項(xiàng)目背景：

2013年華住酒店集團(tuán)全新升級(jí)，2014年華住酒店集團(tuán)實(shí)行全品牌戰(zhàn)略，無(wú)論品牌形象還是產(chǎn)品服務(wù)以及營(yíng)銷(xiāo)思路上都有空前創(chuàng)新，如何在2014年快速進(jìn)行品牌傳播，從行業(yè)高度上提升華住酒店集團(tuán)整體品牌，奠定華住在普通用戶(hù)、媒體、加盟商以及投資人群中的酒店住宿行業(yè)第一品牌，是本案需要解決的問(wèn)題。

傳播策略：

前期制造話題，以富有噱頭的報(bào)道吸引媒體對(duì)華住大會(huì)的關(guān)注，預(yù)熱傳播；引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)媒體報(bào)道，從三個(gè)角度拔高華住世界大會(huì)“HWorld”的立意，將“HWorld”的宏偉構(gòu)想和遠(yuǎn)大戰(zhàn)略傳遞給媒體，制造輿論；后期深化報(bào)道，從三方面自主發(fā)文豐富傳播內(nèi)容，引導(dǎo)輿論對(duì)華住大會(huì)的走向，對(duì)華住大會(huì)進(jìn)行深解讀

傳播效果：

前期制造話題，以富有噱頭的報(bào)道吸引媒體對(duì)華住大會(huì)的關(guān)注，預(yù)熱傳播；引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)媒體報(bào)道，從三個(gè)角度拔高華住世界大會(huì)“HWorld”的立意，將“HWorld”的宏偉構(gòu)想和遠(yuǎn)大戰(zhàn)略傳遞給媒體，制造輿論；后期深化報(bào)道，從三方面自主發(fā)文豐富傳播內(nèi)容，引導(dǎo)輿論對(duì)華住大會(huì)的走向，對(duì)華住大會(huì)進(jìn)行深解讀