大家最開始給著陸頁做標記，可能都是為了區(qū)分競價與免費流量，以統(tǒng)計更為精細的roi(投入產(chǎn)出比)。下面分享一些著陸頁標記的簡單技巧，讓剛著手百度競價學(xué)習(xí)的朋友對著陸頁標記有個初步了解。

現(xiàn)在常用的標記基本都是借助“?”及“&”兩個符號完成的，&utm_content=text&utm_campaign=campaign。需要注意的一點：“?”以及“& ”必須在英文輸入法狀態(tài)下才有效，建議每次添加標記之后，都測試一下鏈接是否有效，以免出現(xiàn)死鏈。

我們來分解一下這個標記，看看各部分標記所代表的含義。

utm_source=baidu ：廣告投放平臺，可以是百度競價、360、搜狗推廣或soso等;

tm_medium=cpc：廣告投放渠道，百度搜索推廣或者是網(wǎng)盟;

utm_term=sem ：推廣計劃名稱;

utm_content=text：推廣單元名稱;

tm_campaign=campaign：相對應(yīng)關(guān)鍵詞;

利用此辦法我們可以將每次點擊精確到關(guān)鍵詞，以統(tǒng)計關(guān)鍵詞的咨詢轉(zhuǎn)化效果。

著陸頁標記除了精確定位關(guān)鍵詞這一常見功能外，還能幫助我們評估日常競價調(diào)整的效果。

當然，這里要給著陸頁另外加一個時間標記，比如&utm_time=0508，表示該著陸頁在5月8日經(jīng)過了修改，而具體修改內(nèi)容就要參考工作日志的記錄：是增加了優(yōu)惠內(nèi)容或是調(diào)整了咨詢?nèi)肟诘臉邮降鹊取?

如果你還想?yún)^(qū)分競價帶來的對話數(shù)據(jù)里，有多少是主要業(yè)務(wù)所帶來的對話，你可以在其標記上做變化。假如你的主營業(yè)務(wù)是雙眼皮，那么在#baidu 后面，你可以加 ?syp。

優(yōu)勢：這樣一來，你就可以在商務(wù)通中的“分類查找–軌跡”里面輸入#baidu?syp來查看競價中隆鼻帶來的對話數(shù)據(jù)，以便我們發(fā)現(xiàn)問題，解決問題!

劣勢：雖然能夠較好的區(qū)分著陸頁面，但是對于搜索引擎不夠友好，存在大量重復(fù)內(nèi)容頁面。

做SEOer的朋友聽起來可能有些糊涂，但是做SEMer的朋友就非常清楚這種數(shù)據(jù)報表在競價策略中的重要意義。事實上，做SEOer的朋友也應(yīng)該做做報表統(tǒng)計，不知道別人有沒有做過，我以前做seo的時候堅持做報表的，這也使我養(yǎng)成了做報表的習(xí)慣，以至于我在百度競價的時候?qū)蟊斫y(tǒng)計的重視程度非常高。

百度競價專員叫它著陸頁，策劃人員叫它專題。著陸頁效果分析就是分析著陸頁花了多少錢，展現(xiàn)多少，來了多少ip,平均停留時間，跳出率是多少，著陸頁有些對話成本，著陸頁上門成本等的一些數(shù)據(jù)。一個個問題來解決。

第一、一個著陸頁花了多少錢，怎么統(tǒng)計?我們醫(yī)院的百度賬戶里面，一個計劃對應(yīng)一個著陸頁，這個就比較容易統(tǒng)計，如下圖，這個醫(yī)院在頸椎病這個計劃在本月一共投放了7306元，展示了30506次。

有的醫(yī)院多個計劃對應(yīng)一個專題或者不同計劃里面的不同單元對應(yīng)一個著陸頁，這種情況下應(yīng)該從搜索詞報表里面找出該著陸頁的消費。如下圖。

第二、一個著陸頁來了多少有效對話怎么統(tǒng)計?導(dǎo)出本月商務(wù)通的所有有效對話，從對話來源中篩選出關(guān)于頸椎病的對話一共有77個。如下圖

用百度競價投入/有效對話 = 著陸頁成本。頸椎病這個著陸頁的成本就是 7306 / 77 = 94.88元。

如果你可以拿到頸椎病本月從網(wǎng)絡(luò)上門人數(shù)就可以算出該著陸頁的到院成本,比這個本月到院28個，那么到院成本就是 7306 / 28 = 260.92元。

把所有的著陸頁都統(tǒng)計出來，就可以對比出著陸頁的效果。