清晰的賬戶結構，便于自己日常優(yōu)化管理及推廣效果的評估,如果您想花出去的錢不打水漂，那就好好的調整您的賬戶結構吧!
百度推廣賬戶搭建結構是企業(yè)在百度推廣平臺中對關鍵詞、創(chuàng)意的分類管理，搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞及創(chuàng)意四個層級構成，同一個單元的關鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關系，如圖：
百度競價推廣這個崗位誰都可以做，但不同的人操作效果截然也是不同的,記得聽過有人說做百度競價推廣的就是調整價格沒什么技術含量的活，百度推廣確實不是技術活，靠的是經驗積累，實踐操作經驗，歸根結底。
推廣計劃是管理一系列關鍵詞/創(chuàng)意的大單位。在推廣計劃級別，您可以設置推廣地域、設置每日預算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設置推廣時段管理，添加否定關鍵詞及移動出價比例。
每個賬戶最多可以創(chuàng)建100個推廣計劃,賬戶內推廣計劃的數(shù)量最好不少2個，推廣計劃較多的賬戶意味著對單元細分的很詳細，更精準的定位到潛在客戶。有人說，我公司只推廣一個區(qū)域，一個產品，怎么建立多個計劃呢?目前公司做推廣，賬戶一般最少就有2個：一PC計劃、二移動計劃，建議從多角度去考慮關鍵詞分類，有助于提升賬戶整體質量度!
推廣單元是管理一系列關鍵詞/創(chuàng)意的小單位，每個推廣計劃下可建立1000個推廣單元，單元命名最好以關鍵詞意義相近、結構相同(Eg：公寓、高級公寓、精品公寓、服務式公寓等)的關鍵詞放入同一個推廣單元，以便更有針對性地撰寫創(chuàng)意!
在推廣單元級，你可以設置單元出價、否定關鍵詞、新建關鍵詞、新建創(chuàng)意、附加創(chuàng)意及高級樣式功能,針對單元級下的關鍵詞進行價格調整、匹配模式調整、訪問URL及移動端訪問URL。
我經常說，百度推廣賬戶搭建一定要多提詞，提好詞，如果關鍵詞數(shù)量太少，導致該公司產品缺乏展現(xiàn)機會，起不到推廣效果。建議大家多提交些好的關鍵詞，推廣單元下關鍵詞官方建議是數(shù)量不超過30個關鍵詞，最好保持在5-15之間，如果關鍵詞太多，可能無法保證每個關鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關性，不能很好吸引網民關注，造成點擊率較低，進一步影響您的質量度。
網民在百度搜索觸發(fā)您的廣告時，展現(xiàn)給網民面前的是推廣單元下關鍵詞所對應的創(chuàng)意(關鍵詞與創(chuàng)意是多對多的關系)，一條優(yōu)質的創(chuàng)意廣告成功體現(xiàn)出產品優(yōu)勢、公司的優(yōu)勢，在同行業(yè)中脫穎而出，這一點如果做到了，相信會給用戶留下很深刻的印象。從而得到了推廣的目的。
推廣專員需具備良好的文字功底才能寫出充滿靈魂與感染力的創(chuàng)意，直接決定整個賬戶的內容檔次。
對于現(xiàn)如今，百度廣告樣形式豐富多樣，再加上精煉的語句，更能體現(xiàn)自身的與眾不同。
一個好的推廣賬戶必定具有清晰的賬戶結構，體現(xiàn)出科學的分類方法，同一推廣單元內的詞性和詞義都基本一致，便于方便的管理，調整時進行準確的定位而不會發(fā)生交叉或遺漏。不同推廣計劃除了針對推廣的業(yè)務進行區(qū)分外，也可以建立不同的推廣時段、不同的推廣設備以及不同的推廣地域等需求的的單 獨計劃。此外，良好的賬戶結構也是提升關鍵詞質量度的有力支撐。
不要小看了URL標記的作用，一個被標記的URL不僅具有唯一性，而且可以根據(jù)命名的定義看出這個關鍵詞來源于哪一個推廣單元、來源于那一種推廣子途徑以及匹配模式是什么，為我們精確的數(shù) 據(jù)分析打下基礎。
7、關鍵詞合理：包括關鍵詞相關性合理、關鍵詞匹配模式合理、關鍵詞數(shù)量完善，基本做到全面有效覆蓋。
著陸頁是用戶點擊推廣鏈接進入企業(yè)網站的第一個頁面，應該與對應的搜索詞意圖相關，相 關性越小，用戶體驗越差，甚至被以為進錯頁面而直接關閉網站。著陸頁相關性越大，用戶找到了需求的東西，就可能繼續(xù)瀏覽網站，增加潛在客戶達成的可能性。所以，著陸頁非常重要，調整優(yōu)化著陸頁是長期要 做的事情。
在各個環(huán)節(jié)都做到位以后，能直接體現(xiàn)一個百度推廣賬戶搭建好與壞的東西就是流量的多少 和精準性、形成有效對話的數(shù)量、轉化成本的合理性、以及這些表現(xiàn)是否相對穩(wěn)定。如果穩(wěn)中有升，說明賬 戶至少在大的調整思路上沒有致命錯誤，有些經驗性的東西切實可行。
