化妝品市場(chǎng)“補(bǔ)水”品類藍(lán)海廣闊，我們選出用珀萊雅海洋水動(dòng)力來搶占“補(bǔ)水專家的”高度點(diǎn)。在眾多一線化妝品品牌還未騰出手細(xì)分補(bǔ)水品類的時(shí)候，珀萊雅要做的就是占據(jù)補(bǔ)水品類第一高度。反觀珀萊雅海洋水動(dòng)力的物質(zhì)利益點(diǎn)（320海洋水）富含深?；钚苑肿?，深層補(bǔ)水——活水——再鎖水，奠定成為“深層補(bǔ)水專家”的物質(zhì)基礎(chǔ)，由此，從口號(hào)上，我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)“深深深”形成對(duì)深度的占領(lǐng)，并邀請(qǐng)?jiān)诿廊萁缬小懊廊荽笸酢敝Q的大S作為品牌代言人，利用她的影響力和說服力幫助珀萊雅產(chǎn)品在消費(fèi)得心中取得和她一樣高的影響。在產(chǎn)品品相上，我們?cè)龠M(jìn)行細(xì)分，提出早晚水的概念，以專家的高度，倡導(dǎo)消費(fèi)者白天該用“清爽晨水”，晚上該用“滋養(yǎng)晚水”，從而建立起深層專家的高度，建立起品類的壁壘，在專業(yè)度和細(xì)分上第二次提升了補(bǔ)水專家的身份。
在產(chǎn)品包裝以及終端形象上，力求國(guó)際化、時(shí)尚化，用“水”作為形象載體不斷強(qiáng)化深層補(bǔ)水的利益點(diǎn)。
珀萊雅品牌全面提升，在消費(fèi)者心智中樹立了“深層補(bǔ)水專家”的形象。早晚水深受愛美女士歡迎，產(chǎn)品銷售一度領(lǐng)先。
