今天海淘科技和大家說(shuō)一下關(guān)于創(chuàng)意撰寫(xiě)與篩選，關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化分析，關(guān)鍵詞拓展的相關(guān)問(wèn)題。我相信這三個(gè)問(wèn)題是很多新手在操作競(jìng)價(jià)賬戶的時(shí)候都會(huì)有疑惑的地方。其實(shí)這幾個(gè)問(wèn)題的都會(huì)涉及到數(shù)據(jù)分析的問(wèn)題，只要可以理解各個(gè)數(shù)據(jù)之間的關(guān)系就很容易能弄明白這幾個(gè)問(wèn)題。
先做一下創(chuàng)意的科普：創(chuàng)意分為
標(biāo)題：最多50字符(25個(gè)漢字)
描述1：最多80字符
描述2：最多80字符
訪問(wèn)URL：限制字符數(shù)1017字節(jié)。
顯示URL：限制字符數(shù)36字節(jié)
關(guān)于創(chuàng)意撰寫(xiě)，我之前寫(xiě)過(guò)好幾篇類似的文章這里就不多說(shuō)了。可以去看《百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧之天龍八式》，或者去找關(guān)于質(zhì)量度提升的文章，里面大多都會(huì)介紹大創(chuàng)意的撰寫(xiě)。
創(chuàng)意的作用是運(yùn)用吸引人的話促使訪客點(diǎn)擊。所以說(shuō)一個(gè)創(chuàng)意的好壞直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，也就是說(shuō)它可以間接的影響到關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。
關(guān)于創(chuàng)意優(yōu)化的話題群里也一直討論，常見(jiàn)的創(chuàng)意優(yōu)化技巧是先輪換再優(yōu)選，輪換展現(xiàn)的方式是單元中的創(chuàng)意，以相同的機(jī)會(huì)展現(xiàn)。一般輪換的方式展現(xiàn)一周后變更為優(yōu)選的方式，選擇優(yōu)選展現(xiàn)后系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點(diǎn)擊推廣信息，提高點(diǎn)擊率，改善質(zhì)量度。
URL的優(yōu)化簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是著陸頁(yè)面的設(shè)置，著陸頁(yè)面的設(shè)置可以直接影響到整個(gè)營(yíng)銷效果。可以通過(guò)跳出率來(lái)分析URL設(shè)置，如果跳出率較高可能是關(guān)鍵詞和著陸頁(yè)面不相符，訪客沒(méi)有看到想看到的內(nèi)容就離開(kāi)了。(影響跳出率的因素還有刨除頁(yè)面訪問(wèn)速度慢、著陸頁(yè)面設(shè)計(jì)等問(wèn)題)
如何正確的設(shè)置URL呢?我們先來(lái)分析一下訪客的購(gòu)買(mǎi)階段：
購(gòu)買(mǎi)階段的分析同樣可以運(yùn)用到轉(zhuǎn)移撰寫(xiě)當(dāng)中。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：我們?cè)谫I(mǎi)手機(jī)的時(shí)候首先會(huì)搜索“手機(jī)”，比如我比較喜歡HTC的手機(jī)我會(huì)直接搜索“HTC手機(jī)”，然后通過(guò)篩選幾款手機(jī)進(jìn)行對(duì)比，比如“HTCG14和G12那個(gè)更好?”,最后確定某幾款機(jī)型的時(shí)候回去搜索價(jià)格或者優(yōu)惠信息等。這就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的購(gòu)買(mǎi)行為，不同的購(gòu)買(mǎi)階段都會(huì)有吸引我的地方，如果創(chuàng)意中有吸引訪客的地方自然會(huì)去點(diǎn)擊。
顯示URL優(yōu)化一般不被人所重視，往往設(shè)置成首頁(yè)就不了了之了。有些細(xì)心的操作員會(huì)在顯示URL上做些“手腳”。
比如在顯示URL上加上400電話或者把URL改成大寫(xiě)。這樣都可以提高一些辨識(shí)度。
關(guān)于創(chuàng)意篩選主要是根據(jù)創(chuàng)意的點(diǎn)擊率來(lái)進(jìn)行判斷。如果懶得自己去看的話可以直接采用上面說(shuō)到的先輪換再優(yōu)選的方式進(jìn)行操作。
創(chuàng)意的數(shù)量?jī)?yōu)化經(jīng)?？吹绞遣僮鞯倪^(guò)程中一個(gè)單元里掛了N多條創(chuàng)意，先不說(shuō)浪費(fèi)精力，而且很多都是復(fù)制粘貼的一點(diǎn)沒(méi)有針對(duì)性，這樣的操作我是不推薦的。說(shuō)到創(chuàng)意的數(shù)量就不得不提到創(chuàng)意的展現(xiàn)位置，眾所周知百度的推廣位置有：
“推廣”位置：標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
“推廣鏈接”位置：標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分僅將描述1單行展示，不展示描述2。
右側(cè)推廣位置：標(biāo)題部分展現(xiàn)前28個(gè)字符，描述部分僅將描述1折行展示。
從展現(xiàn)的位置上來(lái)看，分為長(zhǎng)中短，所以我覺(jué)得一個(gè)單元只需要撰寫(xiě)長(zhǎng)中短三條創(chuàng)意就夠了。
創(chuàng)意分為標(biāo)題和描述，他們都有限定的字?jǐn)?shù)要求，需按照要求填寫(xiě)!
標(biāo)題：簡(jiǎn)單，醒目，好記，順口，或者具有代表性!標(biāo)題我們一般要求字?jǐn)?shù)，標(biāo)題中最好不要加入電話號(hào)碼!順序大致為地區(qū)，公司，活動(dòng)或產(chǎn)品(例如：成都廢鐵回收 金屬回收)
描述：簡(jiǎn)要扼要的對(duì)本次活動(dòng)或者產(chǎn)品進(jìn)行描述，其中心必須是要簡(jiǎn)單的，特點(diǎn)要明確，緊扣主題，主要的是在描述中最后加上號(hào)碼，最好是400電話，專業(yè)一點(diǎn)，每條描述最好突出一個(gè)或者兩個(gè)中心!
創(chuàng)意，每條創(chuàng)意都需要根據(jù)相應(yīng)的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行撰寫(xiě)，而創(chuàng)意的好壞和優(yōu)秀程度，都有很多的影響因素，比如：關(guān)鍵詞的選擇、匹配方式、質(zhì)量度、定價(jià)等等。
1、關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容緊密相關(guān)
以下幾種情況，均屬于與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容無(wú)關(guān)：
與您公司的產(chǎn)品無(wú)關(guān)，關(guān)鍵詞是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或同行業(yè)其他企業(yè)的公司名稱或產(chǎn)品
具體的產(chǎn)品詞對(duì)應(yīng)的目標(biāo)頁(yè)面不是針對(duì)該產(chǎn)品最終頁(yè)面，而是某大型綜合頁(yè)面等(例如關(guān)鍵詞為“女裝加盟”，需對(duì)應(yīng)該業(yè)務(wù)具體頁(yè)面，而非某大型綜合招商網(wǎng)站首頁(yè)等)
關(guān)鍵詞屬于公司產(chǎn)品應(yīng)用的領(lǐng)域、提供的服務(wù)涉及的范圍等
關(guān)鍵詞屬于通用詞匯：下載、免費(fèi)、圖片、企業(yè)、服務(wù)等，但網(wǎng)站沒(méi)有大量該領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容
非授權(quán)情況下，避免用其他公司的企業(yè)或產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞提交。
2、以地理或地區(qū)名稱作為關(guān)鍵詞
網(wǎng)站內(nèi)容是面向最終消費(fèi)者的可以通過(guò)，例如當(dāng)?shù)氐穆糜?、賓館、機(jī)票預(yù)訂，學(xué)校、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等。
當(dāng)?shù)氐恼畽C(jī)構(gòu)網(wǎng)站可以通過(guò)。
當(dāng)?shù)氐母黝惥C合性網(wǎng)站，如網(wǎng)站內(nèi)容為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)黃頁(yè)，地貌概述，風(fēng)土人情等，可以通過(guò)。
網(wǎng)站屬于語(yǔ)言培訓(xùn)或留學(xué)服務(wù)的，可以提交國(guó)家名作為關(guān)鍵詞。
網(wǎng)站內(nèi)容是面向企業(yè)服務(wù)的，例如當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)、公司、工廠等，將不予通過(guò)。
提交網(wǎng)站名稱如“xxx網(wǎng)”這類關(guān)鍵詞，要確?？蛻舻木W(wǎng)站名稱和此關(guān)鍵詞完全吻合，否則可能不予通過(guò)。
當(dāng)然，創(chuàng)意最后提交之前，你還要熟悉推廣的審核標(biāo)準(zhǔn)和制度，有很多詞或者行業(yè)是不能進(jìn)行推廣的，當(dāng)你比較清楚了的時(shí)候，再提交，避免做無(wú)用功。
