自古深情留不住，總是套路得人心。
在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，我一直堅(jiān)信，大量的拆解案例可以快速對(duì)某件事物掌握其技巧。
海淘科技小編通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上收集了大量各個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)。
可惜一直以來(lái)都只是僅僅做了第一步，把這些海報(bào)都按照不同類(lèi)目，以及不同品牌進(jìn)行了歸來(lái)。
下面則是為你推出的《60+創(chuàng)意系列海報(bào)設(shè)計(jì)分析》。
這個(gè)邏輯包含三大部分：
一、內(nèi)容構(gòu)思
二、文案撰寫(xiě)
三、設(shè)計(jì)形式
首先我們來(lái)看關(guān)于內(nèi)容構(gòu)思的部分。
內(nèi)容構(gòu)思簡(jiǎn)單理解就是要寫(xiě)啥。
新媒體小編最焦心的一個(gè)事兒無(wú)論公司發(fā)生什么，都要第一時(shí)間發(fā)雙微。甚至現(xiàn)在的時(shí)代被公司逼的是即使公司沒(méi)發(fā)生什么，也要發(fā)。
所以我這里拆解海報(bào)的邏輯也是從兩個(gè)思路來(lái)看。
第一是作為平臺(tái)方，無(wú)疑是發(fā)海報(bào)最多的，所以我就試試拆解平臺(tái)方發(fā)海報(bào)的邏輯。
第二是作為品牌方，除了平臺(tái)方本身體量大內(nèi)容多之外，常規(guī)品牌有哪些內(nèi)容需要發(fā)。
平臺(tái)方舉例，比如滴滴、天貓、百度外賣(mài)、回家吃飯等等。那么平臺(tái)方做海報(bào)的內(nèi)容規(guī)劃就會(huì)從以下邏輯出發(fā)：
1、關(guān)注你提供的產(chǎn)品和服務(wù)
1)專(zhuān)車(chē)大戰(zhàn)期間各家推出過(guò)讀書(shū)、水、明星、安靜不說(shuō)話(huà)、開(kāi)車(chē)門(mén)等等系列服務(wù)
2)將需求和解決人們的便利時(shí)刻記住
比如回家吃飯的關(guān)鍵字是“家+吃飯”，所以回家吃飯平臺(tái)一直變著花樣的講述每個(gè)家常菜背后的故事。比如各個(gè)地域的特色食物和做法。
3)要將你的產(chǎn)品與競(jìng)品做對(duì)比
回家吃飯是私廚，可以跟其他飯館、食堂的大鍋飯等做競(jìng)品對(duì)比。
4)服務(wù)和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化icon
比如回家吃飯的定制降解包裝，比如外賣(mài)&快遞們的電動(dòng)車(chē)和服裝顏色，百度紅、美團(tuán)黃、餓了么藍(lán)、京東紅、黃太吉黃，當(dāng)icon成長(zhǎng)成“視覺(jué)錘”，海報(bào)上甚至不需要出現(xiàn)文字了——比如可口可樂(lè)的瓶子。
比如臺(tái)灣的全聯(lián)百貨的手袋。
2、關(guān)注人物&場(chǎng)景組合
1)關(guān)注在你的平臺(tái)上面做生意的商家
比如滴滴會(huì)關(guān)注出租車(chē)司機(jī)，回家吃飯關(guān)注家廚的故事。
2)關(guān)注你平臺(tái)上的乘客
關(guān)注乘客在使用滴滴的各種場(chǎng)景，關(guān)注故事。
3)關(guān)注你的員工
外賣(mài)一般會(huì)關(guān)注外賣(mài)小哥，比如百度外賣(mài)和京東。
4)關(guān)注你的技術(shù)讓這兩方面的人哪個(gè)身體部位獲得了感覺(jué)上的撫慰
比如回家吃飯關(guān)注你的胃，餓了么關(guān)注你加班的勞累帶給身體的傷害。
5)關(guān)注你的服務(wù)客戶(hù)所在地標(biāo)，拉進(jìn)與客戶(hù)的親近感
6)關(guān)注平臺(tái)上UGC的內(nèi)容
比如美團(tuán)外賣(mài)的留言單故事，網(wǎng)易云音樂(lè)刷遍地鐵的歌詞，江小白的DIY瓶。
7)也關(guān)注UGC在微博等后臺(tái)的留言，及時(shí)發(fā)現(xiàn)趣味可能性
比如海爾官微應(yīng)網(wǎng)友的留言做個(gè)“冷宮冰箱”。
3、關(guān)注你的技術(shù)本身能帶給這雙方的便利
比如回家吃飯通過(guò)對(duì)你的訂餐行為進(jìn)行打標(biāo)簽，推薦給你你喜歡的家廚;
比如滴滴通過(guò)技術(shù)和管理?xiàng)l例的限制，保證你不會(huì)被人為的多次拒載;
以上是平臺(tái)方可能會(huì)用到的部分海報(bào)內(nèi)容，那么對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，還有一些時(shí)間點(diǎn)你也需要做海報(bào)。
1)關(guān)注節(jié)日
參照知乎的劉看山的24個(gè)節(jié)氣海報(bào)。
2)公司優(yōu)惠活動(dòng)
開(kāi)始前要做倒計(jì)時(shí)，可以做懸念的，
活動(dòng)中要清晰告知消費(fèi)者活動(dòng)機(jī)制，
活動(dòng)后期要做“即將截止”警報(bào)的內(nèi)容，
隨時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)，公布取得的部分成績(jī)通報(bào)，
活動(dòng)完結(jié)要集中公布取得的成績(jī)通報(bào)。
3)追熱點(diǎn)
舉例最近“喪文化”就很火，但這里要提醒你的是，熱點(diǎn)最好跟自己品牌的關(guān)鍵字相結(jié)合，才能更加效果突出。
比如加多寶的關(guān)鍵字是 怕上火喝加多寶中的“上火”，于是加多寶順勢(shì)推出過(guò)“炸毛版”的海報(bào)：
穿上新鞋好驕傲， 出門(mén)磨了一腳泡!
【穿新鞋火】 #大戰(zhàn)無(wú)名火，掃碼贏金罐#
4)co-branding合作
品牌與品牌之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一起搞個(gè)大事件。
比如滴滴出行上線(xiàn)美國(guó)地區(qū)，就找了許多品牌聯(lián)合推出#走遍美國(guó)都不怕#主題海報(bào)。
5)推出新產(chǎn)品對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是件大事，這時(shí)候一定會(huì)推出多組海報(bào)。
最簡(jiǎn)單的方式是從耳熟能詳?shù)挠耙晞≈姓摇肮！?，一言不合?lái)一記回憶殺，比如四大名著是應(yīng)用最多的素材：
或者小時(shí)候看過(guò)的著名電視劇，白娘子、還珠格格、萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到。
或者是著名動(dòng)畫(huà)片。甚至是古代傳說(shuō)，牛郎織女、夸父追日、八仙過(guò)海、昭君出塞……
本文的第二部分我們一起來(lái)探討一下，有關(guān)海報(bào)創(chuàng)作文案的撰寫(xiě)部分有哪些套路。總結(jié)過(guò)了幾千張海報(bào)后，我整理了撰寫(xiě)創(chuàng)意海報(bào)的一些文字技巧。
有大概這樣幾個(gè)方式：
一、押韻
二、巧用數(shù)字
三、諧音
四、套路的句式
五、文字對(duì)仗(類(lèi)似五言七言絕句)
六、邏輯對(duì)仗
我們一起來(lái)看看案例：
1、押韻
1)尾字押韻
可口可樂(lè)131歲生日
美汁源果粒橙
先陪老媽話(huà)完家常，
再來(lái)陪你開(kāi)瓶暢爽，
兩個(gè)生日一個(gè)都沒(méi)忘，
這個(gè)生日我們一起過(guò)
麥當(dāng)勞
我的夢(mèng)想，
就是在我們共同向往的地方
繼續(xù)聊夢(mèng)想
Uber#有U足矣#
燈火若闌珊，幸得你相伴
心懷湖海山川，無(wú)需評(píng)論點(diǎn)贊
(Uber被微信屏蔽事件，各地Uber的海報(bào))
雕牌新家觀(guān)
別把婚姻過(guò)成日子，要把日子過(guò)成段子
年齡差距不是問(wèn)題，就怕夫妻沒(méi)有話(huà)題
巨好的護(hù)膚養(yǎng)顏，是老公的蜜語(yǔ)甜言
雖然貌美如花，也懂得賢惠持家
結(jié)婚不一定要有房，關(guān)鍵心中要有對(duì)方
比玫瑰花還浪漫的花，是陪她到老眼昏花
在一起不看手機(jī)，不看手機(jī)秒回信息
NB #盡管去跑#
早起三小時(shí)，只為把三條車(chē)道，占作自家跑道
最刺眼的不是陽(yáng)光，是路人羨慕的目光
你爸我老跑老跑，所以看著就沒(méi)那么老
安踏 #去打破#
追憶黃金一代?不如把自己變成更難被打破的黃金一代
致敬夢(mèng)之隊(duì)的方式，就是成為新的夢(mèng)之隊(duì)
大眾點(diǎn)評(píng) 917吃貨節(jié)
吃都吃的沒(méi)滋沒(méi)味，怎能活的有滋有味
一個(gè)人的寂寞，讓小鮮肉陪你過(guò)
帥得掉一身膘，舍不得一觜饞
2)中間相連詞押韻
滴滴
滴滴企業(yè)版：是時(shí)候簡(jiǎn)化財(cái)務(wù)流程了
加班打車(chē)的票，還要加班來(lái)填;
創(chuàng)業(yè)就是從百萬(wàn)富翁，變成百萬(wàn)負(fù)翁;
NB #盡管去跑#
追我的人越來(lái)越多，能追上我的人越來(lái)越少
網(wǎng)易新聞 #商家要多感謝穿的好看的人#
不確定那家店好不好吃，就會(huì)偷瞄下等位的人對(duì)不對(duì)味;
她都這么好看了，還在看書(shū)，讓我不得不多買(mǎi)兩本書(shū)回家看;
3)首詞押韻
滴滴：回家是一種信仰
必須和同學(xué)聚會(huì)，必須喝醉
2、巧用數(shù)字
肯德基過(guò)年的海報(bào)
#故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)，用心飛就近了#
灰雁每年要飛八百公里，才能嗅到家鄉(xiāng)南方的暖陽(yáng)
#故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)?有熟悉的味道“香”伴就近了#
今年共有二十九億人次奔波在回家的路上
#故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)?用心游就近了#
灰鯨每年要游一萬(wàn)八千公里，才能覓到家鄉(xiāng)海峽的美味
3、諧音字
1)湯達(dá)人
玉米彩椒豬肉水餃
美味的慶典——火辣多“椒”，玉米給“?！?
蝦仁蘆筍水餃
愛(ài)就是——一個(gè)很“蝦”，一個(gè)很“筍”
2)我是歌手“因(音)樂(lè)不凡”
NB#盡管去跑#
每次都跑出最餓感，當(dāng)然不會(huì)吃出罪惡感
4、套路句式
1)_____不止是，還是_____
麥當(dāng)勞
結(jié)婚不止是愛(ài)情的見(jiàn)證，還是我變成你鎧甲的證明
生活不止有詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有中場(chǎng)休息一下
所有的_____，都是_____
世上所有的偶遇都是久別重逢，所有的巧合都是命中注定
因?yàn)開(kāi)____,所以_____
滴滴快車(chē)
因?yàn)樗麄?，我上班很少遲到，我可以逃離地鐵公交的人潮，從容不迫的整理妝容
因?yàn)樗麄?，我獲得片刻的放松。踏上下一個(gè)征途前，我多想卸下盔甲放緩腳步，瞇上那么一小會(huì)兒
愛(ài)_____，不愛(ài)_____
5、字?jǐn)?shù)對(duì)仗(類(lèi)似五言絕句，七言絕句)
Uber#有U足矣#
走遍全世界，何踞朋友圈
(Uber被微信屏蔽事件，各地Uber的海報(bào))
6、邏輯對(duì)仗
NB#盡管去跑#
旅行買(mǎi)什么紀(jì)念品，我倆只收藏跑過(guò)的風(fēng)景
畫(huà)面配的是兩個(gè)人面對(duì)鏡頭，背景墻上是播放的錄像投影
網(wǎng)易新聞#商家要多感謝穿的好看的人#
那個(gè)好看的胖子吃飯的樣子，仿佛在拿我不敢多吃的想法開(kāi)涮
大眾點(diǎn)評(píng) 917吃貨節(jié)
只要碗里滿(mǎn)滿(mǎn)的，人生就不會(huì)空虛
想在有酒有肉的日子，款待沒(méi)心沒(méi)肺的自己
所有的酸甜苦辣，今天通通咽下去
支付寶
不喜歡談錢(qián)，但也想多賺一點(diǎn)
給她存的錢(qián)，最好跟她一起長(zhǎng)
錢(qián)我不想管，但不能不管
三、設(shè)計(jì)形式
本文的第三部分，我們一起從海報(bào)本身的設(shè)計(jì)和畫(huà)面角度來(lái)看看大家都是如何創(chuàng)作海報(bào)的。
我們分成三部分來(lái)看，分別對(duì)應(yīng)的邏輯是
1、技術(shù)在海報(bào)中的應(yīng)用
2、帶模特的海報(bào)一般有哪些注意事項(xiàng)
3、海報(bào)的常見(jiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)形式有哪些
1、從技術(shù)角度來(lái)看創(chuàng)意海報(bào)的形式
1)我們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，隨著朋友圈小視頻、微博的秒拍等短視頻形式的火爆
越來(lái)越多的海報(bào)努力的往短視頻，至少是動(dòng)圖角度靠攏。
比如朋友圈新出現(xiàn)的小視頻格式海報(bào)——一半是人物在說(shuō)話(huà)有聲音的視頻，一半畫(huà)面是固定的海報(bào)。
甚至部分gif是直接截取的TVC中的場(chǎng)景。
當(dāng)然這就需要在TVC在拍攝時(shí)就要申明， 里面的場(chǎng)景和畫(huà)面是允許被再次利用的。
比如方太的鏤空人物加陰影， 配合自身產(chǎn)品畫(huà)面的海報(bào)很有質(zhì)感。
2)近年來(lái)我們也觀(guān)察到越來(lái)越多的海報(bào)和H5用到了手繪的方式
但可惜手繪產(chǎn)出物料的方式比較慢，所以找長(zhǎng)期合作的插畫(huà)師提前定制比較好，還有很多創(chuàng)意從歐美藝術(shù)品中借鑒而來(lái)。
而手繪漫畫(huà)風(fēng)格因?yàn)楫?huà)手不同所以風(fēng)格多樣，好創(chuàng)意的終極奧義就是多找?guī)讉€(gè)好插畫(huà)師。
參考滴滴系列海報(bào)——
3)介紹一種軟件Cliplets：可以制作【局部動(dòng)態(tài)圖】的軟件
燈泡上的文字&漫畫(huà)——
千里之外每月為爸媽按下水電費(fèi)的“支付”鍵，仿佛我從未走遠(yuǎn)
2、當(dāng)我們制作一組創(chuàng)意海報(bào)時(shí)，經(jīng)常會(huì)希望拍攝一組帶人物的海報(bào)，希望讓海報(bào)更加生動(dòng)，場(chǎng)景化。
1)我們從成本角度來(lái)看，下面這幾種會(huì)是從易到難的一個(gè)進(jìn)階過(guò)程
素色背景+摳圖成本最低，還可以在畫(huà)面上配卡通手繪做搭配。
當(dāng)然效果最好看的還是實(shí)景拍攝，尤其是外景。TVC電影級(jí)調(diào)色完全可以截出優(yōu)質(zhì)海報(bào)。
參考大眾點(diǎn)評(píng)吃貨節(jié)——
有時(shí)，為了效果還可以直接虛化背景，可以不拍整體拍局部。
2)那么當(dāng)我們沒(méi)有手繪師隨時(shí)支持，又不想只拍素色背景時(shí)
作為創(chuàng)意和文案的小伙伴就可以大喊一句：“來(lái)啊，設(shè)計(jì)師P圖啊”。比如可以更換人物比例或角度。
放大人物或某些道具的大小，通過(guò)摳圖+視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)的形式產(chǎn)生趣味效果或直接拍攝人物后，其余道具和場(chǎng)景全部靠修圖修出來(lái)。
當(dāng)然這種技能在品牌方多數(shù)情況下并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人員，但是在廣告公司，修圖師感覺(jué)是萬(wàn)能的。
3)很多品牌喜歡找到一群人們覺(jué)得cool的模特和達(dá)人，借此表現(xiàn)貼近年輕人。
多數(shù)情況下時(shí)下最新的職業(yè)會(huì)是優(yōu)先選擇：職業(yè)電競(jìng)玩家、主播。
其實(shí)有時(shí)候覺(jué)得各個(gè)知名公司的名人其實(shí)比請(qǐng)明星容易吧， 還能聯(lián)合宣傳。
參考Uber與中國(guó)婦女兒童基金會(huì)的合作海報(bào)——
尋找某些領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)達(dá)人也是常用長(zhǎng)青：滑板、沖浪、滑雪、街舞、爵士舞、夜跑、馬拉松、瑜伽、健身。
尋找當(dāng)下目標(biāo)受眾們衣食住行的具體場(chǎng)景+每日娛樂(lè)的場(chǎng)景也是許多海報(bào)的模特拍攝方式：除了運(yùn)動(dòng)之外還有些跟設(shè)計(jì)和畫(huà)面相關(guān)的才藝也是被很多品牌青睞的模特、噴繪、攝影師、紋身師。
3、很多海報(bào)本身的畫(huà)面是相似的
1)對(duì)比
上下對(duì)比
最好是素色背景，物品的對(duì)比比人物對(duì)比更加清新簡(jiǎn)單，為了體現(xiàn)對(duì)比的不同，可以用不同的背景色做出上下區(qū)隔，顏色要偏淡和加灰。
參照電影海報(bào)的方式，上面是大的人物特寫(xiě)，下面是人物全景或中景場(chǎng)景。
可以布置場(chǎng)景，參考滴滴專(zhuān)車(chē)創(chuàng)意，同在一個(gè)場(chǎng)景，但上下部分通過(guò)背景、道具和服裝實(shí)現(xiàn)，矛盾差別。
參考滴滴順風(fēng)車(chē)海報(bào)——
180度對(duì)比兩個(gè)人物的狀態(tài)，干凈背景，通過(guò)顛倒人物實(shí)現(xiàn)差別，通過(guò)空間錯(cuò)覺(jué)造出創(chuàng)意。
比如躺在地上，模仿掉下懸崖。
參照京東金融的海報(bào)——
左右對(duì)比
比如鄧超給純甄拍的小孩與大人同衣服同框的創(chuàng)意gif圖，固定的位置，不同的表情和背景、道具，浮現(xiàn)對(duì)比變化。
對(duì)比本質(zhì)是凸顯“矛盾”的一種手段，既然是矛盾，其實(shí)下面的思路也是矛盾的戲劇化。
新老復(fù)古與超前、中國(guó)與外國(guó)、場(chǎng)景與人物穿著的差別 。
參考 阿迪達(dá)斯雞年新款海報(bào)——
霓虹燈式的畫(huà)面，尤其是文字做成霓虹燈效果也是許多海報(bào)的套路。
水墨畫(huà)、毛筆字的化用
毛筆字甚至被方太做了個(gè)拼字創(chuàng)意，比如海瀾之家邀請(qǐng)陳曉做的一組裸眼3D海報(bào)。
還有比如視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，通過(guò)邊框和打破邊框?qū)崿F(xiàn)立體效果。
參考吳亦凡從軍H5和京東生鮮的動(dòng)態(tài)海報(bào)——
模仿類(lèi)似漫威開(kāi)頭的漫畫(huà)形式也比較多。
以上就是上海網(wǎng)站建設(shè)公司-海淘科技小編為你推出的《60+創(chuàng)意系列海報(bào)設(shè)計(jì)分析》內(nèi)容。更多設(shè)計(jì)資訊等你查閱。
