泰王水世界，作為山東本土新晉大型水上樂園項(xiàng)目，是國(guó)內(nèi)唯一以“泰式文化風(fēng)情”為主題打造的水上樂園，極具異域風(fēng)情的泰式風(fēng)情。2015.07月正式進(jìn)入試營(yíng)業(yè)階段，為提升品牌知名度與銷售業(yè)績(jī)，泰王水上樂園積極借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行品牌形象的塑造與傳播，打造優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)美譽(yù)度，最終達(dá)成商業(yè)績(jī)效。
依據(jù) “泰式”主題特色與品牌優(yōu)勢(shì)，率先進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及相關(guān)視覺物料的搭建，包括官網(wǎng)、海報(bào)及H5等基礎(chǔ)物料，作為品牌傳播的落腳點(diǎn)與轉(zhuǎn)化載體。
基于項(xiàng)目特性及消費(fèi)者信息獲取途徑及決策調(diào)研，制定了一條以“互聯(lián)網(wǎng)整合傳播+口碑塑造”為核心的互聯(lián)網(wǎng)整合傳播策略，使其在試營(yíng)業(yè)階段能夠在本土極其周邊市場(chǎng)具備較高的知名度。
開業(yè)前為營(yíng)銷第一階段，在全網(wǎng)范圍內(nèi)“廣而告之”。試營(yíng)業(yè)前圍繞“泰王水世界，泰式風(fēng)情水上樂園”進(jìn)行大量硬廣信息的曝光，直觀宣傳樂園介紹、項(xiàng)目特色、游玩攻略、線路規(guī)劃等，根據(jù)消費(fèi)者搜索及信息獲取習(xí)慣，搭建信息通道。充分利用微信、微博、問答、新聞稿、文庫(kù)、論壇、貼吧、群組、百度百科及百度地圖等媒體，全方位進(jìn)行信息傳播。
開業(yè)預(yù)熱為第二階段，利用H5作為傳播載體。圍繞“泰王即將開業(yè)”，及特色項(xiàng)目與活動(dòng)為主題，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行門票的預(yù)售。利用H5頁(yè)面、微博、微信和論壇等社交媒體，內(nèi)容創(chuàng)意上以分享項(xiàng)目開業(yè)進(jìn)度、泰式風(fēng)情、游樂項(xiàng)目、游玩攻略、線路、票價(jià)優(yōu)惠等，將粉絲與用戶吸納到微信平臺(tái)，并配合大號(hào)資源、付費(fèi)媒介進(jìn)行廣告投放與規(guī)劃，作為營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)客戶群體。
