對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，LOGO設(shè)計(jì)可能是最有趣也是最令人沮喪的設(shè)計(jì)項(xiàng)目之一，它是設(shè)計(jì)中四兩撥千金的關(guān)鍵，也是易學(xué)難成的設(shè)計(jì)重難點(diǎn)。LOGO設(shè)計(jì)的這種獨(dú)特特性，源自于它所承載的重要責(zé)任和“簡單”外觀所構(gòu)成的反差。好的LOGO設(shè)計(jì)不僅包含切題的隱喻，直觀的形象，還能夠恰到好處地迎合需求，跟隨潮流。這也是為什么設(shè)計(jì)師一方面在追求LOGO設(shè)計(jì)的持久生命力，一方面還在跟隨LOGO設(shè)計(jì)的總體趨勢(shì)。
LOGO設(shè)計(jì)從技術(shù)到風(fēng)格都是在逐步演進(jìn)的，這一點(diǎn)毋庸置疑。去年的LOGO設(shè)計(jì)和今年的流行趨勢(shì)還有著區(qū)別，雖然客戶的要求變化不大，但是你會(huì)明顯的感受到最新的LOGO設(shè)計(jì)越來越講究簡約干凈的線條和顏色以及吸引人的排版了。
縱觀過去半年新的LOGO設(shè)計(jì)作品，我們基本上可以總結(jié)出2017年的4個(gè)主要的LOGO 設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
LOGO的類型有很多，其中之一是采用文字為主的LOGO設(shè)計(jì)，就像 NASA 和樂高的LOGO。而進(jìn)入2017年之后，文字 LOGO 設(shè)計(jì)開始傾向于使用更加微妙、精致細(xì)膩的字體設(shè)計(jì)。
優(yōu)秀的字體LOGO有著持久的生命力。
復(fù)雜的字體樣式，裝飾性極強(qiáng)的花體字都是很受歡迎的選擇。這當(dāng)中許多的設(shè)計(jì)元素借鑒了手寫字體和書法，以及有趣俏皮的DIY 元素，就像一度在Pinterest 上流行粉筆風(fēng)字體一樣。
然而在今天，設(shè)計(jì)趨勢(shì)開始有了微妙的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)師們?cè)谧煮w的風(fēng)格上更加偏向簡約而優(yōu)雅的筆觸，這使得字體LOGO更加具有可讀性和可識(shí)別性。優(yōu)秀的字體LOGO，比如可口可樂的LOGO，就有著持久的生命力，能夠搭配不同的樣式和風(fēng)格，擁有獨(dú)特的品牌氣質(zhì)(不要單純從某個(gè)地方挑一套字體來直接用作文本LOGO)。
想要讓LOGO設(shè)計(jì)看起來更加精致有味，不妨基于某個(gè)字體來自定義設(shè)計(jì)，比如 Moonfarmer 。
創(chuàng)建屬于你自己的字體LOGO有下面的幾種常見的方法：
·使用自定義的配色方案
·選擇不是太常見/常用的字體組合
·考慮采用自定義或者手繪字體
·將精巧微妙的字體和簡單的插畫元素搭配起來，創(chuàng)造視覺上足夠有趣又容易理解的設(shè)計(jì)
·只有在符合你的品牌氣質(zhì)和內(nèi)容的地方才使用這款字體
手繪和插畫風(fēng)的LOGO設(shè)計(jì)已經(jīng)存在很長時(shí)間了，不過如今這樣的LOGO設(shè)計(jì)被打磨得更加精致細(xì)膩，雖然它依然是以手繪的設(shè)計(jì)作為基礎(chǔ)，但是最終的呈現(xiàn)上更加像素完美。
2017 年的手繪風(fēng)LOGO 更加天馬行空，它在原創(chuàng)性上有了更明顯的提升，這個(gè)類型的LOGO 特別受到中小型企業(yè)、工作室和有著個(gè)性化需求的客戶的青睞。
設(shè)計(jì)手繪和插畫風(fēng)格的LOGO有訣竅，它應(yīng)該具備有簡單的外觀，但又不能太過于簡單。一些優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)甚至可以說是精致無比。
如果你打算采用手繪或者插畫LOGO，應(yīng)當(dāng)注意下面的幾點(diǎn)：
·注意插畫的情緒表達(dá)和調(diào)性，它是否和業(yè)務(wù)/品牌/網(wǎng)站/產(chǎn)品匹配?
·確保手繪字體的可讀性
·你并不一定非要用手來繪制，使用AI這樣的常見的矢量圖形編輯軟件也是一樣
·將手繪和簡單的字體結(jié)合起來
·黑白配色的LOGO非常受歡迎，尤其是黑板報(bào)風(fēng)格的插畫LOGO。不過要注意整體風(fēng)格上的新鮮和現(xiàn)代。
線條藝術(shù)風(fēng)格的LOGO設(shè)計(jì)隨著極簡主義設(shè)計(jì)的流行而逐步流行開來，線條藝術(shù)風(fēng)格的LOGO設(shè)計(jì)可以很簡單，但是有傳達(dá)足夠強(qiáng)烈、清晰的信息。它將不必要的內(nèi)容移除，用標(biāo)志性的LOGO來做視覺傳達(dá)，所以線條藝術(shù)LOGO 通常得呈現(xiàn)一目了然的形象。
使用線條藝術(shù)風(fēng)來做LOGO設(shè)計(jì)最難的地方在于要讓臨時(shí)用戶識(shí)別LOGO所要呈現(xiàn)的形象。這種LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，最受歡迎的一種設(shè)計(jì)手法是使用均勻的筆觸來勾勒類似圖標(biāo)一樣的LOGO，足夠現(xiàn)代，又帶有一點(diǎn)藝術(shù)化的呈現(xiàn)。
設(shè)計(jì)師可以根據(jù)需求選擇粗細(xì)不同的線條來設(shè)計(jì)LOGO，并且寬度對(duì)于整個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)有著極大的影響。所以，在設(shè)計(jì)線條藝術(shù)LOGO的時(shí)候，要注意幾點(diǎn)：
·仔細(xì)考慮LOGO中應(yīng)該包含什么元素，是真實(shí)的對(duì)象，還是合成的一組標(biāo)識(shí)?
·將擁有類似粗細(xì)筆觸的字體和你所設(shè)計(jì)的LOGO結(jié)合起來看看
·不要制作得太過于精細(xì)，因?yàn)槟闼O(shè)計(jì)的圖形可能在較小的情況下無法看清
·這類LOGO設(shè)計(jì)絕大多數(shù)都是黑白色調(diào)為主，你還可以考慮一下其他的色彩
·使用盡可能廣泛存在的圖形和標(biāo)識(shí)，例如方形和圓形。除非要用來做備用方案或者其他功能的LOGO，否則不要考慮使用狹窄或者條形的LOGO。
相比于雅致的字體LOGO和有趣而細(xì)節(jié)豐富的手繪LOGO，幾何圖形LOGO 則在簡約這件事上做的更加突出。
從圓形到多邊形，幾乎所有的幾何圖形LOGO 都帶有時(shí)尚的元素。用戶常常會(huì)被幾何圖形LOGO所吸引，而設(shè)計(jì)師也喜歡幾何圖形LOGO 所具備的潛在創(chuàng)造力，以及承載不同元素的可能性。
幾何圖形LOGO 常見的有兩種類型，一種是類似星巴克LOGO那樣使用幾何圖形來承載有不同視覺元素和文本，另外一種則是將幾何元素融入到LOGO的其他部分，結(jié)合不同的色彩和文本，就像DBF 這樣。
在設(shè)計(jì)幾何圖形LOGO的時(shí)候，要注意下面的問題：
·搭配著字體和幾何圖形來使用
·將你的設(shè)計(jì)放在幾何圖形的范圍內(nèi)進(jìn)行
·使用多邊形元素來強(qiáng)化視覺
·使用跳脫的色彩來凸顯圖形
·使用極簡的幾何圖形勾勒輪廓，搭配無襯線字體或者特殊的幾何字體
對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，LOGO設(shè)計(jì)一直都是挑戰(zhàn)，而設(shè)計(jì)趨勢(shì)的存在，能夠讓LOGO設(shè)計(jì)這件事更具有方向性。LOGO設(shè)計(jì)這件事應(yīng)該具備有獨(dú)創(chuàng)性，想必你也不想你的設(shè)計(jì)能夠喚起用戶對(duì)于其他產(chǎn)品的記憶吧?
LOGO 設(shè)計(jì)的可讀性和識(shí)別性也是越來越得到重視的特質(zhì)，品牌希望被記住。結(jié)合趨勢(shì)的同時(shí)，考慮LOGO 設(shè)計(jì)的持久性和用核型，過度追求時(shí)尚所帶來的傷害就是LOGO無法長久地使用。所以，在趨勢(shì)和永恒之間挑選一個(gè)平衡點(diǎn)，讓你的LOGO恰到好處，時(shí)尚又持久。
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