一個(gè)出色的專題首先會(huì)引人注目，其次是會(huì)給用戶留下深刻印象。如AirPods banner設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔、巧妙突出產(chǎn)品特性，吸引用戶去了解產(chǎn)品詳情。
AirPods banner
只一眼，便心動(dòng)。形象大師曾說(shuō)過(guò)“7秒鐘就決定了第一印象”，在這么短的時(shí)間里吸睛是留住用戶的關(guān)鍵。運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師要讓專題獨(dú)具吸引力并且能夠高效執(zhí)行，可以參考以下經(jīng)驗(yàn)：
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)專題
1. 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
(1)目標(biāo)
迅速導(dǎo)量、拉新、促進(jìn)轉(zhuǎn)化率、提高用戶活躍度
(2)特點(diǎn)
即時(shí)性、短期、氛圍感強(qiáng)，常見(jiàn)于電商活動(dòng)專題頁(yè)，節(jié)日大促、用戶福利、特定優(yōu)惠等
2. 品牌運(yùn)營(yíng)
(1)目標(biāo)
信息傳播、專屬、展示、功能介紹、擴(kuò)大品牌影響力
(2)特點(diǎn)
定向宣傳，多做文化展示，常見(jiàn)于產(chǎn)品宣傳、品牌展示、功能引導(dǎo)頁(yè)、常規(guī)節(jié)日閃屏頁(yè)面等
品牌引導(dǎo)頁(yè)
1. 色彩劃分
(1)活動(dòng)專題常用：暖色系、對(duì)比色系
營(yíng)銷主導(dǎo)型專題需要短期帶量提高轉(zhuǎn)化率，通常選擇鮮亮活躍的暖色或互補(bǔ)色，使人心情愉悅，能調(diào)動(dòng)情緒使人記憶深刻，搭配對(duì)比色沖擊力更強(qiáng)。
(2)品牌專題常用：冷色系、相似色系
傳播主導(dǎo)型專題承載品牌傳播、功能介紹等特點(diǎn)，通常采用柔和的冷色、鄰近色，呈現(xiàn)出沉靜內(nèi)斂、富有詩(shī)意，配色在3種內(nèi)或用品牌色，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。
色環(huán)
實(shí)戰(zhàn)案例：
58品牌升級(jí)H5專題
58品牌升級(jí)H5專題
以宣傳58新logo擴(kuò)大品牌影響力為目標(biāo)
品牌色是對(duì)58新logo色彩體系的詮釋，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任感
2. 視覺(jué)風(fēng)格
活動(dòng)專題表現(xiàn)手法夸張、配圖元素繁雜，線條自由，畫(huà)面延展性強(qiáng)。
58運(yùn)營(yíng)活動(dòng)
品牌專題通常會(huì)做減法，遵循少則多，多則惑的法則，設(shè)計(jì)元素較沉穩(wěn)嚴(yán)謹(jǐn)。
3. 信息排版
活動(dòng)專題主題突出、構(gòu)圖大膽，排版夸張，按鈕醒目。
品牌專題文字精煉，弱化按鈕，信息明晰有節(jié)奏感、排版更規(guī)范。
實(shí)戰(zhàn)案例：
58App 7.0引導(dǎo)頁(yè)
58App 7.0引導(dǎo)頁(yè)
宣傳58新logo以及版本升級(jí)為目標(biāo)：插畫(huà)呈現(xiàn)58app與用戶息息相關(guān)的生活場(chǎng)景，將用戶帶入熟悉的場(chǎng)景中感知產(chǎn)品
冷色系加品牌色形成弱互補(bǔ)色，給人冷靜理性的感受，結(jié)合新logo輔助圖形構(gòu)圖更聚焦
設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)潔、文字排版規(guī)范：圖文結(jié)合既有情感互動(dòng)又有客觀分析，將用戶的認(rèn)同感和情感渴望激發(fā)出來(lái)。
羅伯特.龐德說(shuō)過(guò)：“這是一個(gè)兩分鐘的世界，你只有一分鐘展示給人們，另一分鐘讓他們喜歡你?！?
用戶有需要才會(huì)用產(chǎn)品，要展現(xiàn)出用戶的利益訴求和情感需求。
吸睛之外的情感互動(dòng)是非常重要的，有故事的產(chǎn)品才具有生命力，更能打動(dòng)人心。
融入流行元素、利用用戶關(guān)注的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、爭(zhēng)議性話題抓眼球拉近距離，更人性化。
情感化與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)案例
實(shí)戰(zhàn)案例：
58房產(chǎn)春運(yùn)開(kāi)屏
58房產(chǎn)春運(yùn)開(kāi)屏
(1)安心租住
運(yùn)用當(dāng)下熱播劇三生三世的設(shè)計(jì)元素，拉近與用戶距離，溫馨的居家場(chǎng)景增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同
(2)免費(fèi)開(kāi)房
情人節(jié)開(kāi)屏圖形簡(jiǎn)潔卻讓人心領(lǐng)神會(huì)，制造話題巧妙與房產(chǎn)聯(lián)系在一起。
四、增加游戲特點(diǎn)，提高趣味性
添加音效、動(dòng)效、時(shí)間節(jié)點(diǎn)造勢(shì)，引爆高峰
有情懷并關(guān)注用戶群體及產(chǎn)品特點(diǎn)
高密度運(yùn)營(yíng)位宣傳，牽動(dòng)用戶內(nèi)心利益點(diǎn)
游戲類專題要新穎操作簡(jiǎn)單，添加音樂(lè)或動(dòng)效營(yíng)造氛圍，制定開(kāi)獎(jiǎng)節(jié)點(diǎn)，刺激用戶接力轉(zhuǎn)發(fā)。
58房產(chǎn)蓋世英雄蓋樓贏現(xiàn)金
實(shí)戰(zhàn)案例：
2016年春運(yùn)項(xiàng)目之《大鬧天宮大圣捉妖》
春運(yùn)時(shí)間緊迫為節(jié)省開(kāi)發(fā)成本復(fù)用刮刮卡形式，我們通過(guò)以下步驟突破傳統(tǒng)刮卡形式：
第一步：腦暴確定主題
腦暴得出：猴年采用故事題材，例如蟠桃園刮桃子、大鬧天宮或是打妖怪，最終虛擬出小妖大鬧天宮，用戶幫助大圣來(lái)捉妖的故事情節(jié)，更新穎、親民、有趣味;
第二步：確定色彩及風(fēng)格
生動(dòng)的描線手繪風(fēng)格和傳統(tǒng)元素以及春節(jié)紅烘托出活動(dòng)氛圍，讓整個(gè)畫(huà)面與其他活動(dòng)風(fēng)格差異化;
第三步：豐富故事內(nèi)容及細(xì)節(jié)
用戶刮出不同卡片，以此種形式幫大圣捉妖，攢小妖就如同簽到，獎(jiǎng)品中心走勢(shì)圖一目了然，調(diào)動(dòng)用戶積極性;
第四步：文案及配圖增加了游戲趣味性
20多個(gè)形象讓專題更具趣味性，配合幽默文案和運(yùn)營(yíng)位宣傳刺激用戶參與，達(dá)到了很好的效果。
將運(yùn)營(yíng)專題產(chǎn)品化、品牌化，重復(fù)會(huì)強(qiáng)化記憶，讓用戶累積認(rèn)知，例如電商造節(jié)“雙11”、“雙12”、“618”等，將運(yùn)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)品化，設(shè)計(jì)也在年復(fù)一年的規(guī)范化，形成固有的特色。
如今很多設(shè)計(jì)形式涌現(xiàn)，也達(dá)到了吸睛和高參與度的目的，如支付寶集福、QQ天降紅包等，都是對(duì)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用。
技術(shù)上混合現(xiàn)實(shí)、動(dòng)感插畫(huà)、立體效果、視差滾動(dòng)、視頻背景等增強(qiáng)沖擊力
風(fēng)格上漸變色、疊加色等處理手法、波普、構(gòu)成元素制造空間感等
視覺(jué)表現(xiàn)更有張力、敘事更豐富，視覺(jué)互動(dòng)、微交互等吸引用戶融入
實(shí)戰(zhàn)案例：
2017房產(chǎn)春運(yùn)房租一減沒(méi)
設(shè)計(jì)流程：
明確目標(biāo)：以讓利優(yōu)惠等方式直擊用戶內(nèi)心，游戲易操作更具傳播性
延用傳統(tǒng)元素及紅色營(yíng)造春節(jié)氛圍，小雞形象生動(dòng)
確定展現(xiàn)信息優(yōu)先級(jí)，主標(biāo)題醒目突出
結(jié)合目標(biāo)用戶需求，推出品牌公寓及租房用戶優(yōu)惠券，頭圖突出獎(jiǎng)品提高用戶的關(guān)注度和活躍度。
以上拙見(jiàn)純屬一家之言，僅供參考。設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏屛覀兏笍氐孛鞔_思路，構(gòu)思成熟后再設(shè)計(jì)，或許會(huì)事半功倍。套路并不是規(guī)范準(zhǔn)則，只是高效完成工作的基礎(chǔ)。經(jīng)典之作往往是在方法論基礎(chǔ)上打破傳統(tǒng)、大膽創(chuàng)新，更多的驚艷等待設(shè)計(jì)師去開(kāi)拓。
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