電影海報是通過對電影的提煉和篩檢用平面表現(xiàn)出來的畫面，它不僅是電影的一張名片，同時也是設(shè)計師通過把豐富生動的故事平面視覺化，用設(shè)計的語言向觀眾傳達電影內(nèi)容的一種方式。電影與海報還有更深層的關(guān)聯(lián)，就是在文化內(nèi)涵上兼具一致性和同源性。同時，電影海報中的色彩、文字、圖形等構(gòu)成因素，都是影片中故事的注釋元素，電影海報成為電影宣傳過程中一種重要的視覺表現(xiàn)方式，同時具備了設(shè)計和繪畫的特質(zhì)，在向受眾傳遞電影信息的同時，也從側(cè)面反映出電影本身的審美藝術(shù)價值。
不同時代的電影海報不僅具有自己獨特的藝術(shù)韻味、鮮明的時代印跡、而且還有它們所獨屬的藝術(shù)經(jīng)典。電影海報從最開始的電影宣傳演變成現(xiàn)代時尚的潮流藝術(shù)，同時也是最為真實的藝術(shù)品，作為20世紀(jì)人類最為重要的發(fā)明之一，電影成為全世界民眾追捧的對象，并出現(xiàn)了遍布全球的電影愛好者，世界上無數(shù)的電影都給觀眾留下了不可磨滅的深刻印象。
圖像和文字是人們認(rèn)知的兩種重要方式。與文字相比圖像容易使人快速接受，也更容易記憶。電影海報利用圖像的這種優(yōu)勢，把電影的信息和內(nèi)容用平面的視覺形式表現(xiàn)出來。這種圖形方式可以把電影的內(nèi)容簡要清晰地呈現(xiàn)出來，但是不同的圖形形式所傳達出來的視覺感受也會有所不同。我們一般把圖形分為抽象和寫實兩種。
抽象的圖形一般通過對圖形色彩、構(gòu)成、創(chuàng)意等方面來達到體現(xiàn)電影主體的目的。相比寫實具象的圖像，抽象圖形因其簡潔抽象的形式而更有深刻的內(nèi)涵，使人有更大的思維空間。這就對受眾有了一定的要求，不同地域，不同文化，不同階層的人們對抽象海報的感受會大相徑庭。與抽象圖形不同，具象圖形是通過對影片中主體人物的形象化、生動化使電影海報更加真實，這就使受眾更容易明白。
除此呈現(xiàn)方式之外，具象的表現(xiàn)形式還可以把影片中最為精彩的畫面提取出來作為電影海報的主體，使人們可以瞬間進入影片內(nèi)容的聯(lián)想中，這種寫實具象的表現(xiàn)方式深受歡迎。不同地域、不同文化和不同階層的人們對具象圖形海報的認(rèn)知不會有太大的懸殊。無論是抽象還是具象的圖形表達方式，電影海報都打破了地域界限，進入不同的階層，用畫面與人們進行交流與溝通。由此可見，電影海報中的畫面語言可以在很大的范圍中，發(fā)揮海報的表現(xiàn)空間，使得電影海報的內(nèi)容更具深刻的內(nèi)涵。
電影海報除了在與觀眾溝通方面具有優(yōu)勢之外，它的另一種優(yōu)勢是特點鮮明、情感豐富。在沖破地域的前提下，電影海報以其突出的人物形象、精彩的畫面以及深刻的內(nèi)涵使觀眾對影片有了提前的認(rèn)知。地域不同的觀眾因內(nèi)在文化的差異致使對電影海報有不同的態(tài)度和思考。這就要求海報設(shè)計者在充分認(rèn)識這些因素的基礎(chǔ)之上設(shè)計，產(chǎn)生海報所具有的獨特藝術(shù)語言。中國繪畫最典型的特征是寫意。這些不僅要求線條簡單，還要形神兼?zhèn)?，通過寥寥數(shù)筆就能生動形象地表現(xiàn)出意境氛圍及物象特征。
想要在電影上映之前就達到一定的影響效果，宣傳者往往會把電影海報做出強大的氣勢，以此來為影片做鋪陳。通過對影片中特殊場景、特殊人物以及特殊故事情節(jié)的篩選和加工，把此影片中的各種相關(guān)元素進行恰當(dāng)而巧妙的處理，這就達到了渲染影片的效果。電影海報的設(shè)計效果可以提高受眾對影片的吸引力，引導(dǎo)觀眾的行為趨向。這樣以來，對海報的外在元素和視覺效果的要求就變得格外重要，不同場景之間的協(xié)調(diào)及人物與人物之間的構(gòu)架等元素都會對海報的畫面效果產(chǎn)生意想不到的影響。從而形成深邃而和諧的畫面。
在設(shè)計領(lǐng)域，創(chuàng)意是核心要素。毋庸置疑在電影海報中對創(chuàng)意的要求也很高。在科技高速發(fā)展的當(dāng)下，創(chuàng)意變得越發(fā)簡單也越發(fā)艱難。簡單是因為設(shè)計電影海報時我們可以借助的工具種類很多，沒有做不到只有想不到;困難是因為在此種環(huán)境下很多創(chuàng)意的思路已經(jīng)漸漸飽和，我們可以想到的早已被他人運用。在這種矛盾又現(xiàn)實的社會，對設(shè)計師的要求也愈加嚴(yán)厲。然而，創(chuàng)意是通過對現(xiàn)實和聯(lián)想的加工達到的，設(shè)計師因而可以把兩者之間的元素加工處理，沖破常規(guī)思維，達到創(chuàng)新的目的。
公共場所是電影海報的宣傳場地，在短時間內(nèi)吸引受眾的注意力并產(chǎn)生行為趨向是電影海報宣傳自身的要求和特點?；陔娪昂筮@一重要特質(zhì)，設(shè)計師會在創(chuàng)意方面做文章，思考可以在短時間內(nèi)達到影響觀眾的效果。只有通過明確、突出的主題，積極主動的引導(dǎo)。電影海報“先聲奪人”的藝術(shù)特征表現(xiàn)在它可以輕松地通過圖像而非文字向觀眾快速地傳遞信息，使觀眾在觀看電影之前通過對海報信息的分析和研究對電影內(nèi)容有基本的認(rèn)知。這種情況下才能勾起觀眾對觀看影片的強烈欲望，最終實現(xiàn)對電影的消費，促進商業(yè)價值，這就達到了宣傳電影海報的最終目的。
在“先聲奪人”的藝術(shù)特色上，電影海報還可通過影片導(dǎo)演的影響力來體現(xiàn)。導(dǎo)演及制作人的影響力與電影的票房高低有很大的關(guān)系。與導(dǎo)演相關(guān)聯(lián)的形象范圍涉獵很廣，還包括演員影響力、票房高低等。在對這些因素進行探究之后會使電影海報“先聲奪人”的藝術(shù)形式更加突出。
在電影海報中除了追求真實、創(chuàng)意之外，意境也是頗受歡迎的藝術(shù)效果。它可以引導(dǎo)觀眾走進一個特定的藝術(shù)氛圍中并產(chǎn)生豐富的藝術(shù)聯(lián)想。
為了更好地表達電影的主題，很多海報設(shè)計習(xí)慣于將主人公的形象直接設(shè)計在海報的主體位置，并通過主人公的表情、動作、形象等特性來間接表達電影的主題，這種表現(xiàn)手法很受歡迎。海報通過這種設(shè)計形式使電影的主題明了，形象突出，畫面更貼切。而主題的主人公常常是眾所周知的明星大腕，這樣就更加增強了觀眾對電影的吸引力及觀賞欲望。
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