最近薛之謙在廣告圈的出鏡率非常之高，嚴格意義上來講，薛不是靠唱歌紅的，而是靠打廣告紅的，時至今日，他能有一線明星的身價，一多半要歸功于他與時俱進的廣告套路。
薛之謙的廣告費從7000塊到后來的70萬一條微博，再到大幾百萬的代言費，薛之謙的廣告年收入已經(jīng)超過了很多中型廣告公司。一個從選秀節(jié)目走出來的藝人，沒在廣告公司上過一天班，居然生生的給整個廣告圈上了一課。
早年窮困期
長微博+固定格式
2015年，薛之謙開始打長微博廣告，他對網(wǎng)絡(luò)詞匯運用之熟練，對熱門微博套路之了解，一看就不是秘書代運營的(當時那么窮應(yīng)該沒有秘書)。
□ 固定的導語：引人關(guān)注的標題黨開頭
□ 固定的版式：一句一行加省略號的劇情
□ 固定的劇情：開頭埋包袱，結(jié)尾神逆轉(zhuǎn)
□ 固定的收尾金句：“我的心愿是世界和平”
個人定位很清晰，文風類似天才小熊貓，經(jīng)常用“誰能比我慘”的逆轉(zhuǎn)梗，還有錢梗、饞梗等，經(jīng)常會出現(xiàn)出乎意料的情景組合，用夸張的語氣應(yīng)對日常小事。
薛之謙的幽默并不是依靠出色的文筆，而是類似“新海派清口”的路線，在方寸間抖機靈?？梢钥纯匆γ骱晚n寒的幽默包袱，和薛很像。
比如下面這些，都可以去微博翻翻，寫的很贊。
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伊利超級品牌日
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綠箭
我就不一一展開了，同樣是打廣告，陳歐就遭人煩，薛之謙就人人愛，境界的差距不是一星半點。
而且，薛之謙的粉絲是非常喜歡看他接廣告的，甚至會先直接拉到最后，確定是廣告了，才放心的看下去。
后來，薛之謙不滿足于圖文的表達方式，開始探索秒拍短視頻，基本格式是自拍+助手拍(請得起助手了)，略微有些剪輯，后期處理基本為零，全靠薛的表演撐場面。
這里要說一下，薛之謙真的是有表演功力的，面部肌肉群控制的很好，一看就是正兒八經(jīng)學過表演的。
社交影片的常態(tài)是：粗糙、低門檻，快剪，動漫構(gòu)圖式的靜幀表演，讓人沒有觀影壓力，反而有種反差萌，類似萬合天宜的《萬萬沒想到》系列劇。
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金立M6
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唯品會
過渡期
上綜藝是一個快速賺錢的好門路，而大部分熱門綜藝節(jié)目都已經(jīng)有了巨額贊助，這個時候不需要薛之謙像華少一樣口播廣告，反而需要他把節(jié)目帶紅?；鹆司陀衅毓?，有曝光就有流量。
粗略算了下，光是2016年，薛之謙就接了綜藝40多檔，基本上一個火一個，比如火星情報局，連汪涵的風頭都被壓下去了，全靠薛之謙一個人撐場子。
這個時候薛之謙展現(xiàn)了自己的另外三種能力：快速反應(yīng)，接梗，抖金句。感覺就是一個微博段子手在綜藝節(jié)目里揮灑文筆，而這恰恰是大部分怯場的段子手做不到的。
綜藝中植入的段子
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雞湯向
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段子向
在這個階段，薛之謙的個人品牌定位還是很清晰的：我是個小咖，我臉皮要厚，我要敢演，你們負責裝逼，我負責打滾，反正我就是要努力上位。
走紅期
走過低潮期，熬過了過渡期，薛之謙終于成了當紅的辣子雞，并且在藝人群體中走出了一條特立獨行的道路，試想一下，一個非常會做廣告的明星哪個品牌不愛?
所以品牌主和廣告公司都在盡情的“玩弄”薛之謙，相比那些：這個不能做那個不能拍，這句臺詞有損形象，那個動作太危險的其他藝人，薛之謙簡直就是好創(chuàng)意的救星。
1)二次元騰訊動漫H5
還記得這個H5嗎?將圖文場景與視頻的結(jié)合，又把三次元人物打入二次元的畫面中。但是，卻選了并沒有二次元屬性的薛之謙做主角，騰訊給出的答案是：老板喜歡。
這不瞎扯嗎，圈內(nèi)人動兩個腦細胞就能想出來原因啊，動漫人群是微博的活躍人群，薛雖然不是二次元，但卻是二次元們的心頭好啊。
2)廣汽本田2017款CITY鋒范代言
這部廣告片內(nèi)容上改編了薛之謙的《演員》，歌詞與車子的性能做了結(jié)合。畫風很黑色很嚴肅，但是架不住老薛一出場就有了黑色幽默，雖然鏡頭切換什么的還是傳統(tǒng)套路，但其實還好，這個時候的薛之謙已經(jīng)有了掌控風向的能力。
3) 微電影
說到薛之謙最近的代言，不得不提一下老牌國產(chǎn)手機品牌——金立。畢竟他們的新品發(fā)布會是我參加了的。
金立簽下薛之謙不難，難的是如何用好。之前金立追過《人民的名義》，用李達康拍了《安全的名義》。在柯潔大戰(zhàn)阿法狗的時候，也大大曝光了一把，畢竟是贊助了中國圍甲11年的老客戶了。
但這些都和薛之謙是不同位面的東西，而且越是后簽老薛越吃虧，畢竟馬上要進入對他的消費飽和期了。
直接用各種薛式金句?但作為綜藝咖，有一部分人對他的段子已經(jīng)視覺疲勞。
拍TVC嗎?誰家合作都要拍，拍的再酷炫，都不算創(chuàng)新。
金立的公關(guān)部總監(jiān)霍世杰，也就是公關(guān)圈著名的自媒體“萬能的大叔”，是一個real耿直的網(wǎng)紅，他定的策略是：既然是從圖文到秒拍，再到TVC、H5，那么我們就再進一步，拍微電影好了，而且為了預(yù)防以后被超越，先拍5集吧。
于是，有了薛之謙為金立拍攝的微電影——
《機情四攝薛之謙》
這個微電影有以下幾個特點:
□ 1、看薛之謙如何在廣告里插播電影
正如前面復(fù)盤的薛之謙的“廣告之路”，要把廣告打得更有薛式風格，可以賤兮兮的把軟廣做成硬廣，臭不要臉的告訴你這就是廣告。
□ 2、更松弛的劇情
微電影形式不同于15秒/30秒的貼片廣告，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，傳播范圍沒有限制，也更有趣味性和可看性。
□ 3、薛段子全面長視頻化
從文字到平面，從綜藝口播到硬廣H5，薛之謙的段子從2D變成了3D，從30秒變成了3分鐘。也許這不是金立的刻意安排，也有可能是薛之謙自己內(nèi)心的廣告進化之路。
□ 4、用產(chǎn)品神轉(zhuǎn)折
這是廣告主最想看到的了，在劇情高潮部分出產(chǎn)品而且還不出戲，目前能做到這一點的，無出其右了吧。
連薛之謙自己都覺得這一則不同以往：
第一集開頭，“現(xiàn)在的年輕人，哪個不喜歡自拍啊”我覺得這句能做slogan。也迎合了這次“機情四攝”的主題。
上線時間也很有意思，高考后，無論是考生還是普通人都會不由自主的聯(lián)想到高考及大學的歲月。第一集的微電影從大學校園展開，完美結(jié)合高考這個時間點，可看性又多一分。
金立S10，臥槽真有四個攝像頭
找薛之謙這種有大量粉絲的明星做代言人，俘獲年輕群體的心，還把薛之謙的段子成功拍成微電影，最難得的是全程都是薛之謙親自參與，這場合作的深度遠超一般品牌代言了，在如何深度挖掘代言人價值方面，金立給眾多品牌上了一課。
就連新品發(fā)布會現(xiàn)場都是一人多用，薛之謙又當代言人又當主持人還教人拍照，比如說他自己是這么描述產(chǎn)品拍照功能的：
“自拍合照時，總有人喜歡站在我身后，顯得臉小。自從用了金立S10，我再也沒有給他們上鏡的機會，因為背景都虛化掉了。”
可以說是非常無恥了。
薛之謙的打廣告之路，不僅僅是一個選秀藝人的逆襲之路，更是一條新媒體廣告的進化之路。
我發(fā)現(xiàn)任何堪稱卓越的突破，往往和專業(yè)度關(guān)系不大，反而是一種置死地而后生的勇氣在作祟。
試想一下，如果今天所有的甲方都說：以后只投新媒體。是不是所有的廣告公司在一夜之間都能完成進化呢?
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