時(shí)隔兩年，科林·費(fèi)斯歸來。近日《王牌特工2：黃金圈》發(fā)布了一支動(dòng)畫版預(yù)告片，這支預(yù)告片是與2013年FX播出的經(jīng)典動(dòng)畫喜劇《間諜亞契》特別聯(lián)動(dòng)出品，以一種輕松搞怪的方式呈現(xiàn)出影片的主基調(diào)：優(yōu)雅紳士的王牌特工與風(fēng)流不羈的美國特工之間的碰撞。
同時(shí)推出動(dòng)畫版預(yù)告片的還有即將上映的競(jìng)技體育電影《我是馬布里》。
為《我是馬布里》設(shè)計(jì)二次元海報(bào)的奧維爾公司，曾在去年七月為《絕地逃亡》設(shè)計(jì)過一般動(dòng)漫版海報(bào)，奧維爾視覺營銷團(tuán)隊(duì)稱，這么做是為了能將年輕人喜好的元素融入到物料中。營銷團(tuán)隊(duì)最終拿出了一款手繪美漫版海報(bào)以及搭配鬼畜版預(yù)告片，最終這支預(yù)告片總點(diǎn)擊率高達(dá)639萬。
“二次元宣發(fā)需要有針對(duì)性，貼合度要強(qiáng)，需要有相關(guān)的受眾?！蹦钞嫷碾娪靶麄鲗?duì)三文娛如是說。
他還舉例《父子雄兵》在上映之前還推出過一版游戲版預(yù)告片，故事本身就是改編自90年代流行的魂斗羅游戲。同樣是由大鵬主演的《煎餅俠》在上映前還推出了一款二次元海報(bào)，符合電影的中二氣質(zhì)。
《像素大戰(zhàn)》同樣是游戲改編題材的電影，還邀請(qǐng)到吃豆人的作者來客串。
電影宣傳如今在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了若干不成文的套路：參加電影節(jié)增大曝光率、海報(bào)軟文滿天飛、請(qǐng)水軍刷評(píng)論、演員親力親為到各大院線路演。但是“佳作票房反而低”的現(xiàn)象讓很多電影出品方也很無奈，因此電影宣傳的作用似乎顯得越來越重要。雖說酒香不怕巷子深，但是宣傳團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意同樣可以為影片錦上添花。
面對(duì)越來越龐大的年輕觀眾，二次元群體的興趣喜好成為真人電影在宣傳策略上不容忽視的一環(huán)。
那么，這些年真人電影都是怎樣跨界二次元，進(jìn)行二次元宣傳的呢?
真人電影的二次元宣傳也很大程度上源于一些題材本身脫胎于動(dòng)漫作品的電影，進(jìn)而在真人電影的宣發(fā)中漸漸進(jìn)行了擴(kuò)散。世界上最賣座的真人電影莫過于以漫威漫畫為代表的超級(jí)英雄系列，《復(fù)仇者聯(lián)盟》在全球的吸金能力已經(jīng)被印證，甚至造就了小羅伯特?唐尼連續(xù)三年蟬聯(lián)好萊塢明星收入排行第一的紀(jì)錄。
近幾年中，備受二次元愛好者們趨之若鶩的SDCC(圣地亞哥國際動(dòng)漫展)一票難求，越來越多的特效大片《變形金剛》《正義聯(lián)盟》《神奇女俠2》《蜘蛛俠》《雷神 3：諸神黃昏》都選擇在SDCC上首次亮相。
這些大片以及熱門劇集如今已經(jīng)將SDCC作為了最重要的前期宣傳陣地。
越來越多的好萊塢明星出于為超級(jí)英雄片和美劇造勢(shì)的目的，來到這個(gè)涵蓋了動(dòng)漫、電影、電玩、模型、Cosplay等文化娛樂產(chǎn)品的亞文化展會(huì)。
同時(shí)很多頂級(jí)的游戲公司也會(huì)帶著自家的產(chǎn)品前來助陣，比如暴雪、索尼、微軟這些電玩巨頭。SDCC還會(huì)和一些模型玩具廠商合作，推出限量版獨(dú)家定制的人物模型或玩具。另外每年花樣百出的Cosplay也成為好萊塢明星的一大愛好或者說電影的一大宣傳點(diǎn)。
人流量大、媒體密集，明星的一舉一動(dòng)都會(huì)受到無數(shù)媒體的注目，通過新聞媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的曝光，再加上媒體策劃營銷，SDCC的知名度和擴(kuò)散效果已經(jīng)達(dá)到了前所未有的驚人效果。
在宅文化盛行的年代，這種取悅年輕極客的做法相對(duì)傳統(tǒng)的廣告模式無疑親民又性價(jià)比高，這個(gè)曾經(jīng)被《紐約時(shí)報(bào)》吐槽為“寧肯蹲在馬路邊啃三明治”的漫展吸引了大批年輕人群趨之若鶩。
好萊塢明星為SDCC帶來流量的同時(shí)，SDCC也成就了真人電影巨大的宣傳作用。
據(jù)美國媒體報(bào)道，首映之夜是SDCC的保留活動(dòng)。每年漫展前夜，華納公司都會(huì)祭出新一季度最重磅的電視劇集。作為漫展開頭炮，今年首映之夜的重任落在了《氪星》和《黑霹靂》兩部超級(jí)英雄劇集上。
那么，在真人電影的宣發(fā)中，有哪些可以借鑒的創(chuàng)意呢?
蹭二次元話題、與二次元平臺(tái)合作、邀請(qǐng)二次元意見領(lǐng)袖做聯(lián)合推廣是目前真人電影在二次元領(lǐng)域內(nèi)最常見的宣傳手段。
真人電影的二次元推廣離不開二次元平臺(tái)之間的合作。2016超級(jí)女聲冠軍圈9與古風(fēng)歌手不才通過在二次元音樂社區(qū)上發(fā)布了單曲《飛鳥和她》。這首歌是電影《七月與安生》專門針對(duì)二次元用戶進(jìn)行的推廣策劃。
《繡春刀2：修羅戰(zhàn)場(chǎng)》的導(dǎo)演路陽也在影片中有意識(shí)的加入漫畫元素。路陽在接受采訪中曾表示，已經(jīng)把很多漫畫里面的技法用到電影里面。“我不是想做那種很明顯的很外化的漫畫感，而是感覺有的地方有漫畫的張力，有漫畫的情緒的渲染的粉飾。”
在日本，邀請(qǐng)著名漫畫家，借助漫畫家的人氣度為電影宣傳不失為一種錦上添花的策略。好萊塢大片在日本上映期間，為了能夠更加契合觀眾的喜好度，在宣傳策略上進(jìn)行了本土化改編，推出漫畫版宣傳海報(bào)。
真人電影《圣杯神器：骸骨之城》在日本宣傳期間，與日本漫畫家池野戀合作推出了同款二次元海報(bào)?！妒ケ衿鳌肥歉鶕?jù)卡桑德拉·克萊爾的同名系列小說的第一部改編，讀者以青少年為主，主演也是邀請(qǐng)了好萊塢新星莉莉·柯林斯，但是鑒于原作在日本的知名度低，借助本土漫畫的名氣為影片背書不失為一種“抖機(jī)靈”的策略。在影片上映期間，日本的各大院線可以看到這款池野戀繪制的海報(bào)，甚至有影院還將以池野戀繪制的《圣杯神器》漫畫海報(bào)作為裝飾。
作為以二次元為噱頭的青春片，《閃光少女》在上映之前就舉辦了多場(chǎng)影片的彈幕場(chǎng)試映會(huì)。同時(shí)影片還邀請(qǐng)到兩位二次元界的意見領(lǐng)袖作為本片顧問。同時(shí)，在二次元的集中地B站上，《閃光少女》相關(guān)的視頻有50萬的點(diǎn)擊量，片方將影片中的“千指大人”cos視頻上傳。
真人電影二次元營銷的痛點(diǎn)
真人電影的二次元營銷當(dāng)然也有其門檻，一位從事影視宣傳的業(yè)內(nèi)人士對(duì)三文娛稱，“指望一個(gè)生活里到處都是二次元的人去看一部虛構(gòu)的真人二次元電影，還不讓他回家看動(dòng)漫。”真正吸引二次元觀眾的依然是那些二次元元素，而不是虛構(gòu)的二次元相關(guān)故事。
關(guān)于真人電影的二次元營銷，最近上映的《閃光少女》可以說是不成功的案例之一。去年勞雷影業(yè)的制片人方勵(lì)為吳天明的藝術(shù)電影《百鳥朝鳳》驚天一跪，引來業(yè)內(nèi)人士的一片同情，隨后該片的排片量一路看漲，從幾百萬票房一躍變成8600萬。
然而《閃光少女》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)下跪，卻得到了一致差評(píng)。
“閃跪”很容易，做幾塊牌子擋住臉，找好位置方便攝影師拍照，然后跪下就可以了，成本幾十塊錢，換來如此大的曝光量，在“罵聲也是注意力”的今天，似乎也是一條有效的營銷路徑。
即便如此，《閃光少女》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)下跪的效果卻與方勵(lì)的一跪相去甚遠(yuǎn)，截至2日發(fā)稿前是5847.1萬，只能算正常增長，看不出“下跪”在其中的作用。
《閃光少女》的宣傳不僅沒有在普通觀眾群體中引起多少反應(yīng)，在針對(duì)二次元人群上也沒有進(jìn)行有效的滲透，與電影相關(guān)的cos圈和民樂圈同樣沒有引發(fā)爆點(diǎn)。宣發(fā)效果不理想的原因之一在于，“閃光少女邀請(qǐng)了很多明星為電影助陣，但卻忘了二次元里的意見領(lǐng)袖。”
該片還邀請(qǐng)到了音樂人梁翹柏?fù)?dān)任音樂總監(jiān)，這一點(diǎn)卻未能在宣傳過程中凸顯出來，也有粉絲就抱怨 “看看隔壁日本是怎么打好澤野弘之這張牌的”。
復(fù)盤《閃光少女》的二次元宣傳路徑：一方面在二次元人群中無法進(jìn)行口碑滲透，另一方面電影的宣傳團(tuán)隊(duì)的“閃跪”并沒達(dá)到理想中的營銷效果，本該為影片在公映前后有精心的準(zhǔn)備，“閃跪族”沒能完成任務(wù)已經(jīng)錯(cuò)了，再用下跪?yàn)橐徊靠诒芎玫挠捌澳ê凇?，更是錯(cuò)上加錯(cuò)。
電影宣發(fā)想要抓住年輕人市場(chǎng)沒錯(cuò)，但是許多電影宣傳策略卻沒有跟上。
就宣傳物料而言，傳統(tǒng)的單純做預(yù)告片或者海報(bào)的公司，往往缺乏對(duì)于營銷的全盤把握，或者缺乏全面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，做預(yù)告片公司只會(huì)做視頻制作，海報(bào)設(shè)計(jì)公司業(yè)務(wù)僅是平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)。而大型電影公司客戶在營銷宣傳方面也是按照各個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)來篩選相應(yīng)服務(wù)商，這樣就帶來交易成本增加，也不能很好地進(jìn)行整體把控。
影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸告別作坊式的生產(chǎn)，電影人應(yīng)該考慮的不是如何以“求關(guān)注”的方式吸引觀眾，而是如何進(jìn)行更加體系化、有實(shí)效性的影視娛樂營銷。在這方面，面對(duì)越來越年輕、二次元屬性越來越強(qiáng)的受眾，電影宣發(fā)的二次元方法論還有待探索。
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