以微博為核心的社會化媒體正在變得越來越重要，很多企業(yè)和個人開始在微博上經(jīng)營自己的社會化品牌。但問題也隨之而來，比如你每天都都發(fā)微博來推廣自己的網(wǎng)站或產(chǎn)品，但究竟哪條微博給你帶來了流量?具體帶來了多少IP?轉(zhuǎn)化了多少客戶?你可能自己都搞不清楚。所以要想讓微博營銷乃至社會化媒體營銷更具效力，就必須獲得每條微博的傳播數(shù)據(jù)。
目前國內(nèi)最主流的微博是新浪和騰訊，但很可惜的是，這兩家公司都沒有提供這樣的數(shù)據(jù)服務(wù)，所以借助第三方平臺就成了必然的選擇。經(jīng)過一些搜索調(diào)查和QQ群的咨詢，最后我選擇了思奇微博(weiboSage)，據(jù)說這是國內(nèi)第一款社會化媒體營銷分析平臺，料想應(yīng)該還不錯。下面就利用這個微博工具，海淘科技來講一下如何分析微博營銷數(shù)據(jù)。
粉，是微博營銷的基礎(chǔ)。但粉也有很多種，有真粉、有僵尸粉。所以微博營銷不僅要看粉絲的數(shù)量，還要看粉絲的質(zhì)量。那么究竟誰是最有用的粉?誰讓你的傳播效益大化?不借助微博工具，你是很難找到答案的。思奇微博提供的最有用的功能之一，應(yīng)該就是這個“傳播分析”。它可以告訴你，是誰轉(zhuǎn)發(fā)了你的微博，并獲得了更多人的轉(zhuǎn)發(fā)。
更美妙的是，思奇微博這個“傳播分析”的功能，不僅能分析自己的博文，也可以分析別人的博文。你只要把任意一條博文的URL輸入進(jìn)去進(jìn)行分析，就可以看到它的傳播情況。那么這個功能有什么用處呢?我覺得可以用它來研究你的競爭對手，看看他最有用的粉絲到底是哪個。知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆，甚至你可以直接去模仿你的競爭對手。
比如說，張三是你的競爭對手，你就可以把張三某條博文的鏈接放進(jìn)去分析。然后你發(fā)現(xiàn)，在張三的所有粉絲里，李四和王五是關(guān)鍵人物，他倆轉(zhuǎn)發(fā)微博之后獲得了更多人的轉(zhuǎn)發(fā)。那你就可以調(diào)查一下李四和王五的情況，看能不能把這兩個人變成你的粉絲。用這種方法把你的競爭對手挨個研究一遍，相信你的粉絲質(zhì)量會有一個質(zhì)的飛躍!
如果你的粉絲超過1億，你就是中央電視臺!所以成為中央電視臺并不是問題，問題是如何獲得1億個粉絲。參與熱門話題討論是獲得粉絲的好方法。思奇微博能自動提取新浪微博和騰訊微博的熱門話題，你只要點(diǎn)擊進(jìn)去參與討論就可以了。同時思奇微博還提供一個話題分析的功能。利用這個功能，你可以知道哪些話題更容易獲得別人的評論和轉(zhuǎn)發(fā)。
在熱門話題的討論中，吸引別人的最好辦法就是回復(fù)他們的微博。每個人都希望自己的微博有人回復(fù)，如果你滿足了他們這個需求，他們就會注意到你;如果你多次滿足他們的這個需求，他們就會變成你的粉絲。思奇微博有一個批量回復(fù)的功能，利用這個功能，你就可以同時吸引很多人，比手工一個一個去回復(fù)的效率高多了。
比如最近奧運(yùn)會是全民關(guān)注的熱點(diǎn)，你可以先用思奇微博查看今天的熱門話題，發(fā)現(xiàn)排名第一的是“菲爾普斯”。略微上網(wǎng)調(diào)查一下，你就會發(fā)現(xiàn)，他受關(guān)注是因?yàn)樾l(wèi)冕失敗，那么你就可以就此展開討論。點(diǎn)擊進(jìn)入話題，選擇批量回復(fù)，一次就可以回復(fù)20條微博。像“菲爾普斯”這個話題，每分鐘大概能刷新50條微博，你每分鐘批量回復(fù)一次，肯定是不會出現(xiàn)重復(fù)的。
思奇微博有一個添加回復(fù)模板的功能，你只要制作這樣一個模板，就可以一次編寫，隨時使用，回復(fù)的時候就可以做到省時省力。一分鐘回復(fù)20條微博，一個小時就是1200條。使用這種方法，一小時刷出10個粉絲絕對不是問題。我用這個方法一天刷出了110多個，而且還是在馬力沒有全開的情況下。
粉絲是微博營銷的基礎(chǔ)，但是不是沒有粉絲就沒法玩了?答案是否定的!思奇微博提供了一個“多帳號發(fā)送”的功能，這就為我們提供了另外一條路，那就是“人海戰(zhàn)術(shù)”。所以粉絲少沒有關(guān)系，只要我們使用“多帳號發(fā)送”這個人海戰(zhàn)術(shù)，按照長尾理論，也是可以獲得良好效果的。
隨便一個微博帳號，獲得100個粉絲應(yīng)該都是很容易的。設(shè)想一下，如果我們用100個這樣的帳號，同時發(fā)布一條微博，那是不是也達(dá)到了10000個粉絲的效果?所以即使粉絲太少，思奇微博還是提供了一個“以量取勝”的機(jī)會，而由于思奇微博提供批量操作的功能，操作100個帳號和操作一個帳號幾乎沒有什么區(qū)別。
這里需要交代一個細(xì)節(jié)，那就是要設(shè)置“自定義來源”，否則微博發(fā)送之后下面會顯示來自“思奇微博”，點(diǎn)擊這個鏈接會直接進(jìn)入思奇微博的官方網(wǎng)站。如果你設(shè)置了這個“自定義來源”，微博下面顯示的就是你指定的網(wǎng)站，不僅能起到品牌宣傳的作用，同時也算是一個外鏈，并且還能帶來不少直接流量。設(shè)置自定義來源需要到新浪和騰訊申請一個App Key，這個沒什么好說的，直接去申請就是了，沒有特殊原因一般都能通過。
微博的發(fā)布，不是營銷的結(jié)束，而是營銷的開始。如果一條微博你發(fā)出去就不管它了，那就像是用散彈打鳥，究竟是哪顆子彈起了作用，你自己也不知道。子彈(錢)總是緊缺的，我們要讓每顆子彈都發(fā)揮作用，這時你就必須對微博做數(shù)據(jù)跟蹤。
思奇微博提供了詳細(xì)的微博數(shù)據(jù)，日均發(fā)文量、粉絲增量、被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、被評論數(shù)，乃至短鏈被點(diǎn)擊數(shù)，都一一的為你羅列了出來。什么樣的博文有效，什么樣的博文無效，全都一目了然。我用這個思奇微博后就發(fā)現(xiàn)了一類很容易吸引評論和轉(zhuǎn)發(fā)的博文，在這里可以和大家分享一下。
首先我來說一下我是怎么發(fā)現(xiàn)這個東西的。大家都知道，新浪微博話題里顯示的博文全部都是加V加星的，這就意味這草根帳號就此話題發(fā)布的博文大家都看不到。于是我就此發(fā)了個牢騷：“原來熱門話題只有加V加星的才能參與討論啊!早說嘛!浪費(fèi)感情，去騰訊了!”
本來我也只是牢騷一下，但沒想到的是，這種表示“不滿”的博文引起了不少人的共鳴，不到1個小時就有20多條轉(zhuǎn)發(fā)。于是我又發(fā)了一條類似的博文，并且在文末加上了自己網(wǎng)站的鏈接。一個小時后，我通過思奇微博的數(shù)據(jù)中心查看了一下點(diǎn)擊情況，發(fā)現(xiàn)共被轉(zhuǎn)發(fā)了31次，被點(diǎn)擊了2次。如果不借助思奇微博，你是很難了解到這些細(xì)節(jié)的。
無數(shù)據(jù)，不營銷;無思奇，不微博!如何讓微博營銷更具效力，你get到了么？
