在電商行業(yè)里從自學(xué)到現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，越是基礎(chǔ)的內(nèi)容越是容易忽略。
6年前，深入電商設(shè)計這個圈子;
6年后，淡出電商設(shè)計這個圈子。
細(xì)想起，在電商行業(yè)里從自學(xué)到現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，越是基礎(chǔ)的內(nèi)容越是容易忽略。以下講到的知識點(diǎn)，并不是一促而就的整理，而是在工作中從不懂到懂的點(diǎn)滴記錄。
有一些基礎(chǔ)點(diǎn)和要點(diǎn)，分幾期整理后給大家。
也是給自己的總結(jié)，更是歸零!
「文中所用案例均來自銀泰網(wǎng)設(shè)計團(tuán)隊」
那好，我今天先從1個技法和3個技巧出發(fā)。
1、首屏重設(shè)計
這里說的首屏設(shè)計，指平臺類的專題頭圖或者店鋪類的首屏。
什么是首屏?
首屏，第一眼的視覺設(shè)計!
首屏，是不拖滾動條直接看到的位置;
首屏，是信息傳達(dá)的起點(diǎn);
首屏，是電商與平面設(shè)計所不同的地方之一;
首屏，是否精彩直接關(guān)系到用戶停留多一秒。
問題來了：首屏設(shè)計怎么做?
2、關(guān)于首屏設(shè)計的規(guī)律
下面是我整理了5個關(guān)于首屏設(shè)計的規(guī)律：
(1)點(diǎn)出亮點(diǎn)【擺出好看】
首屏，既是開門見山的亮點(diǎn)表達(dá)，又是一個由點(diǎn)到整體的區(qū)塊設(shè)計;
對首屏的設(shè)計時長往往會占我們整體設(shè)計時間的40%左右，如果不能在第一眼抓住用戶的眼球，給用戶視覺打上一種記憶點(diǎn)的話，就會直接降低用戶對活動，對店鋪的印象;
表現(xiàn)亮點(diǎn)的方法有：
文案和活動策劃的新穎
設(shè)計跟緊現(xiàn)有流行設(shè)計趨勢
用故事化的方式去賣貨設(shè)計場景
(2)點(diǎn)出賣點(diǎn)【說出折扣】
首屏，吸引用戶的第二點(diǎn)：就是活動力度。
在早年間的電商活動策劃中，重折扣，拼價格還是首位的。
首屏，主要功能就是把標(biāo)題、折扣信息合理的放在固定的高度中，讓用戶打開專題或者店鋪時第一眼看到信息。
表現(xiàn)賣點(diǎn)的方法有
直接折扣
福利優(yōu)惠
主推產(chǎn)品特點(diǎn)
(3)點(diǎn)出引導(dǎo)【提示向下】
只有首屏的視覺往往不夠，在電商視覺中并不是做完首屏后整體設(shè)計工作就算完成了。
在常規(guī)的需求中，首屏下面往往是更為重要的單品羅列及重要的活動呈現(xiàn)，如何利用首屏(第一眼)的優(yōu)勢抓住眼球，并且通過視覺，引導(dǎo)用戶向下參與并且發(fā)現(xiàn)感興趣的活動或商品，這樣的首屏設(shè)計才會更有用。
表現(xiàn)引導(dǎo)的方法有
元素具有明確的向下指引性
重點(diǎn)活動一屏到二屏間露出
回顧一下首屏設(shè)計基本要點(diǎn)：
看全
一眼看到重要信息
頁面整體風(fēng)格體現(xiàn)
不只做首屏
這一步很重要
首屏，是對整體頁面空間的合理利用，是對整體活動信息的直觀呈現(xiàn);
首屏，第一目的是突出活動。
首屏，不能以完成首屏設(shè)計就完成了全部設(shè)計的心態(tài)去思考;
(4)高的安全 【首屏多大適合】
對于首屏高度的具體值并不是一成不變的，首屏的高度界定，只是是對主要信息畫個安全框而已，用來保證用戶在打開頁面時第一眼看到的信息是完整的，和直接的。
首屏的高度值，用現(xiàn)有主流用戶的電腦設(shè)備分辨率「減去」瀏覽器環(huán)境大小。
為此我特意百度查到一篇來自廣告公司AdDuplex大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，和百度流量研究院的分辨率使用情況。其中下圖中(二個分辨率仍是現(xiàn)在主流)
(來自：廣告公司AdDuplex 大數(shù)據(jù)顯示(最主流的PC屏幕分辨率依然是1366×768，而Win10系統(tǒng)下依然有近34%的設(shè)備保持這個分辨率，只有27%以上的PC在全高清或者更高級別)http://diy.pconline.com.cn/886/8861940.html)
①1920×1080分辨率
首屏高度計算工式
②1366×768分辨率
首屏高度計算工式
最后得出的結(jié)論就是：首屏高度一定要控制在450-760內(nèi)!
這一步很重要
首屏，高度并不是死的，可以根據(jù)不同的設(shè)計需求和活動目的靈活調(diào)整;
首屏，最基本的規(guī)律：重要信息一定在視覺安全高度內(nèi);
首屏，設(shè)計時保證主要信息一眼可見。
(5)有用的寬 【安全區(qū)兩側(cè)】
上面說的是首屏高度對于主要信息的影響，下面我們再來說下首屏寬度對于設(shè)計寬度外的發(fā)揮余地。
這里引伸二個我一直以來對于首屏及整體專題內(nèi)容區(qū)以外地方過度設(shè)計的疑問?
其一：高質(zhì)感的c4d和復(fù)雜的背景設(shè)計，是否以犧牲用戶打開的速度為目的?
其二：設(shè)計師以“自我大屏模式”的電腦，是否忽略小屏用戶的瀏覽和購買體驗?
上圖所示：
寬度990-1100間是做主要的視覺元素和標(biāo)題，為對于這么寬的位置的來說，在刻畫了主體后還有很大的留白可用;
寬度1100-1440間做一些輔助的，用于哄托氛圍的元素，比如：現(xiàn)在流行的放各種飛著的產(chǎn)品或者圓球等;
寬度1440-1920間做可有可無的元素，用于從主視覺延伸出來的，或者是用于細(xì)節(jié)表現(xiàn)的;對于這一部分的表現(xiàn)，屬于最后再完善的地方，中心還是在主視覺區(qū)域的刻畫上。
這一步很重要：
不合理的頁面的安全區(qū)會嚴(yán)重影響用戶的打開速度;
有些背景設(shè)計都是無用功。
其中，以上所說的是對電商視覺中專題或店鋪類首頁，首屏設(shè)計的特點(diǎn)和尺寸基礎(chǔ)的總結(jié)，并沒有深入介紹首屏設(shè)計怎么做這樣的理論中去。
對于首屏設(shè)計的方法和理論，其實你單看首屏，可以把他理解成某個品類、活動的banner設(shè)計，那么可以參考一些banner圖的設(shè)計方法。
那分享了一個基礎(chǔ)技法后，我們再來分享幾個做電商視覺常碰到的細(xì)節(jié)
1“工具”重要
這里指的工具并不指你用的軟件，我覺得軟件的熟練程度和技巧是每個設(shè)計師都都應(yīng)該去掌握的硬實力。
而這里說的工具是軟實力，是說在開始用Ps之前對需求的溝通—理解—和時間安排。
明確需求時間。
通過面對面的和運(yùn)營溝通后，了解大概需求和看到框架后，你應(yīng)該對自己的工作量有一個了解。在電商行業(yè)中，3天做完一個中型或大型活動的事情是常有的需求，所以在規(guī)定的時間內(nèi)，如何準(zhǔn)確的找準(zhǔn)需求點(diǎn)，并且集中精力做好，其實真的很鍛煉人。
常用的技巧有：
有活動需求時，做下來溝通，如果前期需求方給你框架圖了，那么你在和需求方溝通前可以針對性的準(zhǔn)備一些適合這個案例或者風(fēng)格的參考圖片，和需求方碰;
在初步確認(rèn)感覺沒有問題后，根據(jù)需求量的大小，根據(jù)自己當(dāng)時的大腦狀態(tài)，把自己的時間調(diào)成對應(yīng)的模式;舉個例子：當(dāng)你一眼看到這個需求時，靈感如泉涌時，那么你就抓住這個感覺，在一天左右的時間里快速的完成初稿，和大致構(gòu)圖。然后可以去適當(dāng)?shù)男菹⑾?，想想接下來的?nèi)容怎么做。
這一步很重要。
它的重要性就是讓你在特定的時間內(nèi)針對性的提高。當(dāng)然，你對需求理解的越準(zhǔn)確你就花費(fèi)的時間也就越少。
明確的時間并不是用來困住你，而是讓你把問題解決的更高效，這個問題不僅是需求，也是指全神貫注的集中考慮。
2長圖要折分
做電商需求少則3000px以上，多則10000+高度是常有的事，對于一般或中等配置的電腦來說，卡死或者保存不了、或者打開需要1分鐘的現(xiàn)象是常見的問題之一。
如果再以分工協(xié)作的修改來說，一個平臺型大活動頁面的設(shè)計需求，分工協(xié)作是不可少的一種方式。
常用的技巧有：
對文件劃分是好事，但是文件內(nèi)圖層組的劃分也很重要。去掉多余，或者合并/柵格一些圖層后，不僅能快速找到相應(yīng)的圖層，還可以降低文件的大小，如果文件小子，那么打開的速度就快了，相應(yīng)的效率也就提高了，不再為等待打開文件而犯愁。
文件內(nèi)不同的入口設(shè)計也不一樣。舉個例子：活動入口和單品推薦的在設(shè)計上肯定不同，前者一是要根據(jù)整體風(fēng)格去表現(xiàn)，多以顏色結(jié)合人物加文案的形式出現(xiàn);后者是以賣貨為主，清晰的告訴用戶價格、名稱即可。
這一步很重要。
折分文件并不意味著每個文件里的設(shè)計元素和風(fēng)格相互脫離，而是為了提高效率分工協(xié)作的一種工作技巧。如果需求是分配給不同的設(shè)計師去設(shè)計的話，那么在前期內(nèi)部的風(fēng)格設(shè)計，元素設(shè)計上就要有規(guī)范，模版，就要有共用的元素，最后讓相互分開的文件，合在一起也是個整體。
3模擬上線效果
為了讓需求方更好的設(shè)想出設(shè)計稿后期上線的效果，包括它在瀏覽器中，界面中，不同設(shè)備中的假想，我們在完成設(shè)計后，有必要去把做好的設(shè)計稿植入到整體環(huán)境中進(jìn)行細(xì)節(jié)的調(diào)整。
舉個例子：你做的是某專題的彈出窗，如果你單獨(dú)做，也沒問題。但是你很有可能會和整體專題視覺有出入。這時就需要把設(shè)計稿植入到整體中，進(jìn)行統(tǒng)一。
常用的技巧有：
把首頁設(shè)計稿置入到完整的加了(瀏覽器使用環(huán)境和平臺網(wǎng)站使用環(huán)境)的截圖進(jìn)行整體預(yù)覽;
把某個彈窗元素，置入到完整設(shè)計稿中進(jìn)行預(yù)覽;
這一步很重要。
模擬上線的效果是為了讓需求方更加清晰的設(shè)想到上線后的真實效果，同時也可以更好的進(jìn)行設(shè)計的整體查看。
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