百度競價是不少企業(yè)，新興行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)等流量的重要入口，在百度競價之中，最重要的就是關(guān)鍵詞的選擇，如何用最少，最精準(zhǔn)的詞，來獲取精確的流量，是每一位百度競價專員畢生所追求的事情，尤其是不少的新手百度競價專員對如何選擇關(guān)鍵詞不是很了解，那么到底該怎么去設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式，來拓展精準(zhǔn)流量呢?
關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)置好了可以提升推廣效果，設(shè)置不好則會造成大量廣告成本的浪費，為什么這么說呢?多年的競價經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，除了“精確”這種匹配模式之外，其他的關(guān)鍵詞匹配模式都會匹配出大量的無效關(guān)鍵詞，如：精確包含、同義包含、核心包含、廣泛，這樣的結(jié)果就會浪費很多廣告費。
我們來看5種關(guān)鍵詞匹配模式的解釋：
精確匹配：僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時，您的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會。
短語-精確包含：當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。
短語-同義包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。
短語-核心包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。
廣泛匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會。
對于沒有做過競價的朋友來說，看過以上百度官方的解釋之后，第一感覺應(yīng)該會選擇廣泛，百度官方強(qiáng)調(diào)“高度相關(guān)、獲得更多展現(xiàn)機(jī)會”，現(xiàn)實情況也確實是很多中小企業(yè)競價賬戶的關(guān)鍵詞匹配模式為廣泛，但是實際情況是，如果你設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式為廣泛的話，您的廣告費中的至少百分之50以上是被浪費掉了，比如XX科技一個客戶是做成人英語培訓(xùn)的，如果設(shè)置關(guān)鍵詞“成人英語培訓(xùn)”匹配模式為廣泛的話，那么則會匹配出“小學(xué)英語培訓(xùn)”、“小學(xué)英語培訓(xùn)班”、“初中英語培訓(xùn)”、“三年級英語學(xué)習(xí)班”等等大量關(guān)鍵詞，而這些關(guān)鍵詞顯然與我們的服務(wù)內(nèi)容沒有關(guān)系。
那么設(shè)置短語-核心包含呢?同樣會匹配出很多無效關(guān)鍵詞，比如“在線成人英語視頻教程”、“成人英語學(xué)習(xí)方法”、“成人英語等級考試”、“成人英語自學(xué)網(wǎng)”等，這也就是為什么您會感嘆，每天來100多ip，關(guān)鍵詞設(shè)置為“短語-核心包含”，居然連個咨詢的都沒有，真邪門。
那是不是我們設(shè)置為短語-精確包含和短語-同義包含就不會匹配出無效關(guān)鍵詞了，同樣不是的，如果你每天看你的競價統(tǒng)計搜索詞報告的話，您會發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞即使設(shè)置為這2種匹配模式，仍然會匹配出很多無效關(guān)鍵詞，比如：“英語培訓(xùn)班”，則會匹配出“英語培訓(xùn)班宣傳單”、“英語培訓(xùn)班招生簡章”、“英語培訓(xùn)班招生廣告”等，顯然這些詞依然為無效關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞帶來的流量同樣為垃圾流量，對于我們業(yè)務(wù)的提升是沒有任何幫助的。
如果全部關(guān)鍵詞都設(shè)置為精確匹配模式的話，則會出現(xiàn)另外一個問題，會錯過一些轉(zhuǎn)化率極高的關(guān)鍵詞，用戶的搜索習(xí)慣是千變?nèi)f化的，有些用戶喜歡搜索很長的詞，比如“鄭州的短期英文培訓(xùn)”、“鄭州成人學(xué)英語口語哪里好啊”、“成人到哪兒能學(xué)到系統(tǒng)的英語”，而另外一些用戶則喜歡搜索“英語學(xué)習(xí)班”、“鄭州成人英語”，這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率都是比較高的，我們在添加關(guān)鍵詞的時候使用關(guān)鍵詞工具會盡可能多的添加精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，但是我們能做的也只是近可能的添加更多，永遠(yuǎn)不可能達(dá)到所有，記住，用戶會使用各種各樣的關(guān)鍵詞搜索他們想要的信息，而其中的一部分搜索關(guān)鍵詞，我們是很難挖掘到的，如果我們將關(guān)鍵詞全部設(shè)置為“精確匹配”的話，那必然會損失掉一些高質(zhì)量的客戶，而設(shè)置為“短語-精確包含”和“短語-同義包含”的話就又會匹配出無效關(guān)鍵詞，那么我們到底設(shè)置為哪種匹配模式比較好呢?
根據(jù)我們競價團(tuán)隊多年的經(jīng)驗總結(jié)，一個競價賬戶里的關(guān)鍵詞匹配模式同時存在“精確匹配”、“短語-精確包含”和“短語-同義包含”，根據(jù)關(guān)鍵詞的不同特點對應(yīng)不同的匹配模式，這是一種比較完美的設(shè)置方法，結(jié)合“否定關(guān)鍵詞”工具，保證所有關(guān)鍵詞帶來的流量為精準(zhǔn)流量。
