海淘科技告訴您故宮跟騰訊合作創(chuàng)新大賽，推出了一則《穿越故宮來看你》H5在朋友圈刷屏。在創(chuàng)新這件事上，故宮可永遠(yuǎn)都是站在時(shí)代的前列，網(wǎng)紅、段子手，而且還是淘寶生意高手。《穿越故宮來看你》這個(gè)H5最近刷爆朋友圈。明成祖朱棣哥哥從畫像中跳出來，大跳hip-hop舞蹈，再一路出宮自拍，發(fā)朋友圈引來各方點(diǎn)贊，QQ群各種互動(dòng)……有人說潮爆了，有人說很有創(chuàng)意，也有人不以為然。然，H5是為故宮跟騰訊合作的一個(gè)創(chuàng)新大賽而作，本質(zhì)上就是一個(gè)廣告呀(認(rèn)真臉，隱藏得很深)!其實(shí)故宮的營銷一直緊隨互聯(lián)網(wǎng)大流，賣得了萌玩得了創(chuàng)新，各種路子都能上道!除了這個(gè)H5，故宮淘寶也是活寶一枚!
一位有著獨(dú)特背景的北京大網(wǎng)紅，成功的讓許多廣告人拜服在它的"軟萌賤"之下，微博、微信、淘寶、微表情等紛紛涉足，而且還都很成功!明明說好是走傲嬌、高端、莊嚴(yán)肅穆路線的，最后卻踏上那樣一條不歸路!故宮淘寶，你腫么了!
早在2010年10月1日的時(shí)候，故宮為了售賣周邊產(chǎn)品，就上線了"故宮淘寶"的淘寶店，按照各類名勝景點(diǎn)的慣例，景點(diǎn)周邊開設(shè)的實(shí)體紀(jì)念品店，一貫是一群看起來很清閑的阿姨，售賣著一堆價(jià)格昂貴卻新意不大的產(chǎn)品，特意在產(chǎn)品上下功夫，還特意開設(shè)了一家淘寶店的，確實(shí)沒有幾家。
"故宮淘寶"是北京故宮文化服務(wù)中心開設(shè)的官方銷售網(wǎng)店，其銷售的產(chǎn)品與故宮內(nèi)外的"故宮商店"基本一致，價(jià)格也是統(tǒng)一定價(jià)，原意是希望通過電子商務(wù)的形式傳播故宮文化，在剛開始的兩三年里，"故宮淘寶"的存在，并沒能很好的改善故宮商品的銷量問題，直到2013年開始涉足新媒體、以及招了一群蛇精病的創(chuàng)意人員之后，"故宮淘寶"才正式走入大眾的視野，現(xiàn)在，已經(jīng)擁有32.6萬淘寶粉絲的"故宮淘寶"早已成為金牌淘寶商家。
(PS：32.6萬粉絲是多少人?萬能的天貓杜蕾斯官方店也就17.4萬粉絲!)
這群蛇精病的創(chuàng)意人員，最大的成功就是將"故宮淘寶"的相關(guān)產(chǎn)品做得接地氣!
故宮專屬行李牌：到站后發(fā)現(xiàn)行李還在，牌沒了......
皇帝牌盆栽：看!這是朕為你打下的一盆江山!
朝珠耳機(jī)：一個(gè)可憐的過氣網(wǎng)紅...
容嬤嬤針線盒：針扎的快感，用過都說好!
為了更好的宣傳"故宮淘寶"，2010年11月9日，故宮淘寶的官方微博正式上線。
那時(shí)候，還不為人所知的的故宮淘寶，每條微博發(fā)出之后，也都只能收獲零星的回復(fù);
那時(shí)候，還沒有踏上不歸路的故宮淘寶，還是很中規(guī)中矩的宣傳手段。(雖然，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的大腦洞那時(shí)候就已經(jīng)顯露了)
而現(xiàn)在，幾乎故宮淘寶官方微博發(fā)出的每條信息，都會(huì)達(dá)到近千條的留言量，而微博發(fā)出的商品宣傳，也都變成這樣了!
時(shí)不時(shí)的，還會(huì)任性的調(diào)侃下別的博物館。
甚至還有這樣的
隨著近年來，微信的快速發(fā)展，放棄網(wǎng)頁端全力投身微信公眾號的商家，比比皆是，聰慧的故宮淘寶，也在2013年9月的時(shí)候玩起了新媒體，上線了"故宮淘寶"的微信公眾賬號。
早期的微信公眾賬號還是在正兒八經(jīng)地發(fā)一些故宮科普知識(shí)，賣的周邊也很正常。
然后，也許是難戳痛點(diǎn)銷量不佳，也許是招了新的小編，突然有一天，店里的產(chǎn)品畫風(fēng)開始變了......
還有這個(gè)，"本公"是什么鬼!你難道不應(yīng)該是"皇上大大"的么!
不過，各種可愛的惡搞，都讓故宮淘寶的微信公眾號的粉絲數(shù)以極快的速度增長，現(xiàn)在，這樣看起來異常神經(jīng)的文章，幾乎每篇的閱讀量都是100000+!(這讓一直在艱苦奮斗卻還沒創(chuàng)造過100000+的梅花網(wǎng)小編怎么活!)
"文字的時(shí)代正在過去，表情的時(shí)代正在來臨。"
近年來，最火的必然是Emoji表情，就連2015年使用次數(shù)最多的詞匯，竟然都成了Emoji表情。用表情代表文字，成了人們越來越喜歡的表達(dá)方式，眾多的品牌，也看中了這一領(lǐng)域的用戶市場，為了更好的宣傳推廣自己，紛紛推出了各式各樣的表情包。
故宮淘寶的表情包，一經(jīng)推出就備受各小伙伴的青睞，極大的推廣了故宮淘寶的品牌。
還有這一組異?？蓯鄣模朊腌姄糁懈魑幻让眉埖膬?nèi)心。
除此之外，還有一組風(fēng)靡朋友圈、看了之后就想戳了雙眼的表情圖。(幺幺零么，這家的設(shè)計(jì)師瘋了!)
要是你以為故宮淘寶的工作人員只會(huì)在產(chǎn)品和文案上面賣萌這種雕蟲小技，你就徹底輸了。人家還玩技術(shù)玩美學(xué)呢!從2013年開始，故宮先后發(fā)布了5款A(yù)PP，席卷各大下載榜。
2013年5月的時(shí)候，故宮首個(gè)APP《胤禛美人圖》上線，作為先驅(qū)的試水產(chǎn)品，故宮淘寶選擇了擅長的文物鑒賞類，美人屏風(fēng)都能隨指而動(dòng)。上線兩周這款A(yù)pp的下載量便超過20萬，還獲得了"2013年度精選優(yōu)秀App"。
2014年4月發(fā)布的《紫禁城祥瑞》APP，在延續(xù)了《胤禛美人圖》的精美風(fēng)格、欣賞和教育的基礎(chǔ)上，增加了更多的互動(dòng)體驗(yàn)和趣味性，觀眾可以"DIY"自己的瑞獸并分享?！蹲辖窍槿稹稟PP入選了AppStore"六月最佳應(yīng)用"，榮獲AppStore"2014年度精選優(yōu)秀APP"。
隨后，陸續(xù)推出的三款A(yù)PP，也各具特色，同樣也收獲了不俗的成績。
要說最近營銷界最火的網(wǎng)紅是誰?那必須是"故宮淘寶"這貨!除了"軟萌賤"的基本格調(diào)，微博、微信、淘寶、微表情、APP等各類營銷渠道都有涉足，重點(diǎn)是受眾效果還都很好!
特色、口碑、經(jīng)濟(jì)利益、品牌形象等，各個(gè)方面都是"故宮淘寶"這貨成了新媒體營銷最大的贏家!
究其根本原因，大概還是拉的下臉、賣的了萌、裝的了無辜、重點(diǎn)還有著不俗的實(shí)力!網(wǎng)紅的道路不易，但是"故宮淘寶"確實(shí)走的很好!
