海淘科技分享：鑒于一直有人問banner背景怎么做，所以我就想要不寫一篇關(guān)于背景的文章吧。我們先回顧下banner由哪些部分組成：主要由文案、商品圖或模特、背景、點綴物組成，如下圖所示：
我們可以看到，一個Banner的主體始終是文案或商品模特，文案為主的情況居多，而背景始終是個配角，它是用來烘托主題，渲染氣氛，突出主體的。
那么，在講banner的背景制作之前呢，我們先看一段小故事場景描述(描述1):
阿呆是一名電商設(shè)計師，今天他發(fā)工資了，因為約好了請幾個哥們兒晚上一起吃飯，所以忙完手上的事情，他匆忙地收拾了東西就鉆進了電梯，目光一下子就被一位打扮靚麗手提2016秋冬最新款prada包包的年輕女士吸引住了，他定睛一看，沒想到就是他的前女友!～
“幾年不見，她的變化已經(jīng)這么大了??簡直就是標(biāo)準(zhǔn)的白富美啊!”他心想著，看著電梯按鍵面板上已經(jīng)亮著的按鍵“-2”，他默默的按下了按鍵“1”。
到了1樓電梯門開了，他禮貌性的對這位變化巨大的前女友點了點頭就走出了電梯，剛一出大樓門口，電話突然就響了，只見他從3年前在京東上花了89元買的帆布包包里掏出了他心愛的小米1，是他哥們兒發(fā)語音催他了“你小子怎么還沒到啊?大伙兒人都齊了!～”，“快了快了。。這會兒堵車呢”他一邊小跑著步一邊氣喘吁吁地說道。
此時，外面的天已經(jīng)是漆黑了，街上什么人都沒有，他看了看時間：22時22分，“日了個狗的，又要遲到了!”他悻悻地罵道。。。。
好，看完這段話有什么感觸呢?這里我就用到了對比和烘托的手法，將主人公寫的挺落魄的(貌似有好幾家公司無辜躺槍。。),你們是不是也許可以想象到類似于下面這樣一個畫面：
當(dāng)然，我也可以直接像下面這樣描述(描述2)：
阿呆是一名電商設(shè)計師，他非常勤儉節(jié)約，工資也不高，并且還是個經(jīng)常加班的單身汪。
這種描述雖然直截了當(dāng)，但是就非常平淡無趣，你可能會聯(lián)想到下面這樣的畫面：
你們感受一下，哪個更有場景代入感，更讓你覺得落魄屌絲?
其實，我還可以在原來的基礎(chǔ)上給他加上更多的描述(描述3)：
我可以在描述1的基礎(chǔ)上把他每天干啥，七大姑八大姨全加進來，但是你肯定會覺得我非常啰嗦，修飾過多就分不清主次了，這樣就會起到相反的效果，所以我們對環(huán)境和細節(jié)的描述要克制(做設(shè)計何嘗不是呢?)。
現(xiàn)在你們對比下哪個描述讓你有更進一步了解這個男主人公的欲望呢?哪個主人公形象更生動突出呢?我想答案應(yīng)該是描述1吧。
如果用簡單的圖形來表現(xiàn)這三個描述的話，打比方是下面這樣：紅色區(qū)域代表主人公，其他顏色區(qū)域代表他人或者與他相關(guān)的介紹，哪個更合理?主人公突出同時整體有氛圍?是不是描述1?
(2太單調(diào)，3太累贅，1比較合適)
舉完描述這個主人公的例子，我們不難發(fā)現(xiàn)，通過有節(jié)制的對比、烘托的手法可以讓主體人物更加突出，整體感染力更強。
同樣的，在設(shè)計當(dāng)中，尤其是電商設(shè)計中，假設(shè)文案是一個故事里面的主人公，商品或模特是配角，那么背景就相當(dāng)于這個主人公所處的環(huán)境，我們需要迅速快捷的給消費者傳達出某種信息，引導(dǎo)和激發(fā)他們的購買欲望，所以我們也會用到講故事里的這些手法：對比和烘托。
運用對比、呼應(yīng)、烘托等手法，主要有以下幾種：
接下來我們具體說下這些背景：
1、大量留白的背景(什么情況下背景應(yīng)該大量留白呢?)
(1)為了讓主體絕對突出，不需要其他任何干擾
(2)為了讓主體絕對突出，不需要其他任何干擾，同時也為了體現(xiàn)品牌定位偏高端的特性
以上2種情況重點在于，你的產(chǎn)品圖品質(zhì)一定有足夠的吸引力，模特表情姿勢動作穿著要足夠吸引人，而不是隨隨便便什么低品質(zhì)就可以這么處理的(比如上圖的模特還有iWach看起來是非常有美感的)。
比如下面這樣，估計就會被某些老板罵：你個死美工，圖還沒做完你就想下班了?!!還不快滾回座位去做圖，不做完不準(zhǔn)下班!!!～
(3)當(dāng)你的產(chǎn)品圖很多，并且用到產(chǎn)品圖來構(gòu)圖的時候，背景也需要盡量簡潔干凈，以保證產(chǎn)品不被干擾(前景復(fù)雜，背景干凈才有對比咯)。
2、點綴物烘托的背景(元素或顏色取之于商品或模特)
這種類型的banner會在背景里加入一些跟商品模特圖或者跟主題有關(guān)的元素，可以是手繪圖案，也可以是各種圖形(某種程度上文字也可以作為圖形看待)、光線等元素，舉幾個栗子：
(1)雨滴元素與標(biāo)題和產(chǎn)品特性相呼應(yīng)
(2)動態(tài)的五顏六色的液體顏料跟標(biāo)題和產(chǎn)品賣點(多彩)相呼應(yīng)
(3)適當(dāng)加入一些光影可以營造一種空間層次感，使畫面更飽滿
3、紋理圖案/商品/模特疊加于背景
這種適用于將文案作為絕對主體突出，同時模特、商品、logo等都很多的情況下可以使用這種形式，會看起來很時尚又不失促銷氛圍。
(1)模特疊加于背景(模特數(shù)量至少1個)
(2)商品疊加于背景(商品數(shù)量至少1個)
(3)文字或者圖案疊加于背景(有規(guī)律的平鋪或者局部疊加)
(4)在不干擾前景文案和商品視覺突出的情況下，背景適當(dāng)疊加一些相關(guān)的紋理，可以使畫面更加細膩有質(zhì)感，比如下面這張圖，背景就疊加了一些編織物的紋理，跟產(chǎn)品主題相呼應(yīng)。
4、實景拍攝
如果本身就有現(xiàn)成的不錯的實景拍攝照片拿來用，那就最好了，不過需要注意的一點就是，我們把照片拿來直接用的時候，一定要保證文字信息的可閱讀性，所以在文字部分會適當(dāng)加一些半透明蒙層、涂抹顏色或者背景虛化的處理，以保證文字的可閱讀性。
(1)背景涂抹+虛化處理
(2)文字背景添加半透明層
(3)暗背景搭配亮色文字，或者亮背景搭配深色文字，文字信息才可以得到突出。
5、合成場景
這類背景的制作要義在于整體場景的搭建要注意圍繞著產(chǎn)品特性或者主題去營造相對應(yīng)的氛圍，要注意對光影、環(huán)境色以及透視等的把握，舉個栗子：
平時我也會偶爾在群里布置設(shè)計練習(xí)，發(fā)現(xiàn)很多人一動手就喜歡玩場景合成，覺得這是最容易的，殊不知玩合成是非常需要功力的，而現(xiàn)在普遍的問題在于很多人并沒有很強的繪畫基礎(chǔ)，甚至對透視、三大構(gòu)成還有基本的素描三大面、五大調(diào)都沒有概念就開始動手做了，那么可想而知出來的效果當(dāng)然是既不美觀也到處都是破綻。所以說動手之前，還是多看多思考，同時先潛心把這些基本功搞扎實吧~
