海淘科技告訴您近日，微信在4月12日發(fā)布了《微信外鏈規(guī)范》的規(guī)定，關(guān)于H5的部分是這樣規(guī)定的：H5 游戲、測(cè)試類內(nèi)容以游戲、測(cè)試等方式吸引用戶參與互動(dòng)的，具體形式包括但不限于比手速、好友問(wèn)答、性格測(cè)試，測(cè)試簽、網(wǎng)頁(yè)小游戲等，若內(nèi)容中包含以上情況，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即停止鏈接內(nèi)容在朋友圈繼續(xù)傳播、停止對(duì)相關(guān)域名或 IP 地址進(jìn)行的訪問(wèn);對(duì)于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁帳號(hào)、域名、IP 地址。
且不說(shuō)微信出臺(tái)這一政策是為了增加移動(dòng)廣告收入還是為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)，但此番受影響最大的人群必定是社會(huì)化運(yùn)營(yíng)者，以及想要通過(guò)自媒體實(shí)現(xiàn)平臺(tái)曝光和留存用戶的創(chuàng)業(yè)公司。畢竟在很多公司看來(lái)社會(huì)化運(yùn)營(yíng)和自媒體運(yùn)營(yíng)是一個(gè)相對(duì)快速且低成本積累用戶的途徑。
具體不知從何時(shí)起，微信作為最大的H5出口開(kāi)始采取一系列的封殺和限制活動(dòng)，有時(shí)還六親不認(rèn)，連自己的H5也封!也許是所謂穩(wěn)定行業(yè)的責(zé)任感在作祟，也許是面對(duì)上億pv的恐懼，一時(shí)慌了的陣法。但幾乎所有的H5從業(yè)者、運(yùn)營(yíng)方都清楚這個(gè)潛規(guī)則，當(dāng)廣告點(diǎn)擊達(dá)到一定量，如果被微信監(jiān)控到帶有分享頁(yè)面，將被毫不留情的封掉!
現(xiàn)在這種大棒子一刀切的限制現(xiàn)在又落到對(duì)html5部分功能封鎖上，此舉不由得再次引發(fā)相關(guān)者們吐槽，用來(lái)拼誰(shuí)家創(chuàng)意牛的功能被限制得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，形式上能玩的只有設(shè)計(jì)和頁(yè)面，展示效果大縮水之余，用戶的體驗(yàn)性和互動(dòng)感也必然跟著急劇下降。
以前吸粉利器H5小游戲、測(cè)試、問(wèn)答等低成本方式不能玩了，微信還能怎么玩呢?對(duì)此曾在蘋果、小米公司擔(dān)任新媒體運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士潘總向云圓星E-Volutione創(chuàng)業(yè)公司市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)研究院表示：微信封殺H5后，以往的拉粉手段被逐一閹割，目前可以開(kāi)展的是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、紅包運(yùn)營(yíng)、功能運(yùn)營(yíng)，想要做好上述工作則需要投入比以往多幾倍的人力和預(yù)算。
而小E了解到，自從微信新規(guī)發(fā)布后，許多創(chuàng)業(yè)型公司立馬機(jī)智地轉(zhuǎn)向研究微信廣告主，希望以正常的廣告形式與渠道投放來(lái)獲取粉絲。據(jù)說(shuō)，大眾類型的公眾號(hào)通過(guò)投放微信廣告獲得一個(gè)用戶的成本為1元錢;另一方面，據(jù)騰訊2015年Q4財(cái)報(bào)顯示，以微信廣告位代表的效果廣告收入同比增長(zhǎng)157%至人民幣29.16億元，超過(guò)了28.17億元品牌廣告收入。由此可見(jiàn)，本次微信封殺H5勢(shì)必會(huì)讓微信廣告業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長(zhǎng)，對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷人的影響則會(huì)更多體現(xiàn)在微信內(nèi)部投放能力和日常運(yùn)營(yíng)能力上。
除了廣告投入，創(chuàng)業(yè)公司還有一招吸粉秘籍，就是通過(guò)早前行內(nèi)慣用的異業(yè)聯(lián)盟，即各個(gè)公眾號(hào)間繞過(guò)廣告平臺(tái)進(jìn)行相互推廣來(lái)交換各自的粉絲，這種形式即實(shí)現(xiàn)低成本，又確保了真實(shí)粉絲的獲取，目前仍被部分平臺(tái)推崇與運(yùn)用。
長(zhǎng)期以來(lái)，H5 行業(yè)給人的第一印象就是各種朋友圈小游戲、測(cè)試題、邀請(qǐng)函，些內(nèi)容往往本身的趣味可玩性并不高，也不止一位專家發(fā)過(guò)“H5就是刮大風(fēng)，刮過(guò)去就什么都沒(méi)了”的預(yù)言。而隨著微信的打壓力度日益加重，曾在友圈創(chuàng)下無(wú)數(shù)神話的H5未來(lái)是走向優(yōu)質(zhì)化還是進(jìn)入沒(méi)落，恐怕目前難以想象和判斷，不過(guò)倒是可用一句話來(lái)概述這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀：用戶更精準(zhǔn)了，微信營(yíng)銷人員更辛苦了。
