案例名稱：

貴金屬行業(yè)競價托管推廣案例

案例描述：

推廣渠道：百度搜索推廣。

截圖來源：百度鳳巢數(shù)據(jù)報告。

點評： 此賬戶主要目的是在降低轉化成本的前提下，盡可能幫助客戶帶來更多的有效咨詢，在降低成本的前提下，提升轉化率。

推廣概述：

客戶是一家現(xiàn)貨投資、加盟的招商企業(yè)，品類白銀、原油、貴金屬等，該行業(yè)競爭激烈，網(wǎng)絡推廣成本很高，由于沒有專業(yè)的競價團隊運籌，所以前期的成交情況很不樂觀。在網(wǎng)絡上了解到我們海淘科技廣告之后，客戶與我們進行了深入的溝通，最終肯定了我們的專業(yè)度，將競價賬戶交給我們全權負責。

診斷問題：

經(jīng)過優(yōu)化師的專業(yè)診斷發(fā)現(xiàn)該客戶帳戶存在很大的問題;

1.客戶連最基本轉化目標都沒有設置，根本不知道哪些詞帶來了轉化;

2.客戶網(wǎng)站的溝通工具體驗很不好，訪客有時完全找不到溝通工具在哪里。

推廣思路：

根據(jù)診斷報告，優(yōu)化師覺得這個行業(yè)竟爭激烈，點擊費用高，要降低轉化成本;

第一步要做設置關鍵詞轉化目標;

第二步要做調整網(wǎng)站溝通工具，使得溝通工具更為明顯，提高訪客咨詢體驗;

第二步要做根據(jù)一段時間的數(shù)據(jù)積累，調整賬戶消費結構。

效果展示：

最終在消費只提升了231.05%的前提下，在線有效溝通提升了660.00%。前期客戶對預算的提高還有顧忌，在我們控制了轉化成本之后要求我們盡可能提高預算!該行業(yè)的競爭較為激烈，搜索指數(shù)也比較大，穩(wěn)定賬戶是前期的重中之重，隨后的預算提升帶來的咨詢量提升也變得順理成章的事情。