樂(lè)友孕嬰童網(wǎng)絡(luò)傳播項(xiàng)目于2011年10月12日正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目以提高樂(lè)友官方微博粉絲量為目標(biāo)，進(jìn)而幫助品牌傳播完成在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度。在微博維護(hù)上，主要以微博活動(dòng)的形式進(jìn)行，同步發(fā)布一些嬰幼兒知識(shí)，使樂(lè)友微博迅速聚集人氣，增加粉絲量，傳播品牌。
在樂(lè)友孕嬰童官方微博傳播內(nèi)容上，一直在日趨完善。例如，為改善微博內(nèi)容造成的版面凌亂問(wèn)題，將樂(lè)樂(lè)、友友作為主要卡通形象出現(xiàn)，在貫穿樂(lè)友五大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，使得內(nèi)容更加清晰有條理，令粉絲在點(diǎn)擊查看官微主頁(yè)的時(shí)候，更直觀明了。
樂(lè)友孕嬰童的官方微博以“微博活動(dòng)”作為主打陣營(yíng)，得到了很多忠實(shí)粉絲的積極參與。其中，“溫暖火炬?zhèn)鬟f”“寶寶平安年”“時(shí)尚寶寶曬萌照”等活動(dòng)效果明顯，吸引了大批粉絲的積極參與互動(dòng)。每次微博活動(dòng)在提高微博粉絲數(shù)的同時(shí)，將樂(lè)友的相關(guān)信息巧妙的結(jié)合在官微、紅人微博等信息中，提高樂(lè)友信息曝光度。
在樂(lè)友孕嬰童的官微方面，我們進(jìn)行了詳細(xì)的研究和總結(jié)。得出很多真實(shí)可靠地?cái)?shù)據(jù)分析，例如樂(lè)友粉絲的性別數(shù)據(jù)，年齡數(shù)據(jù)，分布地域數(shù)據(jù)等進(jìn)行總結(jié)，精細(xì)粉絲標(biāo)簽，從而為之后活動(dòng)的策劃執(zhí)行做好鋪墊。經(jīng)過(guò)努力，樂(lè)友孕嬰童的粉絲現(xiàn)已達(dá)到2萬(wàn)多人，粉絲真實(shí)度可到達(dá)100%。
