在SEO行業(yè)中的“長(zhǎng)尾理論”被認(rèn)為是對(duì)傳統(tǒng)的“二八定律”的徹底叛逆。如下圖所示，橫軸是品種，縱軸是銷量。典型的情況是只有少數(shù)產(chǎn)品銷量較高，其余多數(shù)產(chǎn)品銷量很低。
傳統(tǒng)的二八定律(或稱20/80定律)關(guān)注其中紅色部分，認(rèn)為20%的品種帶來(lái)了80%的銷量，所以應(yīng)該只保留這部分，其余的都應(yīng)舍棄。長(zhǎng)尾理論則關(guān)注藍(lán)色的長(zhǎng)尾巴，認(rèn)為這部分積少成多，可以積累成足夠大、甚至超過(guò)紅色部分的市場(chǎng)份額。但也有很多失敗者并沒(méi)有真正理解長(zhǎng)尾理論的實(shí)現(xiàn)條件。
簡(jiǎn)單來(lái)講就是網(wǎng)站80%的流量是來(lái)自于網(wǎng)站的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。20%的流量才是來(lái)自于網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞。
在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，我們的核心策略是極力做好主要關(guān)鍵詞，還是拓展出盡可能多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞呢?誠(chéng)然，那些核心關(guān)鍵詞可以給我們帶來(lái)不少的流量，這些流量占據(jù)網(wǎng)站總流量的一半甚至更高，但同時(shí)我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)那些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的訪問(wèn)量也是很可觀，這些客戶的轉(zhuǎn)化率的轉(zhuǎn)化率很高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于主關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。這就引出了SEO教程網(wǎng)今天要討論的話題：SEO的“長(zhǎng)尾理論”與“二八法則”。
因此，基于二八法則的SEO流量結(jié)構(gòu)是很不完全的，我們必須做到兩手抓，應(yīng)該致力于尋找“二八法則”與“長(zhǎng)尾理論”的結(jié)合點(diǎn)來(lái)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，以此達(dá)到不錯(cuò)的優(yōu)化目的。
二八法則并不適合應(yīng)用在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中，從總體看來(lái)還是弊大于利。我們以大、中型門戶網(wǎng)站舉個(gè)例子：一般的大、中型門戶網(wǎng)站的內(nèi)容是非常豐富的，網(wǎng)站的內(nèi)容覆蓋面極大，重點(diǎn)優(yōu)化20%的內(nèi)容無(wú)法將網(wǎng)站流量提升到更高的層次，80%的內(nèi)容才是搜索引擎優(yōu)化提升網(wǎng)站流量的重點(diǎn)。大、中型的門戶網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)是由“長(zhǎng)尾理論”構(gòu)成而不是“二八法則”。面對(duì)這樣的情況，我們更應(yīng)該用“長(zhǎng)尾理論”作為對(duì)大、中型門戶網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目的主要思想。
當(dāng)然，我們也不能一概而論，最好的方式還是兩者相結(jié)合。因?yàn)橄鄬?duì)來(lái)說(shuō)，“二八法則”與“長(zhǎng)尾理論”都是一種方式，在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候，我們首先要做的就是找出企業(yè)的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，再分析長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。而核心部分關(guān)鍵詞就是“二八法則”上所說(shuō)應(yīng)該主要抓住的重點(diǎn)。
合理科學(xué)的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)應(yīng)該是由“二八法則”向“長(zhǎng)尾理論”演進(jìn)，因?yàn)椤岸朔▌t”所代表的是企業(yè)的主要客戶，“長(zhǎng)尾理論”代表的是挖掘潛在客戶。以一個(gè)1000IP日流量的網(wǎng)站為例，其中以“二八法則”所代表的流量占據(jù)300IP，“長(zhǎng)尾理論”代表的流量占據(jù)700IP。這樣的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)對(duì)客戶來(lái)說(shuō)是最安全的，既抓住“二八法則”的流量又利用“長(zhǎng)尾理論”挖掘了潛在的客戶流量，規(guī)避了將所有雞蛋放在一個(gè)籃子里面的風(fēng)險(xiǎn)。
一直以來(lái)，我們都把核心關(guān)鍵詞作為SEO中的重中之重，覺(jué)得這樣就可以帶來(lái)很大的效益。但我們也需要考慮到這些主關(guān)鍵詞太過(guò)寬泛，同時(shí)有些指數(shù)高的競(jìng)爭(zhēng)也是很激烈，這樣的關(guān)鍵詞優(yōu)化難度很大。對(duì)于中小企業(yè)而言，與此抓住那些主關(guān)鍵詞，倒不如把握住長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，以“長(zhǎng)尾理論”貫徹于整個(gè)SEO的過(guò)程中，才是最明智的。
看到很多SEO資料里不是站內(nèi)優(yōu)化，就是站外優(yōu)化，對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞方面的介紹非常少，由于關(guān)鍵詞算是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，如果沒(méi)選好關(guān)鍵詞，站內(nèi)站外優(yōu)化得再好也是無(wú)濟(jì)于事。于是在這里就長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的作用談下我的一些見(jiàn)解。
看了以上這么多，相信大家對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞已經(jīng)有了一定的了解了吧，下面就說(shuō)說(shuō)他具體的作用。眾所周知，熱門關(guān)鍵詞流量確實(shí)特別大，但數(shù)量少，競(jìng)爭(zhēng)高，很多人頭破血流排名也擠不上去，在某些行業(yè)甚至?xí)霈F(xiàn)幾十個(gè)網(wǎng)站搶占一個(gè)熱門關(guān)鍵詞的現(xiàn)象。
而長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞就不同，流量雖不像熱門關(guān)鍵詞那么大，但數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)小，只需要一點(diǎn)點(diǎn)資源就可以排在前面，而且所有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量加起來(lái)不會(huì)比熱門關(guān)鍵詞少。更需要注意的是，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞由于語(yǔ)義更豐富，所帶來(lái)的流量更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高!
數(shù)量和競(jìng)爭(zhēng)度方面。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞在這方面有先天優(yōu)勢(shì)，數(shù)量特別多，只有想不到，沒(méi)有搜不到。而且競(jìng)爭(zhēng)度也非常小。只需要一點(diǎn)點(diǎn)資源，排名就會(huì)很理想，ROI非常高。而熱門關(guān)鍵詞則不同，稍微有流量或能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，就有很多網(wǎng)站去搶(或者首頁(yè)全是百度自己的網(wǎng)站)。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率更高，更容易用關(guān)鍵詞選擇用戶。就拿B2C網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，“走進(jìn)搜索引擎”，“走進(jìn)搜索引擎多少錢”這2個(gè)詞，就流量來(lái)看肯定是前者流量高，但轉(zhuǎn)化率來(lái)看，明顯是后者高。因?yàn)樗阉鳌白哌M(jìn)搜索引擎”的用戶有些是想下載PDF版，有些是想看這本書(shū)的介紹，而搜索“走進(jìn)搜索引擎多少錢”的用戶則有更為明顯的購(gòu)買欲望，更容易實(shí)現(xiàn)最后的轉(zhuǎn)化。
還有一點(diǎn)，用戶搜索的關(guān)鍵詞越來(lái)越長(zhǎng)尾。用戶是會(huì)學(xué)習(xí)的，剛開(kāi)始會(huì)搜索一些較短的關(guān)鍵詞，但他發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中太寬泛，不是他想要的網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)繼續(xù)搜索，并使搜索詞更具體化，這樣搜索關(guān)鍵詞就越來(lái)越長(zhǎng)尾。(反過(guò)來(lái)想，這樣也可以通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)選擇用戶)
以上就是seo行業(yè)的二八定律(28定律)與長(zhǎng)尾理論詳解內(nèi)容了，更多請(qǐng)關(guān)注海淘科技。下一次我們將來(lái)說(shuō)一說(shuō)站內(nèi)優(yōu)化包括哪些方面，敬請(qǐng)期待哦！
