手游圈的朋友都知道，最近有個單機(jī)游戲以超級黑馬的姿態(tài)撲入大家眼簾，從8月3日~10日霸占 App store 免費榜第1名長達(dá)8天之久，在免費榜這個寸秒寸金的地方，能上榜的都是大家耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，而這款幾乎被遺忘的游戲突然闖入，可以說是完全顛覆了我對精品手游的認(rèn)知。黑格爾說過：存在即合理。本文我將從一些公開可獲得的信息以及數(shù)據(jù)入手，來為大家完整、詳細(xì)的剖析下，這匹黑馬是如何產(chǎn)生的。
本文將從3個方向進(jìn)行分析：
最囧游戲2個平臺效果分析;
最囧游戲2的推廣套路分析;
對我們做產(chǎn)品推廣的啟發(fā)。
1.1 App store
(1) App store評論區(qū)
從評論個數(shù)上可以看出，在7月29日，最囧游戲2的評論較前一日開始增加，當(dāng)日評論584個，次日評論增加至2598個，在8月3日到達(dá)頂峰為11215個，且92%以上為五星好評。
(2)App store下載量
7月29日下載量為708次，次日10925次，在8月4日沖到榜首后，平均每天約50萬的下載次數(shù)。吊詭的事情是，7月20日和21日《最囧游戲2》的下載量突然增加74次和606次。具體原因大家可以自行腦補(bǔ)。
(3)重要節(jié)點29日 App store 關(guān)鍵詞變化
此處不做評論。
(4)排名變化
如圖，7月30日《最囧游戲2》在App store游戲榜升至第2名，免費榜升至第20名。在看下細(xì)節(jié)，20日的游戲榜突然出現(xiàn)了《最囧游戲2》的身影，在1285名，個中緣由請繼續(xù)自行腦補(bǔ)。
(5)最囧游戲2指數(shù)變化
App store關(guān)鍵詞指數(shù)超過8000算是頂級熱詞，很多做APP推廣的都是是蹭熱詞，讓某個熱詞底下出現(xiàn)自家產(chǎn)品，而《最囧游戲2》卻是創(chuàng)造了熱詞!8月1日關(guān)鍵詞“最囧游戲2”熱度達(dá)8467，隨后每天搜索指數(shù)均在1萬以上。
(1)爆笑，最囧游戲2，低智商患者不要靠近!
7月28日微博上出現(xiàn)小量“爆笑，最囧游戲2，低智商患者不要靠近!”的博文，7月29日暴增至734條。隨后，每天都有該文案微博出現(xiàn)。
(2)大v轉(zhuǎn)發(fā)
8月2日微博大V“手游君”發(fā)布“最囧游戲2”攻略微博，轉(zhuǎn)發(fā)19787，評論8507，次日發(fā)布了一條與之相關(guān)的微博“還有哪些像《最囧游戲2》一樣神經(jīng)病的游戲值得推薦? ”
(2)博文
爆笑，最囧游戲2，低智商患者不要靠近!數(shù)據(jù)明細(xì)。
以上是完全匹配文案和關(guān)鍵詞匹配的數(shù)據(jù)，由熱度/關(guān)鍵詞匹配數(shù)量可以大致得出帶有關(guān)鍵詞的一條微博權(quán)重。微博熱度在8月2日突破1萬，單條圖文對熱度的權(quán)重從個位數(shù)增加到兩位數(shù)，說明大號、小號發(fā)布同樣一條微博，對熱度的提升是有差異的。
(3)微博熱度
微博熱度在7月29日上漲到1674，直到大V手游君在8月2日推廣，熱度更是暴漲，次日到達(dá)巔峰的31025，隨后逐漸下滑。
(4)微博參與用戶
除首日參與發(fā)布的“手游君”外，鮮肉大表哥、我Hold不住了、1024專員、一只學(xué)屌、深圳市久石科技有限公司、南寧大小事等微博陸續(xù)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)和互動。
(5)微博詞云
可以看出最囧游戲是核心熱詞，其余的熱詞有：攻略、惡搞、教程、過關(guān)、微笑(這是什么鬼?)、史上、神經(jīng)病等等。
另付“魂斗羅”詞云，下文分析用。
(6)最囧游戲2關(guān)聯(lián)詞
與最囧游戲關(guān)聯(lián)最大的詞分別是：游戲、攻略、過關(guān)、教程、doge、史上、微笑、惡搞、一起來、good、搞笑。作為一款解密游戲，攻略和過關(guān)兩個詞很自然的進(jìn)入了關(guān)聯(lián)詞。
(7)用戶需求圖譜
同樣可以看出，用戶對攻略的需求以及具體關(guān)卡的需求較大，此處出現(xiàn)的具體關(guān)卡，推測是較為難通關(guān)的，比如第50關(guān)、13關(guān)、8關(guān)。通過百度了解到，很多用戶在50關(guān)被錯誤的攻略誘導(dǎo)，導(dǎo)致無法通關(guān)，于是卡在那里后紛紛求助百度，然而并沒有找到正確答案。因為百度知道的第一條回答就是錯誤的。如下圖：
(1)公眾號發(fā)文監(jiān)控
從7月20日~8月8日，有關(guān)“最囧游戲2”的文章一共134篇，整體閱讀量為277803，沒有10萬+的文章，其中8月1日有3篇原創(chuàng)文章：
這個游戲的制作者，你出來一下好不好| 有好玩
《榜單東西》：免費榜再受光顧 付費榜老牌游戲地位穩(wěn)固(7.25-7.31)
8月1日蘋果游戲榜單：《荒島求生》進(jìn)入付費榜前十
由上可看出大部分文章非軟文，推測《最囧游戲2》沒有將公眾號納入推廣。
(2)微信指數(shù)
微信指數(shù)的走勢同微博指數(shù)的曲線一致，順便吐槽下，微信指數(shù)敢不敢在low點!
(1)媒體攻略鋪設(shè)
該款游戲在2015年上線，16年已經(jīng)在多家媒體進(jìn)行過攻略鋪設(shè)，之后沒有進(jìn)行更新。直到今年7月31日，多家媒體，例如：手機(jī)之家、閩南網(wǎng)再次出現(xiàn)“最囧游戲2”攻略。8月3日游戲大火后，4399等重要媒體才紛紛重新更新該游戲攻略。
(2)百度指數(shù)
百度指數(shù)從7月30日突然出現(xiàn)數(shù)據(jù)為145566，之后在大V的推廣下，指數(shù)節(jié)節(jié)攀高，百度指數(shù)可以做為這款游戲推廣熱度的溫度計，8月3日百度指數(shù)升至最高，《最囧游戲2》封王。
7月29日前：籌備中
7月30日：《最囧游戲2》微博熱度漲到4669。Appstore分類榜第1，游戲榜第2，免費榜第20。百度指數(shù)145566，移動端占98%
8月1日：大V引爆《最囧游戲2》話題
8月2日：Appstore免費榜第1
8月3日：《最囧游戲2》攻略、新聞見諸各個媒體
8月4日：持續(xù)霸榜
2.1 整體路徑
《最囧游戲2》的主戰(zhàn)場有2個：新浪微博和App store。App store的基礎(chǔ)工作準(zhǔn)備完畢后，通過新浪微博的大V發(fā)聲造勢引發(fā)全民互動，媒體相繼跟進(jìn)將海量用戶引向了App store，最終成就了《最囧游戲2》的8天霸榜奇跡!
2.2 具體打法
(1)App store 評論與榜單齊飛
App store評論數(shù)量的提升一方面可以促進(jìn)榜單的提升，同時對涌入的不明真相群眾也有提高轉(zhuǎn)化的作用。所謂打鐵還需自身硬，有了好的門面，才能帶來好的轉(zhuǎn)化。并且免費榜第20名對用戶量的導(dǎo)入無疑有了巨大的加持作用。
(2)微博熱度和微博熱搜
提升微博熱度有什么用處?可能是為了上熱搜，微博已經(jīng)開放了熱搜購買通道， 從微博的尿性和熱搜上億次的曝光量來看，價格一定不低。由于熱搜是根據(jù)熱度即時變化的，所以能否免費上熱搜，熱度值就成了關(guān)鍵。與熱度值相關(guān)的有用戶的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、閱讀等，也就了解了為什么會有大V的參與。
(3)攻略鋪設(shè)
攻略的價值在于滿足真實用戶的需求。因為這是一款解密游戲，遇到關(guān)卡卡頓后，用戶下一步就是去百度搜索攻略，尋找答案，若沒有攻略的及時跟進(jìn)，留給用戶的只有一種選擇：卸載。
(4)媒體權(quán)重
《最囧游戲2》的相關(guān)信息來源占比：微博97.06%，網(wǎng)站2.17%，論壇0.27%。進(jìn)一步證明了微博是主戰(zhàn)場，微信公眾號的文章較少，上面已經(jīng)提到。參考微博和公眾號的特性，一個互動性強(qiáng)、傳播性強(qiáng)，一個互動性弱，傳播性強(qiáng)，可以得出結(jié)論，在產(chǎn)品推廣時，微博不容小覷。
(5)最后一條陰謀論，為什么是他?
《最囧游戲2》最新一次更新版本是16年4月1日(愚人節(jié))，至今有1年4個月沒有更新，從理論上講，這款游戲再推廣已經(jīng)沒有什么價值和意義了，那么為什么還要推廣這個游戲呢?我就不說!
3.1 玩法借鑒
產(chǎn)品推廣軟硬結(jié)合才是王道。硬的指的是冷冰冰的蘋果(類似ASO)，軟的是可以傳播的信息，俗稱軟文。能玩轉(zhuǎn)其中一個環(huán)節(jié)的公司大有人在，能全部玩轉(zhuǎn)的少之又少。
3.2 媒體選擇
《最囧游戲2》僅僅利用了微博，其實營銷推廣還可以擴(kuò)展到視頻、公眾號、線下、平面廣告等等，只選擇微博也可能是經(jīng)費和人力有限。未來海陸空全方位推廣的打法才更有可能打出效果。
3.3 怎么能擴(kuò)大傳播
參考上面《最囧游戲2》和《魂斗羅》的詞云，可以看出，前者詞云均為用戶主動行為產(chǎn)生，后者均為廠商主動行為產(chǎn)生。有槽點、能讓用戶互動的產(chǎn)品才有自傳播的可能。
產(chǎn)品推廣有三個階段：一推向市場，二KOL傳播，三用戶傳播。前兩個環(huán)節(jié)都不是問題，因為能用錢解決的問題都不是問題。大部分推廣的產(chǎn)品沒有引爆開來就是在第二個環(huán)節(jié)向第三個環(huán)節(jié)過渡時，失敗了。
總結(jié)
《最囧游戲2》的成功，不論是有意為之還是無心插柳，都給整個行業(yè)帶來了一些全新的思路。原來蘋果的免費榜并不是遙不可及的，原來引爆一個產(chǎn)品僅僅通過一條微博就可以實現(xiàn)，所謂透過現(xiàn)象看本質(zhì)，當(dāng)你了解了這些現(xiàn)象背后的機(jī)制時，霸榜就變成了一件很簡單的事情。
以上就是類似于網(wǎng)站推廣如何做到較高的UV的內(nèi)容，如果想要了解關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件營銷及移動app界面設(shè)計，可直接點擊查看
