之前海淘科技小編，也一直給大家推送關(guān)于LOGO設計技巧，顏色搭配類的文章，下面我們來說點之前LOGO設計技巧中還為提到的技巧，《個性LOGO設計技巧》，其技巧就是輔助圖形，它不僅給品牌加分，還可以使品牌價值得到提升，豐富品牌的傳播，強化品牌形象。

說了怎么多好處，怎么證明呢，我們先看兩張圖，第一眼其實很難辨別出來這2輛車來自于哪2個汽車品牌。或者第一眼看出來是路虎和陸風，但是不知道哪輛是路虎哪輛是陸風，是否有同感？

看到正面之后，我們看到LOGO和一些差異化的設計，以及一些輔助元素的露出之后才能輕易識別出來。

這就是視覺無差異化造成的品牌識別混亂。那么決定視覺差異化的元素有哪些呢?大體上可分別為LOGO、顏色、造型、字體、輔助圖形等等一些元素。今天我們探討的重點就是輔助圖形。

一. 什么是輔助圖形

輔助圖形，是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分，它可以讓品牌價值得到提升，豐富品牌的傳播、強化品牌和企業(yè)形象，使其產(chǎn)品與競品更具差異化。

日常生活中隨處可見的輔助圖形——紋身，它有好看的，也有不好看的，以下兩個可能還算好看的。

但有一些就是比較失敗的案例了，雖然有性格，但如果用不好，它將會顯得很糟糕。

所以，輔助圖形它應該是，量身定做、有美感、有個性、有含義的。

另外，如果把人當成產(chǎn)品來看待的話。那么我們穿的衣服就是輔助圖形，比如你今天穿紅的，明天穿綠的，后天穿個小碎花。衣服就成了輔助人的元素了。

我們也常?？吹綂蕵啡Φ拿餍莻?yōu)榱吮让罓幤G而恰巧撞衫。其實明星們并不想撞衫，她們都希望自己是獨一無二的，誰都不愿意自己像誰。

但是在產(chǎn)品設計里，我們常?？吹阶采赖漠a(chǎn)品，甚至有些產(chǎn)品是故意撞衫。這到底是好還是不好呢?

我們再來看這幾個撞衫的產(chǎn)品，其實不說名字真的傻傻分不清楚，如果同時安裝了它們，還會常常點錯。

所以個人認為在產(chǎn)品設計中，盡量避免撞衫。

輔助圖形設計需要注意的幾個方面：

有含義：每一個設計都要有它貼題的意義，不能無中生有。

有性格：它是屬于活潑的?可愛的?還是什么性格?要提前設定好。

有美感：如果不好看，說的再好聽也是爛泥扶不上墻。

非通用：它是量身定做的產(chǎn)物，而不是到處可以使用的。

二. 輔助圖形的常見問題

1. 輔助圖形的3種層次

在做品牌設計的過程當中，輔助圖形是很容易被忽略的，很多人不知道怎么去設計，一般有以下三大階段。

• 初中級設計師，通常是直接使用素材，就像一個走模仿路線的演員，只會模仿，沒有自己的風格形象。
• 高級設計師，掌握了一些經(jīng)驗和理論，能獨立完成創(chuàng)作。在業(yè)內(nèi)得到行業(yè)的認可或者獎項，這個屬于高級設計師。
• 資深設計師，要么不做，要做就做精品。這種態(tài)度就是資深設計師。

有輔助圖形和沒有輔助圖形有什么區(qū)別呢？下面我們可以看一些例子，首先是網(wǎng)易七魚官網(wǎng)。

沒有輔助圖形的模塊好像很干凈，有輔助圖形的好像復雜些。干凈是沒錯，但會像沒做完的東西，設計的完整性不夠，同時也缺乏一些氛圍。

再來看另外一個例子：網(wǎng)易易盾，在同一個頁面上用了兩種完全不同的輔助圖形，這是很不好的習慣和做法。

然后我們做了一個改版，把網(wǎng)易七魚的那套輔助圖形用在這里，美感上也沒問題，但之前我們講過輔助圖形有個特點就是「非通用」，不能串用，所以這樣也是不可行的。因為串用了以后又變成撞衫了，也是一種不好的現(xiàn)象。

產(chǎn)品還是需要有它的獨特性，輔助圖形也要有差異化，于是我們針對網(wǎng)易易盾量身定制了全新的輔助圖形。如下：

2. 輔助圖形太密集，缺乏美感，喧賓奪主

3. 圖形缺乏美感

三. 優(yōu)秀輔助圖形展示

1. 韓國電商品牌「11街」

在箭頭上做了延展，在LOGO基礎(chǔ)上延伸出了輔助圖形。英文、韓文、中文都做了適配。個性鮮明、造型特征明顯，容易識別，同時具備設計感。

2. 韓國購物中心「DOOTA」

將商品按規(guī)律排列后，從上到下推理出造型，最后賦予它顏色、含義。最后的成品也是相當有美感和設計感。

輔助圖形設計需要注意的5個問題：

• 形式感：是否過于呆板、過于普通?
• 美感：是否缺乏設計感，比如造形、輪廓、配色都有美感嗎?
• 統(tǒng)一：是否過于凌亂?
• 不喧賓奪主：輔助圖形只是輔助，平輔使用時不能過于明顯。
• 可用性強：它能適用于各種情況下的組合嗎?比如，獨立使用時，平輔使用時，或是與LOGO結(jié)合時都可以和諧使用嗎?

四. 如何設計輔助圖形

1. 局部應用法

直接沿用LOGO圖形的某個局部，如天貓。

2. 拆分組合法

將LOGO的元素進行拆分組合，應用于相關(guān)延展設計。

3. 聯(lián)想發(fā)散法

有些LOGO很難從圖形延展出輔助圖形，所以要從產(chǎn)品本身去聯(lián)想發(fā)散設計思路，把聯(lián)想到的內(nèi)容都先記下來，取一個最靠譜最容易實現(xiàn)的。比如七魚這個案例，設計師就是這樣做的，最后采用了「水波」這個元素來進行設計，成為網(wǎng)易七魚這款產(chǎn)品的輔助圖形。

案例1：網(wǎng)易七魚——客服系統(tǒng)

產(chǎn)品功能：客服。于是我們會聯(lián)想到，對話氣泡、耳機、聲波。

「七魚」：水、波浪、魚

七魚最終采用了穩(wěn)定的三角形的連接形成「水波」一樣的輔助圖形，比喻「魚」在一片藍海中遨游，生命力旺盛的感覺。三點連接形成穩(wěn)定的三角形，表達七魚通過專業(yè)、穩(wěn)定的技術(shù)支持連接客戶+用戶。無限延伸的三角形組合蘊含了七魚云客服的智能與高效，全智能。

以下是七魚輔助圖形落地應用，最終成品，讓我感覺「七魚」活躍在大海之上，生命力非常頑強的感覺。

△ web端

△ 移動端

案例2：網(wǎng)易文學

想到文學，從字面理解，我們會想到文字、作家文豪、先古圣人、歷史……進而慢慢會聯(lián)想到與文化感相關(guān)的事物，比如墨水、毛筆一些相關(guān)的聯(lián)想。

這個設計最終還是從眾多發(fā)散點集中在書法上進行了設計。用橫豎撇捺等等筆畫，以書法的一個方式來做了輔助圖形，應用到了品牌推廣及一些線下物料中。

設計輔助圖形的過程需要注意的事項：

• 明確設計方向：產(chǎn)品特征、服務范圍、產(chǎn)品功能是什么?
• 提取關(guān)鍵詞：進行相關(guān)的聯(lián)想，最后提取有效的、有意義的關(guān)鍵詞進行設計。
• 圖形設計：避免出現(xiàn)LOW的感覺，學會分寸拿捏，考慮可用性。
• 圖形應用場景設計：設計好的輔助圖形要進行場景試用包裝一下，發(fā)現(xiàn)問題及時改正。

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