海淘科技告訴您里約奧運(yùn)會(huì)掀起的全球狂歡已落下帷幕。這場(chǎng)四年一次的體育盛會(huì)吸引了全世界的目光，它不僅凸顯出傳播模式、大眾消費(fèi)和技術(shù)的變遷，也給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一次次的革新和挑戰(zhàn)。

從關(guān)注奧運(yùn)開(kāi)始，就發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)已經(jīng)成了新媒體體育營(yíng)銷(xiāo)的演練場(chǎng)。本屆里約奧運(yùn)，騰訊在內(nèi)容、渠道和技術(shù)上的多重創(chuàng)新，給奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了諸多新玩法，成為這一次體育營(yíng)銷(xiāo)中的佼佼者。

1、及時(shí)的獨(dú)家內(nèi)容

騰訊是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體首要的使命。騰訊利用多年的專(zhuān)業(yè)積累和經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在奧運(yùn)期間打造了一系列全新的專(zhuān)題報(bào)道和節(jié)目制作。在內(nèi)容打造上，騰訊開(kāi)辟出了一條新的路徑。比如，本次打造的冠軍直播訪談節(jié)目《第一時(shí)間》。

十檔騰訊打造的原創(chuàng)視頻節(jié)目，在奧運(yùn)期間的總播放量突破15億。

奧運(yùn)期間，騰訊奧運(yùn)相關(guān)視頻全平臺(tái)播放量超過(guò)81億，用戶覆蓋量達(dá)到7.5億。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從8月6日-20日的15天時(shí)間里，在騰訊移動(dòng)平臺(tái)觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的用戶占到了近70%。

2、線上線下的渠道創(chuàng)新

奧運(yùn)賽事既是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，也是品牌商的營(yíng)銷(xiāo)秀場(chǎng)。但如果沒(méi)有通達(dá)的渠道，品牌營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)淪為孤芳自賞。如何進(jìn)入大眾的生活場(chǎng)景，在互動(dòng)中與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通，是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)脫穎而出的關(guān)鍵所在。騰訊實(shí)行的是線上線下互動(dòng)，全渠道覆蓋。一條強(qiáng)調(diào)

“線上+線下”

互通，另一條強(qiáng)調(diào)線上的多維度立體呈現(xiàn)。 線下原本并非互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)，但

“跑向里約”

通過(guò)線上和線下的競(jìng)跑活動(dòng)讓用戶深度參與并感受奧運(yùn)精神，活動(dòng)僅開(kāi)展一個(gè)月就有上百萬(wàn)人參加，招商收入突破1億元，得到廣告主的認(rèn)可和參與。

這是社交與技術(shù)創(chuàng)新的一次嘗試，也是有史以來(lái)全球最大的奧運(yùn)助威活動(dòng)。

線上則整合了騰訊新聞客戶端、騰訊體育客戶端、天天快報(bào)、手機(jī)QQ、微信等移動(dòng)+PC全平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)立體化的傳播和擴(kuò)散，讓奧運(yùn)內(nèi)容在每個(gè)觸點(diǎn)上都能創(chuàng)造出營(yíng)銷(xiāo)空間，為品牌帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

3、技術(shù)與內(nèi)容、渠道的完美搭配

在經(jīng)歷了用圖文、廣播、電視的方式傳遞奧運(yùn)資訊之后，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變奧運(yùn)觀看體驗(yàn)迎來(lái)了一個(gè)新階段

。騰訊體育上線的企鵝直播，成為不少奧運(yùn)冠軍們頻頻使用的移動(dòng)應(yīng)用，用以直播他們?cè)谫惡蟮默F(xiàn)場(chǎng)或者在奧運(yùn)村生活的場(chǎng)景，這是互聯(lián)網(wǎng)媒體首次將全民直播作為組成部分用于大型體育賽事的呈現(xiàn)。 除了直播的開(kāi)拓和運(yùn)用，騰訊還采用了VR(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，為公眾帶來(lái)了更強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和代入感。騰訊所展示的數(shù)據(jù)大生態(tài)價(jià)值，不僅擁有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，更是背靠移動(dòng)資訊矩陣3億日活躍用戶的海量多樣化數(shù)據(jù)，為廣告主帶來(lái)全景的用戶洞察，提供更為精準(zhǔn)的策略指引。

坐擁豐富的IP資源、創(chuàng)新前衛(wèi)的運(yùn)營(yíng)手法和海量用戶覆蓋，騰訊在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上的積極創(chuàng)新及其在渠道和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，令大品牌紛紛表現(xiàn)出了對(duì)騰訊體育營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的青睞，讓其成為“體育借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的第一平臺(tái)”。