由臺灣《動腦》雜志主辦的廣告流行語金句獎到今年已經(jīng)是第24屆了，每年的競賽就是為了帶大家重溫過去一年的金句，并給予臺灣廣告的杰出表現(xiàn)肯定和鼓勵。

不久之前，我們?yōu)榇蠹規(guī)砹薃DK聯(lián)旭為本屆金句獎制作的極富創(chuàng)意的宣傳短片：《走投無路篇》、《誰是老大篇》、《有事交代篇》，最近金句獎評選結(jié)果出爐，略有些遺憾的是，本屆「永恒金句得主」從缺，但我們還是可以來欣賞一下獲得「年度十大金句獎」的廣告金句。

年度十大金句得主

(排名不分先后)

01 沒有了偏見，留給他們的就是無限!

商品/服務(wù)名稱：Ba A Giver App

廣告主：104人力銀行

代理商：雪芃廣告

02 我們始終不滿意，才能讓您一直滿意

商品/服務(wù)名稱：Dr's Formula頭皮護理洗發(fā)精

廣告主：臺塑生醫(yī)

代理商：東方國際

03 大旅游，不必大理由

商品/服務(wù)名稱：巴黎直飛專案

廣告主：長榮航空

代理商：ADK聯(lián)旭

04 用心聯(lián)系，讓愛遠傳

商品/服務(wù)名稱：遠傳電信

廣告主：遠傳電信

代理商：奧美廣告

05 疼痛是身體給你的回饋，快樂也是

商品/服務(wù)名稱：肌樂噴劑

廣告主：東發(fā)生技

代理商：雪芃廣告

06 難以抗劇

商品/服務(wù)名稱：KKTV

廣告主：KKTV

代理商：新極現(xiàn)廣告

07 每一天，都要來點陽光

商品/服務(wù)名稱：統(tǒng)一陽光

廣告主：統(tǒng)一集團

代理商：環(huán)球七福

08 富不過三代，但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去

商品/服務(wù)名稱：全聯(lián)福利中心

廣告主：全聯(lián)福利中心

代理商：奧美廣告

09 保胃 你的正腸生活

商品/服務(wù)名稱：統(tǒng)一AB優(yōu)酪乳

廣告主：統(tǒng)一集團

代理商：雪芃廣告

10 省錢就像白T牛仔褲，永不退流行

商品/服務(wù)名稱：全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)

廣告主：全聯(lián)福利中心

代理商：奧美廣告

評審心得：金句可以更注重「時代性」

綜合今年「年度十大金句獎」和「廣告金句創(chuàng)作比賽」兩個獎項，作為本屆評委的臺灣奧美廣告群創(chuàng)意總監(jiān)陳羿宏分享了自己的心得：

無論是廣告代理商還是參與金句創(chuàng)作的學(xué)生及社會人士，用字都更加白話，符合現(xiàn)在客戶不希望廣告臺詞太過八股的期待。

建議之后的參賽者，可以更注重「時代性」，因為每一年都有流行文字，且金句應(yīng)是替品牌傳播核心精神，只要核心精神夠明確，每年稍作變化就可以有長遠的累積，就像全聯(lián)的核心是「省錢」，因此廣告臺詞就很好發(fā)想，甚至能成為一個系列。

附2017年金句創(chuàng)作比賽入圍金句

社會組：

World Gym 世界健身俱樂部 —— 不用PS，也能變S

全聯(lián)福利中心 —— 與其怕花錢，不如逛全聯(lián)

動腦 —— 有動腦，沒凡惱!

社團法人臺灣失智癥協(xié)會 —— 記憶迷了路，用愛找回來

一匙靈洗衣系列產(chǎn)品 —— 一點點，讓干凈不止一點

USB 隨身碟 —— 好的壞的，我都記得

學(xué)生組：

3M便利貼 —— 你忘記的，我?guī)湍阌浀?

桂冠系列微波食品 —— 宅在家里，也有好料理

好自在液體衛(wèi)生棉 —— 有我自，好自在

臺灣啤酒 —— 樂此不疲，就要臺啤

除濕劑 —— 不干，我的事

櫻花熱水器 —— 櫻花開了，熱水就來了!

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