海淘科技導語：在網(wǎng)站的SEO優(yōu)化中，最終的SEO策略會影響到網(wǎng)站優(yōu)化效果，SEO策略不管對中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對于大型網(wǎng)站，制定一個好的SEO策略就顯得尤為重要了。

一、關鍵詞分析

關鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個頁面都需要進行關鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關鍵詞分析能力。

1、關鍵詞分析的基本原則

(1)、調(diào)查用戶的搜索習慣：這是極其重要的一點，只有清楚用戶的搜索習慣，才能把我們的用戶搜索需求了解了，用戶喜歡搜索什么?用什么搜索引擎?等一系列的情況。

(2)、關鍵詞不能過于寬泛：關鍵詞過于寬泛會導致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關鍵詞的相關性。

(3)、關鍵詞不能過冷：試想一下，無用戶去搜索的關鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎?

(4)、關鍵詞要與頁面內(nèi)容保持高度的相關性：這樣既有利于優(yōu)化，又有利于用戶體驗。

2、關鍵詞挑選的步驟

(1)、確定核心關鍵詞：首頁我們應該考慮的是哪一個詞或者兩個詞，能夠最準確的描述網(wǎng)頁的內(nèi)容?哪一個詞用戶搜索次數(shù)最多?

(2)、核心關鍵詞定義上的擴展：例如核心關鍵詞的別名、僅次于核心關鍵詞的組合等、核心關鍵詞的輔助等。

(3)、換位思考設計關鍵詞：把自己設定為用戶，那么我會怎么去搜索什么樣的關鍵詞呢?

(4)，對競爭對手的研究關鍵詞：分析排名有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁，他們都使用的關鍵字?

二、頁面的逆向優(yōu)化

為什么要做逆向優(yōu)化?因為在大站點中，頁面優(yōu)化的價值不同于一般的中小網(wǎng)站。

考慮到各種綜合因素(如品牌、頁面內(nèi)容、用戶體驗等)，大站點頁面優(yōu)化價值最呈現(xiàn)在逆向順序，即：詳情頁面>專題頁面>欄目頁面>頻道頁面>網(wǎng)站首頁。

我們?nèi)绾螢槊總€頁面分配的關鍵字?通常情況下，海淘科技給大家的建議是：

• 詳情頁面：查看長尾關鍵詞。
• 專題頁面：針對熱門關鍵詞，如“李亦峰”。
• 欄目頁面：根據(jù)固定的關鍵詞，如“古裝戲”。
• 頻道頁面：針對核心關鍵詞，如“系列”。
• 網(wǎng)站首頁：沒有指定的關鍵字，但以品牌為主。
• 在關鍵字的分配后，我們可以在最后的頁面中加入匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是一個大的網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢。

三、前端搜索引擎優(yōu)化優(yōu)化，網(wǎng)站等

前端搜索引擎友好，包括搜索友好的界面設計和前端代碼搜索友好的兩個點：

1、界面設計，搜索引擎友好

主要是清除導航，以及使用flash和圖片等，在一般情況下，導航，和部分是不適合使用的關鍵字flash和圖片，因為大多數(shù)搜索引擎不能抓住flash和文本中包含的圖像。

2、網(wǎng)站前端代碼的搜索引擎友好

• 代碼的簡潔性：搜索引擎喜歡簡單的html代碼，這樣更有利于分析。
• 重要信息：是指關鍵詞和經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前的位置。
• 過濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁面往往是復雜的，各種各樣的廣告內(nèi)容，交流，合作和其他不相關的信息比較多，我們應該選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。
• 代碼的基礎SEO：這是基礎的SEO工作，避免html錯誤和語義標簽。

第四、內(nèi)部連接策略

你為什么要強調(diào)內(nèi)部鏈接戰(zhàn)略?因為外鏈有以下優(yōu)點：

1. 在海量數(shù)據(jù)的大型網(wǎng)站利用鏈比外鏈更大，外鏈數(shù)量可能幾千到幾十萬，但是大型網(wǎng)站擁有數(shù)百萬甚至數(shù)十億海量網(wǎng)頁內(nèi)容上百萬，如果在這些海量的Web頁的鏈的建設，優(yōu)勢明顯。
2. 網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁之間的導出鏈接是一件容易的事。
3. 提高搜索引擎的效率，對站點的爬行索引，加強征管，而且PR的傳遞
4. 集中注意力，使主題關鍵詞在搜索引擎中沒有優(yōu)勢。

在鏈接建設中，應遵循以下原則：

• 控制鏈的條數(shù)：編織文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容控制在3-8左右。
• 鏈接對象的相關性。
• 更關注重要頁面：使更重要的關鍵字的網(wǎng)頁的價值得到更好的排名。
• 使用一個絕對路徑。

五、外部鏈接策略

同時，對大型網(wǎng)站的重點產(chǎn)業(yè)鏈建設，也不能太忽視外鏈的建設，外鏈建設是沒有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價值，通?？梢越粨Q鏈接，制造鏈接誘餌，施工方法，如將軟帶外鏈的鏈接。

1、交換友鏈的原則

見一下鏈接交流應遵循的原則：

• 在鏈接文本中包含關鍵字。
• 盡可能高的相關站點，信道鏈路交換。
• 其他網(wǎng)站的導出鏈接數(shù)量不能太多，鏈接太多沒有太大的價值。
• 避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接。

2、制造鏈接誘餌

制造環(huán)節(jié)誘餌是一種省力工作，這使得其他網(wǎng)站主動為我們添加友情鏈接。做很多技巧的鏈接誘餌，但可以歸納為兩個詞：創(chuàng)意。

3、帶鏈接的軟文投放

軟文投放指的是在企業(yè)推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶鏈接的軟文投放。

六、站點地圖策略

有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設，不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一個擺設。

其實網(wǎng)站對于大型站點來說是非常重要的，數(shù)據(jù)和復雜的網(wǎng)站導航結(jié)構(gòu)的大數(shù)額巨大，非常快速的更新頻率，搜索引擎不能完全抓取所有的網(wǎng)頁，這就是為什么一些大型網(wǎng)站有百萬千萬甚至上億級的數(shù)據(jù)量，但只有一半的搜索引擎數(shù)據(jù)該網(wǎng)站的二分之一，三分之一，甚至更少的一個重要原因，連收錄都保證不了，怎么去做排名?

1、HTML地圖

• 為搜索引擎創(chuàng)造一個良好的導航結(jié)構(gòu)。
• HTML地圖可以分為橫向和縱向?qū)Ш?，橫向?qū)Ш街饕穷l道、欄目、專題等鏈接，縱向?qū)Ш街饕轻槍﹃P鍵詞。
• 每一個頁面都有鏈接到站點地圖鏈接。

2、XML網(wǎng)站地圖

主要的搜索引擎如谷歌，雅虎，live等，因為大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)量太大，單個的sitemap會導致站點地圖。XML文件太大，超過了搜索引擎的公差。所以，我們將創(chuàng)造一個Sitemap XML拆分，每個站點地圖。XML拆分后是保持在搜索引擎范圍內(nèi)的建議。

七、搜索引擎友好的寫作策略

搜索引擎友好的寫作是創(chuàng)造大量的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)良好的搜索引擎排名是搜索引擎優(yōu)化的關鍵組成部分，對每個網(wǎng)頁的人員都不能為每個網(wǎng)頁或方案進行搜索引擎優(yōu)化建議，所以寫作人員的培訓就顯得尤為重要。

如果所有的寫作人員，根據(jù)搜索引擎友好的原則來寫作，是可怕的效果。

1. 站點編輯重復的訓練：寫作人員不是在進行搜索引擎優(yōu)化，沒有經(jīng)驗，沒有可能再了解搜索引擎的寫作技巧，所以重復寫人員的培訓來達到效果。
2. 思考用戶搜索什么入手，為用戶和寫作的搜索需求創(chuàng)造內(nèi)容。
3. 注意標題、描述寫作：例如Meta雖然在搜索引擎的權(quán)重已經(jīng)很低，但是不好如堆砌關鍵詞，關鍵詞和meta寫作內(nèi)容無關的行為都會產(chǎn)生負面影響，和標題的權(quán)重較高，盡量在關鍵詞中標題。
4. 整合內(nèi)容和關鍵詞：要在適當?shù)年P鍵字的整合內(nèi)容中，使關鍵字出現(xiàn)在適當?shù)奈恢?，并保持適當?shù)年P鍵字密度。
5. 對于關鍵字加入鏈接是非常重要的：添加鏈接相關的關鍵字，或者為其他頁面上這個網(wǎng)站的關鍵字連接鏈接，可以很好的在用內(nèi)鏈的優(yōu)勢。
6. 使用關鍵詞的語義化標簽。

八、日志分析和數(shù)據(jù)挖掘

日志分析與數(shù)據(jù)挖掘經(jīng)常被我們忽視，不管是大型網(wǎng)站還是中小型網(wǎng)站，其實是一個很有意義的工作，只有大型的Web日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度更大，因為數(shù)據(jù)量太大，所以我們要有足夠的耐心做工作，并目標。

1、Web日志分析

有許多種類的Web日志分析，如訪問來源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口，跳出率，PV，在馬海翔看來，SEO工作最相關的主要有以下三種類型：

• 搜索引擎流量導入;
• 搜索引擎關鍵詞分析;
• 用戶搜索行為統(tǒng)計分析。

2、數(shù)據(jù)挖掘的熱點

1. 我們可以通過自己的Web日志分析和一些外部工具和搜索引擎的能力來把握熱點在數(shù)據(jù)挖掘中的熱點，數(shù)據(jù)挖掘的熱點主要有以下手段：
2. 抓熱點，可以通過編輯和搜索引擎優(yōu)化來完成。
3. 預測潛在熱點，對信息的需求有更高的靈敏度，可以預測潛在的信息。
4. 創(chuàng)造你自己的熱點，如炒作。
5. 用于生產(chǎn)熱門話題

九、為關鍵詞創(chuàng)作專題

除了詳情頁面，各種熱門的關鍵詞做的項目應該是站點的第二大搜索引擎的流量來源，在數(shù)據(jù)挖掘的熱點之后，我們可以根據(jù)這些關鍵詞制作專題了。制作的專題頁的頁面內(nèi)容那來的?我們一般通過程序?qū)崿F(xiàn)了相應的關鍵字的相關信息的聚合，這使得高內(nèi)容和關鍵詞匹配，為用戶，搜索引擎提供所需的內(nèi)容。當然，剛剛成立了一個沒有輔助手段的項目，很難保證項目的搜索引擎排名，我們可以通過文章內(nèi)鏈、頻道頁面推薦，或者是最后一頁的項目推薦獲得鏈接。

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