淘寶SEO就是淘寶搜索優(yōu)化，在了解淘寶搜索引擎工作原理的前提下，研究淘寶站內(nèi)的排名規(guī)律，通過(guò)有針對(duì)性的優(yōu)化，使目標(biāo)寶貝在買家搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)出現(xiàn)在寶貝排名的首頁(yè)甚至前幾名，從而獲得源源不斷的免費(fèi)流量，淘寶網(wǎng)店也就能賺得可觀的利潤(rùn)。
隨著淘寶客推廣的迅速發(fā)展，以及淘寶官方的各類宣傳活動(dòng)，淘寶客推廣已經(jīng)被越來(lái)越多的人們所知道和了解，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及，很多人都迅速到加入到這個(gè)隊(duì)伍中來(lái)，那么，作為一名淘寶新手，我們?cè)撊绾螐牧汩_始學(xué)習(xí)淘寶SEO呢?
接下來(lái)為了讓大家更深刻的明白上面的定義，同時(shí)也為了大家能夠更深入的學(xué)習(xí)后面文章的知識(shí)點(diǎn)，我們先來(lái)模擬一下買家的購(gòu)物流程，通過(guò)這個(gè)購(gòu)物流程幫助大家理解一個(gè)搜索流量產(chǎn)生的基本過(guò)程。
假設(shè)我今天想要買一件“牛仔連衣裙”首先，我選擇了打開淘寶首頁(yè)，然后在淘寶的搜索框中輸入我購(gòu)物意向的關(guān)鍵詞“牛仔連衣裙”，搜索框中輸入購(gòu)物意向的關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊搜索，很快我們就會(huì)看到淘寶的搜索引擎給我們推薦出一個(gè)排序的結(jié)果，我作為一個(gè)買家，就會(huì)瀏覽這個(gè)結(jié)果頁(yè)面：
搜索引擎推薦出一個(gè)排序，然后從這個(gè)結(jié)果當(dāng)中找到認(rèn)為適合自己的那款寶貝，點(diǎn)擊進(jìn)去瀏覽。
點(diǎn)擊進(jìn)去瀏覽，在瀏覽過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生各種點(diǎn)擊反饋數(shù)據(jù)，一般情況下買家在點(diǎn)擊進(jìn)入寶貝后的瀏覽軌跡是從左向右，從上到下，其中重要的數(shù)據(jù)會(huì)被搜索引擎的爬蟲程序跟蹤和分析，正向的數(shù)據(jù)會(huì)給寶貝加分，反向的就會(huì)減分。
至于其中都有哪些是正向的?哪些是反向的?小編在這里就不多做說(shuō)明了，后面的文章會(huì)逐步給大家提到。
最后如果我做為買家確實(shí)覺(jué)得這款寶貝適合我，才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為
通過(guò)以上描述，我們從買家的角度模擬并演化了一個(gè)搜索流量產(chǎn)生的過(guò)程，那么這對(duì)于我們分析淘寶SEO有什么意義呢?
在實(shí)際的淘寶SEO分析過(guò)程當(dāng)中，作為一名專業(yè)的淘寶SEOer想要得出最接近于淘寶關(guān)鍵詞排名的規(guī)則和操作方法，往往不僅僅需要了解搜索排名展現(xiàn)的前臺(tái)信息，也要深刻的分析到搜索排名展現(xiàn)的后臺(tái)信息，那么為了更準(zhǔn)確的推理出淘寶關(guān)鍵詞排名的規(guī)則，小編一般采取如下4種分析方法。
1、觀察對(duì)比法
此類方法相對(duì)比較簡(jiǎn)單，如果你是做了比較久的淘寶賣家，對(duì)淘寶頁(yè)面布局和相關(guān)知識(shí)了然于胸，經(jīng)過(guò)觀察分析可以很快做出相應(yīng)的判斷，當(dāng)然這些判斷往往是來(lái)源于一些專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)于淘寶各種知識(shí)方面的分析總結(jié)。
2、搜索引擎原理法
此類方法需要你對(duì)搜索引擎的基礎(chǔ)工作原理比較了解，同時(shí)還需要了解淘寶搜索引擎的基礎(chǔ)工作原理。
3、數(shù)據(jù)分析法
只會(huì)了上面兩種方法，還不足以得出最接近于關(guān)鍵詞排名的規(guī)則，因?yàn)樵诓煌念惸?，不同產(chǎn)品以及不同關(guān)鍵詞下排名規(guī)則在細(xì)節(jié)上會(huì)大有不同，所以這個(gè)時(shí)候也需要采集一些相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)分析。
4、碰撞實(shí)驗(yàn)法
此方法適合于更精細(xì)實(shí)時(shí)的分析，基本原理是我向搜索引擎發(fā)出一個(gè)搜索請(qǐng)求，搜索引擎給我反饋出一個(gè)結(jié)果，然后我再分析這個(gè)結(jié)果，分析方法一般會(huì)結(jié)合上面提到的三種方法綜合分析去判斷，最終得出相關(guān)的結(jié)論，最后再進(jìn)行實(shí)操的驗(yàn)證。
接下來(lái)，小編就以淘寶的個(gè)性化搜索來(lái)為大家談?wù)勊阉髋琶宫F(xiàn)的后臺(tái)信息，同樣的道理，假設(shè)我今天想要買一件“牛仔連衣裙”，首先，我選擇了打開淘寶首頁(yè)。
然后在淘寶的搜索框中輸入我購(gòu)物意向的關(guān)鍵詞“牛仔連衣裙”，點(diǎn)擊搜索(這相當(dāng)于給搜索引擎發(fā)送一個(gè)信號(hào))。
很快淘寶就會(huì)給我們一個(gè)展現(xiàn)的結(jié)果，在搜索引擎的系統(tǒng)原理中叫做索引排序，那么這個(gè)索引排序在搜索引擎的后臺(tái)倒底是怎么建立的呢?
而且大家也知道對(duì)于淘寶的搜索引擎來(lái)講的話，是千人千面的，每個(gè)人看到的排序結(jié)果都不一樣，淘寶在這一方面做的很牛逼(注：對(duì)于網(wǎng)頁(yè)級(jí)搜索引擎來(lái)講，一般是早已計(jì)算好某個(gè)關(guān)鍵詞的排名了，只要有人一搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，搜索引擎就會(huì)給出對(duì)應(yīng)的結(jié)果，網(wǎng)頁(yè)級(jí)的搜索引擎一般一周會(huì)大更新一次，就是為了更新這個(gè)索引排序，當(dāng)然網(wǎng)頁(yè)級(jí)的搜索引擎也有實(shí)時(shí)的更新，目前也有個(gè)性化了)。
1、篩選
我們先來(lái)說(shuō)下篩選環(huán)節(jié)，當(dāng)我作為一個(gè)買家搜索“牛仔連衣裙”的時(shí)候，那么搜索引擎首先會(huì)根據(jù)我的特征會(huì)從數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中找到跟我相匹配的寶貝，那么搜索引擎是怎么判斷我的購(gòu)物特點(diǎn)呢?
(1)、人群特征
①、根據(jù)買家的歷史購(gòu)買軌跡。
②、根據(jù)一些數(shù)據(jù)，比如你的注冊(cè)信息，平時(shí)的消費(fèi)習(xí)慣，判斷出你的人群特征
根據(jù)數(shù)據(jù)判斷人群特征
以上是搜索引擎對(duì)人群特征的判斷，那么根據(jù)以上的特征搜索引擎就會(huì)為她匹配相對(duì)應(yīng)的寶貝，那么寶貝的特征搜索引擎又是怎么判斷的呢?
(2)、寶貝特征
大家覺(jué)得搜索引擎是怎么判斷一個(gè)寶貝它倒底是什么呢?
①、通過(guò)你發(fā)布寶貝時(shí)的類目。
②、通過(guò)標(biāo)題當(dāng)中的基本關(guān)鍵詞來(lái)判斷你的寶貝是什么，一般是名詞最重要，其次才是修飾詞(這也說(shuō)明了標(biāo)題優(yōu)化的重要性，這里往深了講就是分詞算法，這里我就不多講了，后面會(huì)再介紹);
③、通過(guò)詳情頁(yè)內(nèi)容判斷你的寶貝特征，例如屬性元素，風(fēng)格特征，季節(jié)，地區(qū)等等。
④、通過(guò)買家的購(gòu)買行為去判斷，比如有個(gè)買家搜索了 “修身連衣裙”，分別瀏覽了A寶貝和B寶貝，結(jié)果買家最終購(gòu)買了A寶貝，那么搜索引擎會(huì)認(rèn)為“修身連衣裙”跟A寶貝非常相關(guān)，久而久之，當(dāng)數(shù)據(jù)積累到一定量的時(shí)候，搜索引擎就會(huì)判斷認(rèn)為A寶貝就是一款修身的連衣裙，而B寶貝不是。
⑤、通過(guò)買家的評(píng)論信息
通過(guò)買家的評(píng)論信息
人群的特征和寶貝的特征
以上通過(guò)人群的特征和寶貝的特征，搜索引擎就可以為買家匹配出對(duì)應(yīng)的寶貝了。
2、排名
當(dāng)搜索引擎根據(jù)買家的特征和寶貝的特征匹配出一個(gè)待排名寶貝集合的時(shí)候，并不是所有的寶貝都有參與排名的機(jī)會(huì)，它會(huì)抓取一定的數(shù)量，最終只展示100頁(yè)的排名結(jié)果，也就是相當(dāng)于4000多個(gè)寶貝參與排名。
在排名寶貝集合里首先會(huì)過(guò)濾掉那些曾經(jīng)有過(guò)嚴(yán)重作弊行為的寶貝，然后再根據(jù)各種復(fù)雜的相關(guān)度維度、權(quán)重維度以及大家熟悉的時(shí)間維度等等來(lái)計(jì)算出一個(gè)排名展現(xiàn)結(jié)果。
3、展現(xiàn)
有了排名就有了展現(xiàn)，但是大家要知道，光有展現(xiàn)不一定就會(huì)有流量啊，你得排在前面，而且還要考慮到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而且首圖還要吸引點(diǎn)擊，這樣子才會(huì)有流量進(jìn)來(lái)。
4、點(diǎn)擊
關(guān)于點(diǎn)擊，對(duì)于買家來(lái)說(shuō)只是一個(gè)點(diǎn)入寶貝進(jìn)去瀏覽的動(dòng)作。
5、瀏覽
對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，他就會(huì)計(jì)算一個(gè)買家的點(diǎn)擊反饋數(shù)據(jù)，那么都有哪些數(shù)據(jù)會(huì)被計(jì)算到呢?如圖：
通過(guò)計(jì)算以上的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)，搜索引擎來(lái)判斷是否要給這個(gè)寶貝加分或減分。
以上內(nèi)容講解了目前淘寶個(gè)性化搜索排名展現(xiàn)的后臺(tái)相關(guān)信息，請(qǐng)大家用心去理解。
接下來(lái)我說(shuō)下目前淘寶個(gè)性化加權(quán)的玩法：以下是根據(jù)電商大會(huì)阿里搜索掌門人思函講的內(nèi)容整理出來(lái)的幾個(gè)要點(diǎn)：
1、個(gè)性化方面，針對(duì)買家的性別，購(gòu)買力，買家購(gòu)買過(guò)的店鋪等等，淘寶還會(huì)繼續(xù)深入，針對(duì)某些店鋪，某些場(chǎng)合下個(gè)性化會(huì)加大了投放力度，在另一些場(chǎng)合下降低了力度。
2、分行業(yè)，根據(jù)不同行業(yè)會(huì)有很大的不同ex:汽車最典型，用戶買東西，和他已經(jīng)有的車很大關(guān)系，母嬰產(chǎn)品，跟他的孩子年齡有很大關(guān)系，鞋子的購(gòu)買偏好等等，只買高跟的，淘寶會(huì)把這些做的非常深入。
3、個(gè)性化是一個(gè)很大的機(jī)遇，核心的原理是流量是非常精準(zhǔn)了，精準(zhǔn)匹配之后轉(zhuǎn)化率會(huì)提升，個(gè)性化很強(qiáng)的商品，當(dāng)精準(zhǔn)匹配之后，轉(zhuǎn)化率一定會(huì)有一個(gè)很大的提升。
4、賣家反應(yīng)前臺(tái)排名找不到了，提醒賣家只要關(guān)注后臺(tái)總流量就可以了，搜索個(gè)性化只是讓你在更精確的地方去做了展現(xiàn)，流量總量絕大多數(shù)是有增無(wú)減的，即使減少了流量，但是會(huì)增大轉(zhuǎn)化率。
如果你的寶貝前期測(cè)款不錯(cuò)，利用直通車就可以讓買家與你的寶貝產(chǎn)生關(guān)系，以此來(lái)操控個(gè)性化權(quán)重。
1、比如我開直通車，有買家從直通車進(jìn)來(lái)之后又走了，產(chǎn)生了好的點(diǎn)擊反饋，下次再?gòu)乃阉髡蚁嚓P(guān)寶貝關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，在看過(guò)我寶貝的買家的瀏覽器里，我的寶貝就是會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)在前面。
2、用直通車是為了讓買家跟我的寶貝產(chǎn)生關(guān)系，增加個(gè)性化權(quán)重。
直通車買家點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)產(chǎn)生一個(gè)正向的反饋信息加分(進(jìn)來(lái)停留了5-6分鐘，收藏、加車、詢單);直通車買家點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)產(chǎn)生一個(gè)負(fù)的反饋信息減分(進(jìn)來(lái)了馬上關(guān)掉、離開);大家要朝著努力轉(zhuǎn)化的方向走，轉(zhuǎn)化這個(gè)并不是我們可控的，但是我們各方面數(shù)據(jù)好，搜索引擎也會(huì)給我們很多流量，大家加油。
淘寶給了你流量，但是你不能利用好這些流量達(dá)成轉(zhuǎn)化，淘寶必然就會(huì)降低給你的流量，甚至不給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，所以做好手上流量的價(jià)值，才是一個(gè)淘寶專員或店長(zhǎng)要考慮的核心環(huán)節(jié)。
以上就是淘寶seo該怎么做的內(nèi)容了，更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注海淘科技。
