海淘科技告訴您在內(nèi)容營銷越來越受到重視的時(shí)代，我們所說的內(nèi)容，已經(jīng)從原先的視頻、廣告升級到一個“超級
當(dāng)內(nèi)容營銷已經(jīng)不再停留在制作一個視頻、拍一支廣告，一個超級內(nèi)容——IP被時(shí)代催生出來，引領(lǐng)品牌玩轉(zhuǎn)IP營銷。不同的品牌在IP的選擇和打造上，有著不同的路徑，自制IP、影視、綜藝、體育，甚至是圖片，經(jīng)過一番打造，都有可能成為一個強(qiáng)IP。
1 、品牌即IP
品牌自己打造IP，為自己所用，是打造IP營銷的一種路徑，百事是選擇這個路徑的典型代表。它的“把樂帶回家”，是百事自己精心打造的IP，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所熟知并接受。按百事的話來說:品牌即IP，百事皆可能。
與百事選擇相同路徑的，還有上海佰草集太極丹，在品牌升級過程中，為了提高品牌的影響力和用戶忠誠度，太極丹通過打造“太醫(yī)很忙”以及聯(lián)手當(dāng)紅的網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的參與和互動，并最終帶來銷量的增長。
2、與已有IP合作，玩轉(zhuǎn)IP營銷
自己打造IP是一件耗時(shí)耗力的事情，借助已有的IP與品牌合作，為品牌提供了玩IP營銷的另一個路徑。
例如，2016年，蒙牛將與超級IP超級女聲再續(xù)前緣;鏈家網(wǎng)也借助綜藝IP《歡樂喜劇人》，實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。目前像樂視等營銷平臺借助自己在娛樂、體育和綜藝方面的優(yōu)勢，以及龐大的用戶資源，打造全用戶全內(nèi)容的強(qiáng)勢IP，為品牌服務(wù)。
另外一種IP的打造模式——體育明星跨界娛樂，圍繞著體育和娛樂如何跨界整合打造一個新的IP。
IP的概念還可以延伸至圖片，每一張好的圖片都可以成為一個IP，可以為商業(yè)所用，帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。
毋庸置疑，每一個頂級IP背后都離不開內(nèi)容的選擇和團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，同時(shí)也需要時(shí)間的歷練。對于IP的選擇和合作，這里提出了三個關(guān)鍵點(diǎn)：
1、品牌與IP目標(biāo)人群一致;
2、品牌與IP調(diào)性一致;
3、品牌與IP要深度整合
如果說，內(nèi)容是感性的，那么大數(shù)據(jù)技術(shù)則為內(nèi)容加入了理性的成分。在云計(jì)算時(shí)代，大數(shù)據(jù)就是那股攪動傳統(tǒng)行業(yè)、為營銷帶來創(chuàng)意的力量。
當(dāng)寶馬開進(jìn)朋友圈、回歸社交的時(shí)候，背后是大數(shù)據(jù)支持下的精準(zhǔn)定位，但大數(shù)據(jù)的價(jià)值并不局限于此。
大數(shù)據(jù)還能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶定制化。海爾借助會員平臺，獲得用戶的數(shù)據(jù)，并勾勒出數(shù)據(jù)背后的每一個人，通過數(shù)據(jù)與每一個用戶實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)系連接，與他們進(jìn)行對話、交互，實(shí)現(xiàn)個性化的精準(zhǔn)營銷。
通過理性精準(zhǔn)地挖掘用戶的需求，再用情感打動用戶，雙管齊下，才是內(nèi)容營銷的制勝之道。作為一家技術(shù)公司的英特爾，提倡“無體驗(yàn)，不營銷”，它每一個精彩故事的背后，都有對用戶的深刻洞察。
未來，大數(shù)據(jù)將更為廣泛地應(yīng)用到營銷領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)+內(nèi)容將成為營銷新“貨幣”。
現(xiàn)在的內(nèi)容營銷不僅是簡單的創(chuàng)意，它需要大數(shù)據(jù)做支撐，完善用戶的畫像，繼而生產(chǎn)出打動這個族群用戶的內(nèi)容。
當(dāng)用戶進(jìn)行搜索的時(shí)候，就是一種興趣和需求的表達(dá)，這些需求被大數(shù)據(jù)做成一個標(biāo)簽后，推薦的內(nèi)容就更精準(zhǔn)。同時(shí)，我們有用戶在不同時(shí)間、不同地理位置的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫其他公司產(chǎn)生更有價(jià)值的東西，現(xiàn)在很多甲方的公司跟數(shù)據(jù)做結(jié)合，這是一個趨勢。
無交互不品牌，無數(shù)據(jù)不營銷。通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷、內(nèi)容營銷，能夠快速提升品牌的知名度。內(nèi)容營銷不僅僅只是和欄目合作，還要結(jié)合內(nèi)容資源，底層是做好精準(zhǔn)數(shù)據(jù)推送和連接。
企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)，一定要從對內(nèi)和對外兩個方面看大數(shù)據(jù)的實(shí)施?，F(xiàn)代社會分工越來越細(xì)，需要把對內(nèi)的系統(tǒng)和對外的系統(tǒng)都外包，才能變成大企業(yè)。未來，大數(shù)據(jù)真正能夠通過內(nèi)容變成貨幣，提高每個用戶的體驗(yàn)。
