微信小程序,2017年1月9日上線。
卻沒有榜單。
沒有推薦。
沒有朋友圈。
各位期望“流量”紅利的運(yùn)營肯定失望了。
微信只給小程序留下的兩個勉強(qiáng)可以算作“入口”的獲取方式,一是二維碼,二是搜索。
二維碼要基于位置,必然是線下的,很難進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化。要想用好這個入口,只有靠CP們各顯神通了。而對沒錢開發(fā)APP,只能先做個微信小程序的團(tuán)隊(duì)而言,這個入口大概只能做種子用戶獲取,性價比不高。
小程序（微信小程序精選Demo匯總）搜索,是一個被“極力”限制它搜索的能力,避免它濫用搜索系統(tǒng)。
如何理解限制“能力”? 我們大致能從微信公眾號搜索看到一些特性:
1 匹配簡單。小程序可能也只能搜索標(biāo)題和開發(fā)者填寫的關(guān)鍵詞標(biāo)簽,沒有百度等搜索系統(tǒng)使用的廣泛匹配、智能匹配等。
2 排序簡單。應(yīng)該也和公眾號搜索差不多,一些不易操縱的要素,好比注冊時間、是否認(rèn)證等占了很大的權(quán)重。
3 更新簡單。像現(xiàn)在一些應(yīng)用市場可以刷搜索,一個重要的原因就是搜索排名每天都在更新,熟悉App store的都知道其5天大更新,2個多小時小更新的規(guī)律。 而一旦一兩周才更新一次,刷排名業(yè)務(wù)就很難交付,這樣的系統(tǒng)天然防刷,很難“濫用”。
估計(jì)各類刷榜服務(wù)商可以暫不考慮小程序刷排名了。
但對廣大小程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)而言,搜索可能是唯一免費(fèi),而且有一定操作空間的入口了。利用這個入口的關(guān)鍵就在于合理進(jìn)行搜索優(yōu)化,寫出微信想要的“功能標(biāo)簽”。具體可以參考ASO/SEO相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。APPBK也已經(jīng)上線小程序的標(biāo)簽推薦功能。
沒有谷歌市場。沒問題,數(shù)百家安卓商店拔地而起。
蘋果市場,太貴了,訪問太慢。沒問題,各種ios助手很是大賺一筆。
沒有小程序市場,可以預(yù)計(jì),小程序一發(fā)布,一個月內(nèi)會有幾十個第三方小程序市場出現(xiàn)。連我們這種只是和小程序有點(diǎn)沾邊的,也情不自禁的申請了個域名,想做點(diǎn)小程序運(yùn)營的生意。
但之前眾多的微信公眾號導(dǎo)航站,包括搜狗半官方的微信閱讀,一直都是不溫不火。第三方市場一個核心問題,就是自身如何獲取流量。脫離了微信,買流量的錢可能都賺不回來。
總而言之,小程序給運(yùn)營們留下的空間非常少,除了選選詞,大概就只能和產(chǎn)品一起,監(jiān)督開發(fā)寫出高質(zhì)量的小程序了。
當(dāng)然,本文還是從之前的運(yùn)營思路來看小程序。小程序畢竟是個創(chuàng)新產(chǎn)品,如果能順勢而為,做運(yùn)營推廣的創(chuàng)新突破,完全有可能享受到這“移動互聯(lián)網(wǎng)最后一波紅利”。
硬廣/軟廣，廣告才是向公眾傳遞信息的有效手段!
微信小程序推廣，大小廣告投放，不能停!
網(wǎng)絡(luò)廣告對推動微信小程序的流量、提高知名度都很有效。
A.PC網(wǎng)絡(luò)廣告：硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等
B. 移動廣告：國內(nèi)做的移動廣告平臺很不錯，精準(zhǔn)匹配用戶群。付費(fèi)方式可以按照CPM、CPC、CPA進(jìn)行付費(fèi)。
另一種有效方式就是提高應(yīng)用的媒體曝光率，尤其要注意選擇那些具有權(quán)威性、專門評價應(yīng)用的媒體。然后通過微信/微博等社交渠道進(jìn)行病毒式傳播。
微博粉絲通/微信廣點(diǎn)通
前期精準(zhǔn)客戶，就是這么來的!
微信小程序推薦網(wǎng)站：非常有助于推動使用量。
按使用次數(shù)付費(fèi)(Pay-Per-Installs)
統(tǒng)計(jì)二維碼掃描渠道/掃描次數(shù)/掃描場景，按次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)，有創(chuàng)業(yè)公司提供這種服務(wù)嗎?
土豪開發(fā)商才玩的推廣方式。
二維碼線下推廣
目前二維碼對于微信小程序的推廣來說，會更加方便用戶 從線下渠道，比如雜志、報(bào)紙、DM宣傳單等推廣渠道使用小程序。
視頻很重要，不用多大的前期投入后期制作專業(yè)鏡頭片段剪輯，弄個DV，邊玩邊拍邊講解，但是畫質(zhì)和音質(zhì)起碼要保證清楚。把標(biāo)題和Tag都盡量選的好一點(diǎn)，最好做一些SEO。
無論是哪種方式，最終目的都是為了推廣小程序，在這里小編也只是列舉了一部分，還有更多更實(shí)用的推廣運(yùn)營方式需要大家不斷挖掘。
