)注的是顧客而不是你
• 用顧客關(guān)心的內(nèi)容取代千篇一律的信息轟炸來吸引顧客
• 是雙方的交談而不是一個(gè)人的獨(dú)白
• 更靈活，隨機(jī)應(yīng)變
• 風(fēng)險(xiǎn)更小
• 持久性更強(qiáng)
• 可提供營銷生效的證據(jù)，使其更易量化
• 最大化利用你最重要的資產(chǎn)之一：口碑效應(yīng)
• 發(fā)生在售前和售后

隨著企業(yè)遠(yuǎn)離原來自我為中心的廣告，市場人被拉回到他們公司的敘述性文字上，經(jīng)常是以講故事的方式。這樣他們可以調(diào)整這個(gè)故事來滿足他們的需要。在這個(gè)過程中，企業(yè)必須重新整合它們的資源、預(yù)算、員工和代理公司關(guān)系。Altimeter報(bào)告發(fā)現(xiàn)，有效的內(nèi)容營銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是雇幾個(gè)稱職的寫手那么簡單。內(nèi)容的開發(fā)必須是整個(gè)企業(yè)的行為。

從2011年到2015年，全球最大招聘信息搜索引擎 Indeed 上，包含“內(nèi)容市場營銷”或“內(nèi)容策略”的招聘職位數(shù)量增長了大約350%。

繼去年年底何炅加入阿里音樂擔(dān)任首席內(nèi)容官之后，今年年初，李湘退出深圳衛(wèi)視到360影視，擔(dān)任的職位依然是首席內(nèi)容官。而在何炅之前，還有2012年底上任愛奇藝的馬東，優(yōu)酷土豆的朱向陽、樂視的劉建宏等等，媒體人集體跨界到企業(yè)擔(dān)任首席內(nèi)容官一職，見證內(nèi)容營銷生產(chǎn)力。

當(dāng)然，這些明星媒體人跨界的仍然是具有很強(qiáng)媒體屬性的領(lǐng)域，比如視頻、影視等。

如今，首席內(nèi)容官這個(gè)職位也正在成為各大企業(yè)的迫切需求。2016年，會(huì)有更多的企業(yè)向“媒體公司”轉(zhuǎn)型，以內(nèi)容為導(dǎo)向的媒介會(huì)越來越多，騰訊推出芒種計(jì)劃，阿里做了一個(gè)淘寶頭條，試水內(nèi)容電商，就是在淘寶上賣個(gè)貨，你也繞不開做內(nèi)容這條路。

如何組建企業(yè)的內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)?如何將科學(xué)的戰(zhàn)略運(yùn)用到企業(yè)內(nèi)容營銷實(shí)踐中去?如何用產(chǎn)品故事吸引消費(fèi)者來玩耍?如何提升企業(yè)內(nèi)容營銷人的技能?有哪些內(nèi)容營銷優(yōu)秀的行業(yè)案例?……

這些正是大家想要探討并實(shí)踐的問題。