海淘科技告訴您最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，微信用戶已超過4億，是目前最為熱門的智能手機APP。用戶的龐大，讓微信公眾號的崛起提供了一個良好地契機。但現(xiàn)在對于公眾號內(nèi)容的定位不甚解，比如說：我經(jīng)?？吹脚笥讶Ρ晦D(zhuǎn)發(fā)的大多是心靈雞湯、成功學(xué)、職場學(xué)、感情文、養(yǎng)生、心理測試等這一類。那么是應(yīng)該迎合普通人的口味發(fā)布這些大眾化的東西還是應(yīng)該根據(jù)自身定位而發(fā)布專業(yè)深度一點呢?

有一個著名評論人曾這樣講到：公眾號不能一味的發(fā)廣告，而是應(yīng)該在保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——渠道推廣微信——吸引粉絲——繼續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——然后在這后的基礎(chǔ)上才會是增加粉絲黏度并吸引粉絲自發(fā)分享。從這句話可以看出微信內(nèi)容的定位有著至關(guān)重要的作用。但在提到微信內(nèi)容規(guī)劃策略時，我們必須要知道用戶取消關(guān)注微信公眾賬號的8大原因。第一，有垃圾信息或者廣告。第二，提供的信息不實用。第三，沒有新意。第四，提供的信息不足或者沒有分量。第五，消息提醒不夠人性化。第六，信息不準確。第七，內(nèi)容篇幅過長。第八，信息時效性不強。當(dāng)然還有其他原因?？偟膩碚f，無定位不微信，優(yōu)質(zhì)的公眾號也許就是提供和發(fā)送了深度、可靠、新穎的信息，抓住用戶所需，推送符合用戶口味的信息。定位和內(nèi)容的深度，決定著產(chǎn)品在移動渠道核心競爭力的強度，及與消費者之間粘稠度，最終決定著其公眾號的影響力。

耳熟能詳?shù)摹赌戏街苣吩诙鄶?shù)報紙都在用新華社通稿做頭條時，《南方周末》已經(jīng)不滿足新聞的羅列和陳述。憑借對熱點新聞的獨到評論和話題深度的剖析一直在紙媒中屹立不倒。微信同樣，誰也不會喜歡去加一些無病呻吟的公眾號，有這樣一個公眾微信和《南方周末》的定位思路很像,在大家都再被一個熱點話題刷屏吐槽時，8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟(微信號：chaunglian8090)卻用一個冷靜的頭腦深度剖析新聞事件。例如，在它的微信里常駐四個欄目：“鮮資訊”，主要推出一些有關(guān)經(jīng)濟、商業(yè)的專業(yè)新聞，“品牌營銷談”，多是一些對品牌營銷的深度探討，“銳人物”，一般都是80后，90后創(chuàng)業(yè)勵志的人物傳記和分析。在新開的“評新而論”這個欄目里，多了一些對于鮮資訊或者其他商業(yè)技巧，經(jīng)濟熱點的深度剖析。正是這樣的專業(yè)定位，8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟的定位人群一直在增加。公眾號的內(nèi)容定位也許不會適合所有的大眾，但是如何做到固定已經(jīng)特定人群又可以進行吸引更多的粉絲，8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟給我們了一個不錯的答案。

其實迎合大眾口味的和專業(yè)精準的內(nèi)容兩者并不矛盾，重點在于微信運營目的和面對用戶群的特征。雖然，8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟的微信內(nèi)容有看似深奧和專業(yè)，但是它有時會通過一些大眾熟知的新聞熱點對自己的定位內(nèi)容進行合理的搭配。比如我記得在微信中有這樣一篇文章，7月24號韓寒電影上映，幾乎所有的公眾賬號都在發(fā)一些影評、經(jīng)典臺詞、劇照等，但8090卻用和郭敬明電影對比的方式詳細講解了電影營銷經(jīng)濟。微信內(nèi)容的自成體系，報道方式丶內(nèi)容傾向等特點并能長期保持這種一致性，這樣才會給用戶一個系統(tǒng)和直觀的整體感受，使公眾微信比較容易被識別，與其他微信公眾賬號“劃清界限”，個性化的微信可以增強用戶的粘性，使用戶持久關(guān)注。像8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟的微信長期有固定的欄目，格式，定位，為8090創(chuàng)業(yè)或者商業(yè)精英們提供了一個專業(yè)的平臺，這種專業(yè)和高端正是它成功的法寶。

也許微信用戶的黏性可能并沒有想象中那么牢固，再強大的產(chǎn)品和平臺，都可能倒下——逐漸被用戶冷落，或者被更具創(chuàng)新力的同類產(chǎn)品迅速替代。也正是如此，8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟“實踐”證明，在大數(shù)據(jù)時代，微信運營的有效信息或者說是受歡迎的內(nèi)容彌足珍貴，內(nèi)容可能會比渠道更重要，尤其是在APP時代，對技術(shù)的努力挖掘和對用戶需求的深入琢磨，都只能以手機上那個小小的圖標形式出現(xiàn)，定位=靈魂。所有信息元素均不能拋離靈魂作為驅(qū)動軀體前進的引擎，絕決各自為政。